媒體動態(tài)
投放公交車廣告應該注意哪些事項?
文章來源:全媒通人氣:3903發(fā)表時間:2017-10-30 18:21:47【小中大】
近幾年,我國的公交廣告發(fā)展十分的迅速,類型也由過去較為噴繪廣告發(fā)展到今天的廣告電子顯示屏等多種形式,但就公交市場發(fā)展的整體而言,大部分的廣告資源還是集中在北、上、廣等一線城市。而隨著公交企業(yè)數(shù)量的不斷增加,廣告資源量被急劇"稀釋",市場競爭異常殘酷。那么,商家投放公交廣告有哪些注意事項呢?下面,就由小編帶您去了解下吧。
公交廣告投放時間選擇
有研究機構進行市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn),受眾接觸公交廣告的時間多是在上下班、逛街以及候車的時候,其中的多數(shù)人會利用等紅綠燈或等車空閑時間來看公交上廣告的內(nèi)容。
同時,受眾在周末和工作日外出時注意公交廣告的情況有所不同。這是因為,在周一到周五上班和上學、購物期間,81%的人每天有固定路線,而周末逛街、訪友,外出的目的和心情不一樣,與媒體的關系自然也會不同。
這種現(xiàn)象顯現(xiàn)了受眾戶外活動與公交廣告之間的規(guī)律,即公交的黃金傳播時間是周末,也就是說,黃金時間是周末和上下班時間。所以,對于想在公交廣告宣傳品牌的廣告主而言,選擇黃金時間投放公交廣告,可獲得事半功倍的效果。
公交廣告投放地段選擇
有業(yè)內(nèi)專家曾表示:"受眾最經(jīng)常接觸的公交廣告地點,首先應該是繁華商業(yè)區(qū),其人數(shù)基本可以達到80%;其次是街道兩旁和交通工具,約有60%左右的人通過它們對公交廣告有所接觸;超過50%的人在候車地區(qū)可以接觸到廣告機;30%-40%的人在住宅區(qū)、電話亭曾接觸過公交廣告。
從以上數(shù)據(jù)可以看出,受眾對非商業(yè)區(qū)廣告比商業(yè)區(qū)廣告的印象應該更為深刻,因為商業(yè)區(qū)的廣告數(shù)量一般都比較多,很容易對受眾專注某一個公交廣告形成較大的"干擾"。因此,對相關廣告主而言,不同的受眾群體具有的價值也應是不一樣的,新技術電子消費品占領商業(yè)街區(qū),高端品牌追逐機場、高速路外的公交廣告,不是沒有道理的。所以,廣告主不能只把眼睛盯在繁華的商業(yè)區(qū)內(nèi),非商業(yè)區(qū)同樣是公交廣告值得選擇的投放地段,而且還要注意不同品牌,不同受眾人群,所投放地域的區(qū)分。當然,公交廣告作為移動的媒體,在這方面局限要比其他的戶外廣告小的多。
公交廣告投放媒體類型選擇
有廣告公司專門針對戶外廣告受眾所做的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在我國戶外廣告的接觸類型中,通過車身廣告接觸廣告比例最高,達到了總數(shù)的83%,這和受眾選用的交通工具、接觸地點密切相關;在候車區(qū)域接觸過廣告比例則超過了70%。因此,廣告主在進行戶外廣告投放媒體類型選擇時,車身廣告是效果最佳的媒體類型,可優(yōu)先考慮。
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