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地鐵廣告視覺傳播效果有啥特點(diǎn)?

文章來源:全媒通人氣:4671發(fā)表時(shí)間:2016-09-22 18:22:27

    地鐵作為一種廣告媒介在國(guó)內(nèi)已經(jīng)得到廣泛的認(rèn)可。作為一種新媒體,它為廣告主提供了新的廣告投放空間。地鐵廣告運(yùn)用地鐵車廂和周邊的環(huán)境形成的綜合性地鐵媒體,由于空間的封閉性和流動(dòng)人群的典型性特征,為未來地鐵廣告創(chuàng)造了一個(gè)全新的時(shí)代。地鐵廣告的視覺傳播效果不言而喻,今天就隨小編一起來看看吧!


地鐵廣告


    地鐵廣告的視覺傳播效果特點(diǎn):


    (一)圖片較大,畫面沖擊力強(qiáng) 


    人體接受的外部信息大約百分之七十來自眼睛,可以說視覺形式的信息接受是人類最主要的信息來源,這其中眼睛所看到的圖片最能引起人們的關(guān)注度。因此,在相對(duì)封閉的地鐵環(huán)境里,廣告主往往用圖片的視覺沖擊力來對(duì)觀者產(chǎn)生“休克”作用,引起觀者的興趣。 


    (二)色彩鮮艷,對(duì)比度高 


    地鐵廣告畫面多強(qiáng)調(diào)畫面的整體美感,重視色彩之間相互對(duì)比、相互影響形成的多變與統(tǒng)一的關(guān)系。采用純度較高的色彩可使廣告很醒目,而明度較高的色彩則會(huì)給人提供一種積極的態(tài)度,對(duì)比度則需要慎用,太強(qiáng)烈會(huì)使人的心里不舒服。另外,“可利用燈箱中光的閃爍增強(qiáng)律動(dòng)感,追求持續(xù)、醒目的視覺效果以及采用對(duì)比度強(qiáng)的顏色突出廣告主題”。 


    (三)文案短小,字體較大 


    大部分時(shí)候廣告受眾對(duì)文案的注意力很小,再加上地鐵的特殊環(huán)境,地鐵內(nèi)的隧道廣告往往沒有文案,而地鐵內(nèi)的墻體、燈箱、站牌廣告即使有文案也會(huì)非常短小,大部分還是以圖片為主。

 

    (四)品牌商標(biāo)清晰 


     在今天的市場(chǎng)上,產(chǎn)品越來越多,產(chǎn)品的資訊也越來越多,許多信息便在傳播的過程中流失了,因此,廣告在傳播過程中必須具有極強(qiáng)的可識(shí)別性。地鐵平面廣告要想引起受眾的注意,讓產(chǎn)品或品牌在受眾心中留下一定的印象,就必須使品牌商標(biāo)清晰可見,尤其是隧道內(nèi)廣告一瞬即逝的特征更必須考慮到這一點(diǎn)。   


    (五)傳播環(huán)境:地鐵的現(xiàn)代化與時(shí)尚化 


    地鐵廣告表現(xiàn)的是地鐵建設(shè)中的空間視覺語(yǔ)言的設(shè)計(jì),而這些視覺表現(xiàn)的商業(yè)、公益、社會(huì)文化又是地鐵文化建設(shè)的一部分。由于地鐵本身的新技術(shù)與地鐵乘坐者的年輕化,都賦予了地鐵的現(xiàn)代化與時(shí)尚化。因此,對(duì)于那些時(shí)尚品牌來說,地鐵本身的文化給受眾帶來了一種新的視覺體驗(yàn),在這種文化下,受眾更容易理解廣告,與品牌進(jìn)行有效的溝通。


    以上就是小編為您介紹的視覺傳播效果的特點(diǎn),希望對(duì)您有幫助!如果您想要投放地鐵廣告,歡迎進(jìn)入全媒通官網(wǎng)交通媒體欄目進(jìn)行咨詢!


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