媒體動(dòng)態(tài)
戶外廣告投放不在于多而在于精
文章來源:全媒通人氣:3321發(fā)表時(shí)間:2023-08-08 13:48:49【小中大】
常見有些廣告主,總以為戶外廣告預(yù)算越多越好,恨不得把營收30%甚至更多用在戶外廣告渠道宣傳推廣上,然后把所有戶外廣告走一遍,似乎有“遍地開花”的感覺。其實(shí),這種廣告思維萬萬要不得,其效果不見得能如所愿,甚至弄不好會(huì)適得其反。這是為什么呢?
眾所周知,無論是線上廣告還是戶外廣告,都非常講究精準(zhǔn)投放,尤其是廣告目的明確需要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或品牌,就更應(yīng)該考慮精準(zhǔn)投放,那么,如何才能做到精準(zhǔn)?這里頭有大學(xué)問。
地產(chǎn)項(xiàng)目多半會(huì)選擇高速立柱廣告。這是因?yàn)楦咚俅笈茝V告面積大,畫面呈現(xiàn)靈活多變,色彩可鮮可淡,一切以吸引消費(fèi)者眼球?yàn)槟康模桓咚俾芬曇皩拸V,大牌周邊環(huán)境比較單一,司機(jī)老板開車經(jīng)過容易聚焦,因而,選擇高速路立柱廣告往往會(huì)收到立竿見影的效果。
家裝品牌投放有兩種選擇。一是高端家裝品牌,通常會(huì)考慮機(jī)場廣告,機(jī)場廣告在戶外廣告中給人的印象是高端消費(fèi),容易讓消費(fèi)群體產(chǎn)生聯(lián)想,從而選擇購買相應(yīng)品牌。其次是中低端品牌,在戶外廣告選擇上相對(duì)比較靈活,比如可考慮公交車體廣告,因?yàn)楣卉圀w廣告畫面大,是移動(dòng)的廣告牌,能吸引廣大城市通勤車主注意力,效果也會(huì)不錯(cuò)。
日常用品在選擇戶外廣告上則要考慮產(chǎn)品的消費(fèi)群體屬于什么年齡段的消費(fèi)者,如果是白領(lǐng)群體,可考慮地鐵廣告;如果是中老年群體,可考慮社區(qū)廣告;如果是中小學(xué)生群體,可考慮學(xué)校周邊廣告。等等等等。
汽車品牌的戶外投放可以重點(diǎn)考慮景區(qū)和酒店。這可能與大多數(shù)研究戶外媒體的人的想法并不相同。本人之所以建議考慮景區(qū)和酒店,是因?yàn)槠囅M(fèi)大多數(shù)都是男性或者家庭,男性有想法,但會(huì)與家人商量,而只有在旅游放松的時(shí)候比較容易刺激消費(fèi)欲望,在過往案例中,這種選擇都能事半功倍。
各行各業(yè)產(chǎn)品和品牌紛繁復(fù)雜,在此不一一列舉,關(guān)注全媒通公眾號(hào)每日都會(huì)有精彩內(nèi)容呈送給您!
(圖片來自網(wǎng)絡(luò))
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