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亞馬遜真的修改了倫敦地鐵站名?!就為了做廣告?
文章來(lái)源:全媒通人氣:4680發(fā)表時(shí)間:2017-10-20 16:04:13【小中大】
1. 見(jiàn)過(guò)地鐵站的燈箱、海報(bào)、電視、列車(chē)等廣告,你絕對(duì)沒(méi)見(jiàn)過(guò)把地鐵站名改掉做廣告的!一個(gè)品牌要有多強(qiáng)大才能更改地鐵的站名,還是世界聞名的倫敦地鐵?!亞馬遜居然做到了!
2. 為了向世界宣告自己的新數(shù)據(jù)中心和云服務(wù)能力有多強(qiáng),亞馬遜把倫敦地鐵的Westminster(威斯敏斯特站)改成了Webminster。這是一個(gè)合成詞,web意為網(wǎng)站,minister意為總理。
3. 不僅是站名指示牌,還有線路表、座椅標(biāo)志牌等整個(gè)站都被抹掉了原來(lái)的站名,換成了新的。
4. 亞馬遜是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),我們都知道,但它到底有多牛逼?
5. 騰訊技術(shù)工程事業(yè)群負(fù)責(zé)人鐘遠(yuǎn)河在今年的訪談中提到:“目前中國(guó)BAT(百度、阿里、騰訊)三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有的數(shù)據(jù)中心服務(wù)器數(shù)量之和,還不及亞馬遜一家的一半?!眮嗰R遜的實(shí)力可見(jiàn)一斑。
6. 好在,亞馬遜并不是真的要永久改掉這個(gè)地鐵站名,只是為了做廣告而已,時(shí)間一到立即改回來(lái)。
7. 這么囂張的廣告玩法當(dāng)然會(huì)引起不滿,大量乘客上網(wǎng)質(zhì)問(wèn)亞馬遜,甚至英國(guó)議員都發(fā)推特說(shuō)亞馬遜臉皮厚。但,這不正是廣告想要的效果嘛!
8. 在可控的情況下引起爭(zhēng)議,甚至主動(dòng)制造爭(zhēng)議,能使廣告效果再次擴(kuò)大。
9. 亞馬遜做過(guò)的另一次更囂張的爭(zhēng)議廣告,是在紐約地鐵做的創(chuàng)意內(nèi)包車(chē)廣告,整車(chē)都印滿了納粹帝國(guó)和日本帝國(guó)的圖案,就為了給自制劇《高堡奇人》做廣告。這部架空劇虛構(gòu)了一個(gè)德日在二戰(zhàn)中勝利并占領(lǐng)了美國(guó)的故事,(想想就刺激)。
10. 在廣告上要比囂張,三星不遑多讓?zhuān)?/span>
11. 三星曾為了推廣新面世的手機(jī),包下了機(jī)場(chǎng)——全球最繁忙的機(jī)場(chǎng)之一的倫敦希斯羅機(jī)場(chǎng)的T5航站樓,為期兩周的獨(dú)家冠名權(quán)。
12. 從航站樓名稱大牌,到內(nèi)外所有名稱標(biāo)志物,都改成了“Galaxy S5航站樓”,甚至樓內(nèi)樓外所有廣告位都被三星占領(lǐng)了!讓對(duì)手根本無(wú)處插足。
13. 三星在全球的廣告投放一向都是大手筆,每年的預(yù)算高到令人咋舌。
14. 這么看來(lái),三星能長(zhǎng)期霸占全球手機(jī)銷(xiāo)量榜的第一位,不是沒(méi)有理由的。蘋(píng)果、華為再注重用戶體驗(yàn)、再注重品牌價(jià)值觀也只能屈居第二三位。
15. 在中國(guó)想要做包站廣告可以,不過(guò),修改地鐵/機(jī)場(chǎng)名稱這么瘋狂的事情就不要想了,絕對(duì)過(guò)不了審批。
16. 至于郵輪,(其他城市我們沒(méi)有去重點(diǎn)了解),位于深圳太子灣的蛇口郵輪中心(深圳蛇口郵輪中心廣告)正是新建成開(kāi)放之際,要做包站廣告正是好時(shí)機(jī)!蛇口郵輪中心的旅客數(shù)量、客船數(shù)量、航線數(shù)量均在珠三角地區(qū)排第一,在全國(guó)排名亦靠前,正適合品牌造勢(shì)!
17. 上面這一條是我們的廣告……相信你也看出來(lái)了……
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