全球頂級(jí)奢侈品牌LOGO背后的故事

　　人們談起星巴克總要從它的那個(gè)奇怪的人魚(yú)標(biāo)志說(shuō)起，討論起汽車(chē)品牌時(shí)也總離不開(kāi)“誰(shuí)家車(chē)標(biāo)更好看”的話(huà)題，LOGO 作為一個(gè)品牌必不可少的構(gòu)成元素，在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用，比起高冷的產(chǎn)品廣告或者企業(yè)文化，鮮明而獨(dú)特的logo更容易成為一個(gè)品牌的形象標(biāo)志。

　　今天為大家介紹全球頂級(jí)奢侈品牌logo背后的故事，通過(guò)具象的品牌logo來(lái)窺探那些引領(lǐng)無(wú)限設(shè)計(jì)與時(shí)尚靈感的頂級(jí)品牌，又是什么樣的靈感促使了他們品牌logo的誕生?

　　YSL – Letters(字母)

　　YSL 全稱(chēng) Yves Saint Laurent，中文名為圣羅蘭，是世界著名的時(shí)尚品牌，主要有時(shí)裝，護(hù)膚品，香水，箱包，配飾等。創(chuàng)始人 Yves Saint Laurent 最開(kāi)始曾為迪奧公司設(shè)計(jì)時(shí)裝。

　　圣羅蘭的品牌logo由烏干達(dá)籍的法國(guó)畫(huà)家、設(shè)計(jì)師 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份設(shè)計(jì)完成，之后他便自殺了。

　　這個(gè)logo看似簡(jiǎn)單，卻充滿(mǎn)許多“出格”的設(shè)計(jì)想法，讓三個(gè)原本很難協(xié)調(diào)融合的字母極其優(yōu)雅的成為了一體。

　　Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy(飛天女神)

　　Rolls-Royce(勞斯萊斯)的品牌名取自?xún)晌还緞?chuàng)始人的姓，Charles Stewart Rolls(查理·勞斯)和Frederick Henry Royce(亨利·萊斯)，而車(chē)標(biāo)則源于一個(gè)浪漫的愛(ài)情故事。

　　英國(guó)議員蒙塔古(John Montagu)對(duì)愛(ài)情有著文藝般的執(zhí)著和浪漫情懷，已婚的他依然瘋狂地愛(ài)著自己的女秘書(shū)艾琳娜(Eleanor Thornton)，蒙塔古找到英國(guó)畫(huà)家兼雕刻家賽克斯，希望將自己情人艾琳娜的形象設(shè)計(jì)成車(chē)標(biāo)。

　　當(dāng)時(shí)的巴黎舞蹈界正在掀起一場(chǎng)革命，蒙塔古帶著艾琳娜到巴黎觀看歌劇院演出。燈光中，披著緊身長(zhǎng)紗的女人，若隱若現(xiàn)的絕妙身姿在長(zhǎng)紗的包裹下顯得唯美動(dòng)人，是蒙塔古心中想要的形象。

　　幾經(jīng)修改，最后飛天女神的形象終于成型：彎曲著雙腿，頭向著前方伸去 ——— 似乎在凝視前方的路面，細(xì)紗長(zhǎng)裙隨風(fēng)而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。1911年，它正式成為勞斯萊斯車(chē)的車(chē)標(biāo)。

　　The Hermés – Carriage(馬車(chē))

　　Hermès(愛(ài)馬仕)早年以制造高級(jí)馬具起家，迄今已有170余年歷史。

　　Hermés 的品牌logo為一架馬車(chē)搭配孟菲斯字體，由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年設(shè)計(jì)而成，這個(gè)LOGO的由來(lái)自然離不開(kāi) Hermés 的老本行：馬具用品店。

　　19世紀(jì)，法國(guó)大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，Thierry Hermes 在巴黎繁華的街區(qū)開(kāi)了一間馬具專(zhuān)營(yíng)店，為馬車(chē)制作各種精致配件，在當(dāng)時(shí)巴黎最漂亮的四輪馬車(chē)上，都可以看到 Hermés 馬具的蹤影。

　　之后，Hermés 走出巴黎，走向歐洲各國(guó)。Hermes 制造的高級(jí)馬具當(dāng)時(shí)深受歐洲貴族們的喜愛(ài)，其品牌也成為了法國(guó)式奢華消費(fèi)的典型代表。

　　Chanel – Interlocking C’s(雙C)

　　Chanel(香奈兒)是一個(gè)善于突破傳統(tǒng)的品牌，在20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。

　　Chanel 的logo由 創(chuàng)始人Coco Chanel親自設(shè)計(jì)。

　　關(guān)于這個(gè)logo靈感的來(lái)源有三種說(shuō)法，一種是來(lái)自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco曾在那里度過(guò)了自己的童年;二是，Coco在一個(gè)著名的派對(duì)上偶然看到了一個(gè)文藝復(fù)興時(shí)期的雙 C 標(biāo)志;最后一種說(shuō)法比較符合大眾心理，關(guān)于一個(gè)叫 Capel的男孩的愛(ài)情故事，他摯愛(ài) Coco一生，并無(wú)條件地支持她的服裝店事業(yè)。

　　也許雙C是一種隱喻，Coco Chanel 和 Capel 沒(méi)有商業(yè)聯(lián)系、沒(méi)有結(jié)婚證，但他們卻彼此重疊，也隨時(shí)遠(yuǎn)離。

　　Maserati – Trident(三叉戟)

　　Maserati(瑪莎拉蒂)的品牌標(biāo)志為一支三叉戟，這個(gè)logo由瑪莎拉蒂兄弟中的 Mario Maserati 設(shè)計(jì)完成。

　　在瑪莎拉蒂兄弟六人中，Mario是唯一一個(gè)不懂汽車(chē)技術(shù)、不懂商業(yè)運(yùn)營(yíng)的藝術(shù)家，他的靈感來(lái)自于矗立在波洛尼亞 Maggiore 廣場(chǎng)上的海神尼普頓雕像，波洛尼亞也曾是瑪莎拉蒂的總部所在地。

　　Louis Vuitton – Monogram(花押字圖案)

　　Louis Vuitton(路易威登)于1854年成立于法國(guó)巴黎，從皇室御用到頂級(jí)工藝作坊，路易威登未曾中斷對(duì)旅行，傳統(tǒng)和創(chuàng)新的熱情與傳承。路易威登的種種經(jīng)典設(shè)計(jì)順應(yīng)了旅行歷史的重要發(fā)展。

　　Monogram 圖案誕生于路易威登成立的六年之后。當(dāng)時(shí)佐治威登認(rèn)為要給予品牌產(chǎn)品一個(gè)一致性的形象標(biāo)志，遂花了幾星期不斷創(chuàng)作圖案主題草圖。這時(shí)期日本美學(xué)風(fēng)潮在歐洲 大行其道，他選出的最后定稿亦深具傳統(tǒng)日本徽章的意味：由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內(nèi)包四角星，加上重迭一起的LV兩字組成獨(dú)一無(wú)二的圖案組合。

　　The Ferrari – Horse(躍馬)

　　Ferrari(法拉利)1929年由恩佐·法拉利(Enzo Ferrari)創(chuàng)辦，主要制造一級(jí)方程式賽車(chē)、賽車(chē)及高性能跑車(chē)。

　　法拉利的“躍馬”車(chē)徽背后也有一段感人的故事。

　　一位在第一次世界大戰(zhàn)中捐驅(qū)的意大利空軍英雄 Francesco Baracca 的雙親，看見(jiàn)法拉利賽車(chē)所向無(wú)敵的神采，正是愛(ài)子英靈依托的堡壘，于是懇請(qǐng)法拉利將原來(lái)繪在其愛(ài)子座機(jī)上的“躍馬”標(biāo)志，鑲嵌在法拉利車(chē)系上，以盡愛(ài)子巡曳地平線(xiàn)的壯志。

　　法拉利欣然接受了這個(gè)建議，并在“躍馬”的頂端，加上意大利的國(guó)徽為“天”，再以“法拉利”橫寫(xiě)字體串連成“地”，最后以自己故鄉(xiāng)蒙達(dá)那市的代表顏色——黃色，渲染全幅而組合成“天地之間，任我馳聘”的豪邁圖騰。

　　The Lamborghini – Bull(奔牛)

　　蘭博基尼(Automobili Lamborghini S.p.A.)坐落于意大利，由費(fèi)魯吉?dú)W·蘭博基尼在1963年創(chuàng)立。早期由于經(jīng)營(yíng)不善，于1980年破產(chǎn);數(shù)次易主后，1998年歸入奧迪旗 下，現(xiàn)為大眾集團(tuán)(Volkswagen Group)旗下品牌之一。

　　蘭博基尼的標(biāo)志是一頭充滿(mǎn)力量、正向?qū)Ψ焦舻亩放?，與大馬力高性能跑車(chē)的特性相契合，同時(shí)彰顯了創(chuàng)始人斗牛般不甘示弱的個(gè)性。這個(gè)車(chē)標(biāo)的設(shè)計(jì)來(lái)源于金牛星座，是其創(chuàng)始人為刺激法拉利創(chuàng)始人故意而為的設(shè)計(jì)。

　　The Rolex – Crown(皇冠)

　　Rolex(勞力士)最初的標(biāo)志為一只伸開(kāi)的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的，后來(lái)才逐漸演變?yōu)榛使凇?/span>

　　皇冠除了展現(xiàn)著勞力士手表在制表業(yè)的帝王之氣，還代表著威信、勝利和完美主義。勞力士公司的口號(hào)即為：A Crown for Every Achievement 。

　　The Porsche – Horse(奔馬)

　　Porsche(保時(shí)捷)的英文車(chē)標(biāo)“PORSCHE”采用德國(guó)保時(shí)捷公司創(chuàng)始人費(fèi)迪南德·保時(shí)捷的姓氏。

　　圖形車(chē)標(biāo)采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽,“STUTTGART” 字樣在馬的上方，表明了公司總部所在地;中間的駿馬表示該地盛產(chǎn)斯圖加特馬;商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方。

　　右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，黑色代表肥沃土地，紅色象征人們的智慧與對(duì)大自然的鐘愛(ài)。

　　Ralph Lauren – Polo Player(馬球球員)

　　Ralph Lauren(拉夫·勞倫)帶著一股濃烈的美國(guó)氣息。拉夫·勞倫名下的兩個(gè)品牌在全球開(kāi)創(chuàng)了高品質(zhì)時(shí)裝的銷(xiāo)售領(lǐng)域。

　　從拉夫·勞倫選擇貴族的馬球運(yùn)動(dòng)為品牌LOGO，就可聯(lián)想他設(shè)計(jì)服裝的源起。

　　拉夫·勞倫勾勒出了一個(gè)美國(guó)夢(mèng)：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒，無(wú)論是服裝還是家具，無(wú)論是香水還是器皿，都迎合了顧客對(duì)上層社會(huì)完美生活的向往。

　　或者正如拉夫·勞倫本人所說(shuō)：我設(shè)計(jì)的目的就是去實(shí)現(xiàn)人們心目中的美夢(mèng)——可以想象到的最好現(xiàn)實(shí)。

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