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2016年10月乘用車廣告投放簡報
文章來源:CTR媒介智訊人氣:3433發(fā)表時間:2016-12-06 16:58:33【小中大】
10月,“金九銀十”的傳統(tǒng)銷售旺季繼續(xù)推動乘用車廣告投放增長。根據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016年10月乘用車廣告投放環(huán)比增長6%,同比增長4%。乘用車廣告投放TOP10城市中,過半城市同比增幅繼續(xù)維持二位數(shù)增長。隨著年底購置稅減半政策“大限”將至,購買力將會持續(xù)在各地市場釋放,廣告促銷宣傳必不可少。
10月,乘用車市場表現(xiàn)繼續(xù)向好。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,三大乘用車主要品類與上月相比,產(chǎn)銷均呈增長;與上年同期相比也保持著增長態(tài)勢。
乘用車子品類廣告投放解析
2016年10月各乘用車子品類與上月對比,MPV廣告投放份額基本持平,廣告投放刊例花費同比下降31%;SUV份額較上月增加了4個百分點,刊例花費同比增長36%;轎車的份額較上月減少了4個百分點,刊例花費同比下降14%。
10月份電視廣告新版本數(shù)據(jù)顯示,SUV和轎車的新廣告版本占比量較上月均減少了8個百分;MPV的新廣告版本占比量與上月持平。電視廣告新版本花費前三名的乘用車分別是長安福特翼虎SUV、北京現(xiàn)代悅納轎車、上汽通用雪佛蘭科沃茲轎車。
乘用車廠商和產(chǎn)品廣告投放觀察
2016年10月,本月乘用車廣告投放份額TOP10廠商排行榜中,上汽通用繼續(xù)位列榜首,主投上汽通用雪佛蘭科沃茲轎車、上汽通用別克昂科威SUV和上汽通用凱迪拉克XT5SUV;位列第二至第四位的廠商不變;東風標致、廣汽本田、天津一汽豐田和東風雪鐵龍新入榜,分別位列榜單第五、第七、第九和第十位。
數(shù)據(jù)備注:
1)以上數(shù)據(jù)以CTR媒介智訊所監(jiān)測的媒體為統(tǒng)計基準,每年廣告總量為當年絕對量,同比增長按前一年基準計算;
2)廣告費以媒體公開報價為統(tǒng)計標準,不含折扣;
3)全媒體包括:電視(剔除所有公交移動電視)、報紙、雜志、電臺、戶外(含地鐵);
4)電視頻道監(jiān)測時段為:17:00-24:00;
5)數(shù)據(jù)來源:CTR媒介智訊
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