媒體動(dòng)態(tài)
公交車身廣告如何在戶外媒體中脫穎而出?
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:3706發(fā)表時(shí)間:2018-01-09 15:47:57【小中大】
公交車作為人們?nèi)粘3鲂械闹匾煌üぞ撸噺V告的信息可以說是日常人們最常接觸的戶外廣告,這類滲透力極強(qiáng)的戶外廣告成為現(xiàn)今商家常用的宣傳手段之一。
近十年公交車廣告開始興起,并且得到了迅猛發(fā)展。據(jù)CMMS2003(Autumn)統(tǒng)計(jì)顯示,消費(fèi)者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多,為66%,其次是候車亭50%。相對(duì)于其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中,在傳播方式上最為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度講,移動(dòng)的物體總是比較能被注意到,因此,作為移動(dòng)的車身媒體在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意。
車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。例如:食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、餐飲娛樂,公益廣告等等。公共汽車車身長(zhǎng),體積大,因此,在車身兩側(cè)的展示位,廣告發(fā)布面積巨大,畫面清晰,有效傳播距離遠(yuǎn),畫面能充分展示。
大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件,龐大的廣告畫面可以帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果。車尾展示區(qū),配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體,并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。并且,車身廣告的高度位置正好與行人視線持平,廣告信息可以更近距離的傳播給受眾,消除距離感和陌生感。
公交車的車身廣告主要面向的人群是中學(xué)生,上班族,這類青年和少年人群接觸公交的次數(shù)多時(shí)間長(zhǎng),并對(duì)新鮮事物有好奇心和追逐性,容易受到環(huán)境的影響而改變個(gè)體的行為。
廣告形成環(huán)境后,容易對(duì)群體產(chǎn)生影響,并影響甚至改變他們?cè)谫?gòu)買時(shí)選擇的品牌。但是,如果公車車身廣告的受眾群體與廣告不符,就無法對(duì)人的心理產(chǎn)生影響,更別說改變?nèi)说男袨榱?。部分車身廣告內(nèi)容復(fù)雜,主題不明,受眾不清,就沒法達(dá)到影響人行為的目的。
因廣告發(fā)布受地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的影響,車身廣告可以改進(jìn)針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息,達(dá)成廣告目的。比如:高檔產(chǎn)品、奢侈品廣告可以有針對(duì)性的經(jīng)過商務(wù)區(qū)、高檔住宅小區(qū)的公交車;手機(jī)、IT電腦類廣告產(chǎn)品可以放在經(jīng)過電腦手機(jī)大賣場(chǎng)線路的公交車上;藥品廣告放在經(jīng)過藥房、醫(yī)院的公交車上;快速消費(fèi)品廣告放在可以經(jīng)過大賣場(chǎng)、超市、便利店的公交車上;服裝類的廣告可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店的公交線路上;家居建材類產(chǎn)品的廣告可以放在經(jīng)過家居賣場(chǎng)、建材特色街、連鎖售點(diǎn)的公交線路行等等。盡可能的為車身廣告選擇大的受眾群,為這一部分受眾群營(yíng)造一個(gè)“環(huán)境”,這樣才會(huì)可能在環(huán)境和個(gè)人的作用下影響人的行為。
盡管車身廣告有需要改進(jìn)的方面,但是車身廣告以其接觸面廣,流動(dòng)性大,立體展示和近距離接觸受眾幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)來說,車身廣告是很好地宣傳方式。
- 廣州南站候車大廳包柱燈箱品牌柱,廣州南高鐵站廣告牌價(jià)格2024-09-20
- 深圳寶安機(jī)場(chǎng)國(guó)際到達(dá)通道燈箱廣告,深圳機(jī)場(chǎng)廣告牌價(jià)格2024-09-19
- 武漢高鐵站候車大廳檢票口燈箱,武漢火車站大屏廣告價(jià)格2024-09-18
- 泉州晉江機(jī)場(chǎng)出發(fā)戶外落客圍擋LED橫屏,泉州機(jī)場(chǎng)大屏廣告價(jià)格2024-09-14
- 深圳北站到達(dá)出站通道包柱燈箱廣告牌,深圳北高鐵站大屏廣告價(jià)格2024-09-13
- 蕪湖宣州機(jī)場(chǎng)出發(fā)大廳值機(jī)柜臺(tái)上方燈箱廣告牌,蕪湖機(jī)場(chǎng)廣告價(jià)格2024-09-12
- 南昌西高鐵站燈箱站臺(tái)廣告牌投放,南昌西站高鐵站廣告燈箱價(jià)格2024-09-11
- 長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)出發(fā)安檢口上方LED橫屏廣告牌投放,長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng)廣告價(jià)格2024-09-10
- 武漢漢口火車站進(jìn)站候車LED大屏廣告投放,武漢漢口站高鐵廣告價(jià)格2024-09-09
- 南京祿口機(jī)場(chǎng)到達(dá)行李轉(zhuǎn)盤聯(lián)排LED廣告投放,南京機(jī)場(chǎng)LED屏廣告價(jià)格2024-09-06
- 上海虹橋站高鐵出站通道兩側(cè)燈箱廣告,上海虹橋火車站廣告價(jià)格2024-09-05
- 重慶江北機(jī)場(chǎng)T3航站樓國(guó)內(nèi)到達(dá)LED大屏廣告,重慶機(jī)場(chǎng)大屏廣告價(jià)格2024-09-03