又是因為“遙遙領(lǐng)先”，人人車把瓜子網(wǎng)也給告了

　　11月剛剛開始，一宗廣告語糾紛就引發(fā)了大家的熱議。按照網(wǎng)友的話說就是：黃渤把孫紅雷給告了!納尼?原來是人人車把瓜子網(wǎng)告上法庭了。原因無他，又是一起廣告語糾紛。

　　瓜子網(wǎng)的廣告大多數(shù)人都比較熟悉。瓜子二手車2016年在地鐵、車站、寫字樓、商城LED屏幕等廣告媒體的轟炸式投放，人人車認(rèn)為，瓜子網(wǎng)在各大媒體網(wǎng)絡(luò)平臺上投放的廣告中所使用的“遙遙領(lǐng)先”、“全國領(lǐng)先”這種廣告語極大地誤導(dǎo)了客戶，使大家都認(rèn)為瓜子網(wǎng)的廣告語說的是真的。

　　遙遙領(lǐng)先，指遠(yuǎn)遠(yuǎn)地走在最前面(多指成績)。當(dāng)這個成語用在廣告之中時，便會讓人感覺瓜子網(wǎng)已經(jīng)成為二手車行業(yè)內(nèi)的霸主，各方面都遠(yuǎn)超其他平臺。從而使很多不明真相的客戶放棄人人車平臺直接選擇瓜子網(wǎng)進(jìn)行交易，給人人車造成了巨大經(jīng)濟(jì)損失。

　　與這則糾紛十分類似且更加赫赫有名的，便是加多寶和王老吉之間有關(guān)廣告語的糾紛了。從2012年開始，王老吉便起訴加多寶的“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”、“加多寶涼茶全國銷量遙遙領(lǐng)先”等廣告語。王老吉認(rèn)為該系列廣告語涉嫌虛假宣傳誤導(dǎo)消費者，屬于不正當(dāng)競爭行為。

　　這場訴訟經(jīng)歷了反復(fù)判決上訴，終于在2016年塵埃落定：加多寶敗訴。

　　現(xiàn)今，二手車重蹈了涼茶的覆轍。不同于涼茶領(lǐng)域的兩強相爭，二手車市場剛剛迎來新的發(fā)展契機。隨著今年國家發(fā)函取消了二手車的限遷令，以及人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，二手車市場已經(jīng)逐漸變成了一塊巨大的蛋糕。在這個面臨洗牌與競爭的大環(huán)境中，廣告語所產(chǎn)生的影響力自然不可小覷。目前，海淀法院已經(jīng)受理該訴訟請求。

　　再說一句：以后“遙遙領(lǐng)先”這個成語，咱們還是別在廣告文案里用了吧。

　　相關(guān)關(guān)鍵詞：地鐵廣告、LED廣告