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《廣告周刊》年度十大戶外廣告,每一個都是精品
文章來源:全媒通人氣:3930發(fā)表時間:2018-01-05 18:41:10【小中大】
全球廣告行業(yè)的權威雜志《廣告周刊》近日評選出了2017年年度十大戶外廣告,遺憾的是,里面一個中國的廣告都沒有。
10.Delta Air Lines(達美航空)
達美航空在寸土寸金的紐約直接包了一整面墻做廣告,墻上畫上了世界各國的風景,以此告訴人們:達美航空可以帶你飛往世界各地。同時,達美航空聯(lián)合社交類APP做線上推廣,鼓勵人們在這里拍照、上傳。
9.Smirnoff(皇冠伏特加)
世界十大名酒之一的皇冠伏特加走了一步險棋,用特朗普與俄國私下交易的丑聞事件做廣告。廣告語“我們是美國制造,但我們很高興能談談自己私底下和俄國的關系”既蹭了特朗普的新聞熱度,又點出了自己起源于俄羅斯。
靠著這股機智和不怕死的勁兒,皇冠伏特加在全球170多個國家暢銷,堪稱全球第一伏特加。
8.Netflix(網(wǎng)飛)
世界最大的收費視頻網(wǎng)站、美國流媒體巨頭Netflix的廣告,充分貫徹了“Less is more少即是多”的理念,廣告語簡潔到毫無花哨:Netflix就是個笑話。
乍一看還以為這廣告是來搞笑的,其實,它就是來搞笑的——Netflix計劃加大對喜劇類影片和電視劇的投資,并在下一步將觀眾的視線帶往喜劇方向。
7.Twist (推斯特廣告)
Twist這個廣告公司就很頑皮了,不僅斥巨資給自己做廣告,做出的廣告還只有一個單詞!以天空大地為背景,立于公路、森林、沙漠等各個地方的巨型單個詞匯:腌菜、橙汁、黃油、紙巾……
當人們看到這些莫名其妙的單詞時,會經(jīng)不住上網(wǎng)搜一搜,而搜索出的結果總會把人引向Twist廣告公司的官網(wǎng),而后又會被吸引住做一系列有趣的問答調(diào)查。
這廣告,狂放中帶著精妙,讓人不知不覺而又心甘情愿地跟著策劃者的方向走。
6.37.5Technology(37.5科技)
年度最刺激的戶外廣告!37.5科技公司直接在懸崖上開了個店,向極限運動者免費提供他們所需的裝備,包括能幫助人體保持37.5度恒溫的衣服(這項專利技術也是品牌名稱的由來)。
5.Edeka Zentrale(艾德卡超市)
德國最大的食品零售商艾德卡,以政治站隊的方式進行了一次宣傳。
在歐洲各國政府和人民對“是否該開放難民入境”的問題爭論不休的當口,艾德卡超市一夜之間下架了所有外國制造的商品,以此來告訴一臉懵逼的顧客:全球多樣性十分重要且必要!
4.Jose Cuervo Especial Tequila(金快活龍舌蘭)
盡管這個排在全球前列的龍舌蘭品牌的中文譯名low到爆,但廣告手段還是可圈可點的,在7月的美國龍舌蘭日當天,金快活龍舌蘭把洛杉磯的數(shù)個公共飲水機換成了自家的飲水機,當然,里面噴出的就不是水了,而是不限量的龍舌蘭酒。
略施小計,輕輕松松就成了年度最受路人歡迎的廣告!
3.Lyft(來福車)
美國第二大打車軟件Lyft做了一個粉嫩粉嫩的廣告牌,在廣告牌所指的洗車店,Lyft加盟車主只需1美元就能洗車,之后所有的洗車收入將全部捐給當?shù)氐氖澄镢y行,食物銀行作為全球性慈善組織,會用這些錢接濟當?shù)馗F人、發(fā)放食品。
Lyft這一招既安撫了車主,又贏得了廣大民眾的心。
2.Heinz(亨氏)
亨氏的廣告和接下來的第一名的廣告,都是既被評為“年度十佳戶外廣告”,同時也上榜了“年度十佳廣告”,這是極大的榮譽!
亨氏這一系列廣告有意思的地方在于,廣告創(chuàng)意既不是亨氏公司自己想出來的,也不是為其服務的大衛(wèi)廣告公司想出來的,而是熱播美劇《廣告狂人》中主角唐·德雷柏為劇中的亨氏公司創(chuàng)作的廣告——畫面中只出現(xiàn)各種誘人的食物,而沒有番茄醬,廣告語是“把亨氏遞給我”。
大衛(wèi)廣告公司把這創(chuàng)意原封不動地拿過來給現(xiàn)實的亨氏公司做了廣告,真不知道是該說他們不要臉,還是不拘一格。
1.FearlessGirl(無畏女孩)
這件“強大的、在文化上有所突破的”公益廣告作品,擺放在華爾街的數(shù)天之內(nèi)迅速傳遍全球網(wǎng)絡。她的創(chuàng)作者道富環(huán)球投資公司的初衷,是借助華爾街原有的標志物銅牛,與這個昂首叉腰的小女孩形成對比,在國際婦女節(jié)之際呼吁男女平等。
《廣告周刊》評價稱,“她是廣告榜單中最受啟發(fā)的創(chuàng)意之一,從古老的媒介中鍛造而來,卻完美地制作出最現(xiàn)代化的營銷信息。”
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