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“五個女博士”黑紅沖上熱搜,電梯廣告應該怎么投?
文章來源:全媒通人氣:3144發(fā)表時間:2023-05-08 15:19:51【小中大】
‘喝五個女博士,都是你們逼的’的電梯廣告引發(fā)網友關注,網友稱其大膽的營銷思路和洗腦的廣告詞‘販賣焦慮’‘不尊重女性’,引起了不少網友的不滿和反感。今天全媒通小編帶大家從廣告人的角度聊聊這次事件。
電梯廣告是指利用電梯轎廂或電梯等候區(qū)域的廣告設備,對用戶展示廣告的一種形式。它不但可以通過平面海報的電梯框架廣告進行展示,還可以通過電子設備,采用數(shù)字化技術實現(xiàn)多媒體信息傳播,包括畫面、音樂、文字等元素組合進行展示。
電梯廣告常見于商務樓、寫字樓、住宅小區(qū)等場所中,有著許多優(yōu)勢:
曝光率和覆蓋面廣:電梯作為大眾交通工具,每天可以接觸到眾多消費群體,覆蓋面非常廣,投放電梯廣告可以有效提高品牌知名度、曝光率。
精準營銷:電梯廣告能夠按照不同的樓盤性質和受眾組成,挑選意向樓盤精準投放,在目標受眾中起到精準營銷的作用。
互動性和參與度高:電梯廣告技術發(fā)展非常迅猛,可以通過互聯(lián)網技術增加廣告的互動性,提高觀眾的參與度。
綜上所述,電梯廣告具有曝光率和覆蓋面廣、時間片段固定性、精準營銷、互動性和參與度高、高效節(jié)能等優(yōu)勢,為品牌推廣提供了一種新的方式。
‘五個女博士’這條社會熱點新聞也從側面反映了,電梯廣告投放的內容對受眾的影響是潛移默化的,廣告主總想問廣告商,我的廣告有效果嗎?通過這次的‘五個女博士’事件可以反映出,電梯廣告投放可以在受眾心理產生強烈共鳴,但與此同時,廣告展現(xiàn)出的效果也和廣告內容這把雙刃劍密切相關。在利用噱頭增加賣點雖然可以迅速提高產品知名度,但如果過度營銷亦會出現(xiàn)反效果。
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