媒體動態(tài)
地鐵廣告助力電商狂歡節(jié)
文章來源:全媒通人氣:3549發(fā)表時間:2016-12-15 17:35:30【小中大】
在雙11到來之前,強大的廣告攻勢幾乎是各家電商的標準動作,地鐵作為都市白領(lǐng)首選的通行方式,在線下營銷愈來愈受重視的地鐵廣告也自然受到各大電商的重視,成為各大電商線下廣告投放優(yōu)先選擇。
天貓:
10月中旬,“11.11天貓全球狂歡節(jié)”的地鐵廣告陸續(xù)出現(xiàn)在北京地鐵。今年的天貓雙11地鐵廣告畫面與以往有很大不同。畫面以品牌方為中心,品牌方可以在“貓頭”的框架中融入自家品牌所代表的生活態(tài)度,以及價值主張。比如萊卡相機,將“貓頭”底部作為機身,鏡頭伸出,將萊卡相機與“貓頭”結(jié)合在一起。創(chuàng)意的地鐵廣告畫面設(shè)計,烘托節(jié)日氣氛的同時,吸引了若干乘客為之駐足。天貓雙十一在北京地鐵廣告投放,覆蓋9條線路,超過170個站點,累計傳播量達數(shù)千萬人次,為11.11天貓全球狂歡節(jié)的預熱起到了關(guān)鍵性的作用。
京東:
京東今年的11.11期間打起“溫情牌”,誓要打造一次走心的雙十一。本次京東地鐵廣告選定大型媒體投放,在地鐵中向大家講述“紅的故事”。在今年的這一波廣告攻勢中,京東的一系列“JD Red Story”廣告,以其獨特的構(gòu)圖方式和濃濃的人情味,配合地鐵媒體顯得格外特別。而京東的另一則廣告“認真購物,買點好的”倡導消費者拒絕沖動、理性購物。經(jīng)過多年雙11的洗禮,特別是最近幾年電商網(wǎng)購的高度普及,人們從單純注重商品的價格便宜,已經(jīng)發(fā)展到了更加注重商品質(zhì)量,對于服務的要求也越來越高,這也成為了電商企業(yè)未來爭奪的關(guān)鍵點。
蘑菇街:
雙十一前夕,蘑菇街選擇在西單站、東單站、建國門站、國貿(mào)站等主要換乘站進行地鐵廣告投放,廣告以“買手精選,真實降價”為主題,狂撒2億紅包。廣告畫面突出蘑菇街特色“只為挑一件好看的給你”,成功的抓住消費者心理特點。蘑菇街別具特色的地鐵廣告畫面與通成媒體的結(jié)合,使得蘑菇街本次活動成功預熱。
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