全球頂級奢侈品牌LOGO背后的故事

　　人們談起星巴克總要從它的那個奇怪的人魚標志說起，討論起汽車品牌時也總離不開“誰家車標更好看”的話題，LOGO 作為一個品牌必不可少的構成元素，在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用，比起高冷的產(chǎn)品廣告或者企業(yè)文化，鮮明而獨特的logo更容易成為一個品牌的形象標志。

　　今天為大家介紹全球頂級奢侈品牌logo背后的故事，通過具象的品牌logo來窺探那些引領無限設計與時尚靈感的頂級品牌，又是什么樣的靈感促使了他們品牌logo的誕生?

　　YSL – Letters(字母)

　　YSL 全稱 Yves Saint Laurent，中文名為圣羅蘭，是世界著名的時尚品牌，主要有時裝，護膚品，香水，箱包，配飾等。創(chuàng)始人 Yves Saint Laurent 最開始曾為迪奧公司設計時裝。

　　圣羅蘭的品牌logo由烏干達籍的法國畫家、設計師 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份設計完成，之后他便自殺了。

　　這個logo看似簡單，卻充滿許多“出格”的設計想法，讓三個原本很難協(xié)調融合的字母極其優(yōu)雅的成為了一體。

　　Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy(飛天女神)

　　Rolls-Royce(勞斯萊斯)的品牌名取自兩位公司創(chuàng)始人的姓，Charles Stewart Rolls(查理·勞斯)和Frederick Henry Royce(亨利·萊斯)，而車標則源于一個浪漫的愛情故事。

　　英國議員蒙塔古(John Montagu)對愛情有著文藝般的執(zhí)著和浪漫情懷，已婚的他依然瘋狂地愛著自己的女秘書艾琳娜(Eleanor Thornton)，蒙塔古找到英國畫家兼雕刻家賽克斯，希望將自己情人艾琳娜的形象設計成車標。

　　當時的巴黎舞蹈界正在掀起一場革命，蒙塔古帶著艾琳娜到巴黎觀看歌劇院演出。燈光中，披著緊身長紗的女人，若隱若現(xiàn)的絕妙身姿在長紗的包裹下顯得唯美動人，是蒙塔古心中想要的形象。

　　幾經(jīng)修改，最后飛天女神的形象終于成型：彎曲著雙腿，頭向著前方伸去 ——— 似乎在凝視前方的路面，細紗長裙隨風而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。1911年，它正式成為勞斯萊斯車的車標。

　　The Hermés – Carriage(馬車)

　　Hermès(愛馬仕)早年以制造高級馬具起家，迄今已有170余年歷史。

　　Hermés 的品牌logo為一架馬車搭配孟菲斯字體，由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年設計而成，這個LOGO的由來自然離不開 Hermés 的老本行：馬具用品店。

　　19世紀，法國大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，Thierry Hermes 在巴黎繁華的街區(qū)開了一間馬具專營店，為馬車制作各種精致配件，在當時巴黎最漂亮的四輪馬車上，都可以看到 Hermés 馬具的蹤影。

　　之后，Hermés 走出巴黎，走向歐洲各國。Hermes 制造的高級馬具當時深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

　　Chanel – Interlocking C’s(雙C)

　　Chanel(香奈兒)是一個善于突破傳統(tǒng)的品牌，在20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。

　　Chanel 的logo由 創(chuàng)始人Coco Chanel親自設計。

　　關于這個logo靈感的來源有三種說法，一種是來自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco曾在那里度過了自己的童年;二是，Coco在一個著名的派對上偶然看到了一個文藝復興時期的雙 C 標志;最后一種說法比較符合大眾心理，關于一個叫 Capel的男孩的愛情故事，他摯愛 Coco一生，并無條件地支持她的服裝店事業(yè)。

　　也許雙C是一種隱喻，Coco Chanel 和 Capel 沒有商業(yè)聯(lián)系、沒有結婚證，但他們卻彼此重疊，也隨時遠離。

　　Maserati – Trident(三叉戟)

　　Maserati(瑪莎拉蒂)的品牌標志為一支三叉戟，這個logo由瑪莎拉蒂兄弟中的 Mario Maserati 設計完成。

　　在瑪莎拉蒂兄弟六人中，Mario是唯一一個不懂汽車技術、不懂商業(yè)運營的藝術家，他的靈感來自于矗立在波洛尼亞 Maggiore 廣場上的海神尼普頓雕像，波洛尼亞也曾是瑪莎拉蒂的總部所在地。

　　Louis Vuitton – Monogram(花押字圖案)

　　Louis Vuitton(路易威登)于1854年成立于法國巴黎，從皇室御用到頂級工藝作坊，路易威登未曾中斷對旅行，傳統(tǒng)和創(chuàng)新的熱情與傳承。路易威登的種種經(jīng)典設計順應了旅行歷史的重要發(fā)展。

　　Monogram 圖案誕生于路易威登成立的六年之后。當時佐治威登認為要給予品牌產(chǎn)品一個一致性的形象標志，遂花了幾星期不斷創(chuàng)作圖案主題草圖。這時期日本美學風潮在歐洲 大行其道，他選出的最后定稿亦深具傳統(tǒng)日本徽章的意味：由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星，加上重迭一起的LV兩字組成獨一無二的圖案組合。

　　The Ferrari – Horse(躍馬)

　　Ferrari(法拉利)1929年由恩佐·法拉利(Enzo Ferrari)創(chuàng)辦，主要制造一級方程式賽車、賽車及高性能跑車。

　　法拉利的“躍馬”車徽背后也有一段感人的故事。

　　一位在第一次世界大戰(zhàn)中捐驅的意大利空軍英雄 Francesco Baracca 的雙親，看見法拉利賽車所向無敵的神采，正是愛子英靈依托的堡壘，于是懇請法拉利將原來繪在其愛子座機上的“躍馬”標志，鑲嵌在法拉利車系上，以盡愛子巡曳地平線的壯志。

　　法拉利欣然接受了這個建議，并在“躍馬”的頂端，加上意大利的國徽為“天”，再以“法拉利”橫寫字體串連成“地”，最后以自己故鄉(xiāng)蒙達那市的代表顏色——黃色，渲染全幅而組合成“天地之間，任我馳聘”的豪邁圖騰。

　　The Lamborghini – Bull(奔牛)

　　蘭博基尼(Automobili Lamborghini S.p.A.)坐落于意大利，由費魯吉歐·蘭博基尼在1963年創(chuàng)立。早期由于經(jīng)營不善，于1980年破產(chǎn);數(shù)次易主后，1998年歸入奧迪旗 下，現(xiàn)為大眾集團(Volkswagen Group)旗下品牌之一。

　　蘭博基尼的標志是一頭充滿力量、正向對方攻擊的斗牛，與大馬力高性能跑車的特性相契合，同時彰顯了創(chuàng)始人斗牛般不甘示弱的個性。這個車標的設計來源于金牛星座，是其創(chuàng)始人為刺激法拉利創(chuàng)始人故意而為的設計。

　　The Rolex – Crown(皇冠)

　　Rolex(勞力士)最初的標志為一只伸開的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細琢的，后來才逐漸演變?yōu)榛使凇?/span>

　　皇冠除了展現(xiàn)著勞力士手表在制表業(yè)的帝王之氣，還代表著威信、勝利和完美主義。勞力士公司的口號即為：A Crown for Every Achievement 。

　　The Porsche – Horse(奔馬)

　　Porsche(保時捷)的英文車標“PORSCHE”采用德國保時捷公司創(chuàng)始人費迪南德·保時捷的姓氏。

　　圖形車標采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽,“STUTTGART” 字樣在馬的上方，表明了公司總部所在地;中間的駿馬表示該地盛產(chǎn)斯圖加特馬;商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方。

　　右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，黑色代表肥沃土地，紅色象征人們的智慧與對大自然的鐘愛。

　　Ralph Lauren – Polo Player(馬球球員)

　　Ralph Lauren(拉夫·勞倫)帶著一股濃烈的美國氣息。拉夫·勞倫名下的兩個品牌在全球開創(chuàng)了高品質時裝的銷售領域。

　　從拉夫·勞倫選擇貴族的馬球運動為品牌LOGO，就可聯(lián)想他設計服裝的源起。

　　拉夫·勞倫勾勒出了一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒，無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會完美生活的向往。

　　或者正如拉夫·勞倫本人所說：我設計的目的就是去實現(xiàn)人們心目中的美夢——可以想象到的最好現(xiàn)實。

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