讓天下沒(méi)有難做的廣告!|
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公交廣告的內(nèi)幕!不懂就吃虧!

文章來(lái)源:全媒通人氣:3770發(fā)表時(shí)間:2016-09-09 15:58:31



  在全國(guó)各大城市,我們每天看見(jiàn)公交車(chē),但你可能不知道,多數(shù)的公交運(yùn)營(yíng)公司都處于虧損狀態(tài),我們上車(chē)投幣那一兩塊錢(qián)其實(shí)完全不夠他們?nèi)揽p!


  以北京為例,咱們偉大首都共有3家公交公司,年總營(yíng)收約26億元,看起來(lái)確實(shí)不少,但支出卻高達(dá)176億元。


  雖然連年巨虧,但作為民生工程,作為面子工程,作為城市發(fā)達(dá)程度的衡量標(biāo)準(zhǔn),公交系統(tǒng)都必須存在。那么問(wèn)題來(lái)了,這些公交公司是靠著什么神秘力量活下來(lái)的呢?


  一,政府補(bǔ)貼;二,廣告收入;三,一顆不想死的心。


  廣告內(nèi)幕深入研究全國(guó)公交車(chē)廣告,為你爆料公交車(chē)廣告投放的各種細(xì)節(jié)和內(nèi)幕。


  懂了這些內(nèi)幕之后,在投放公交廣告時(shí),你一定能少走很多彎路,繞開(kāi)很多巨坑!




  一

  公交車(chē)身適宜做品牌廣告,而不適合做產(chǎn)品功能闡述。


  3秒鐘的觀看時(shí)間,受眾只能接收極簡(jiǎn)練的信息,盡量多一點(diǎn)畫(huà)面,少一點(diǎn)文字。


  有明星、美女的畫(huà)面,比沒(méi)有的畫(huà)面,絕對(duì)更能吸引注意力。


  二

  公交車(chē)身廣告的曝光量,比公交車(chē)內(nèi)、公交站臺(tái)都要大。


  車(chē)內(nèi)和站臺(tái)廣告的傳播對(duì)象主要是乘車(chē)人群,車(chē)身廣告則對(duì)乘車(chē)、行走以及開(kāi)車(chē)的人群都有較好覆蓋。


  三

  公交站臺(tái)廣告,也就是公交候車(chē)亭的燈箱,在設(shè)計(jì)畫(huà)面時(shí),二維碼真的不需要放太大,站臺(tái)沒(méi)有太多的空間給人后退那么多步,人們也不希望自己在掃二維碼時(shí)打擾到周?chē)娜恕?/span>


  四

  經(jīng)過(guò)測(cè)算,投放同等數(shù)量的車(chē)身廣告,覆蓋線(xiàn)路越多,效果越好。當(dāng)然,只針對(duì)一條線(xiàn)路投放數(shù)十輛車(chē)的行為也不能直接否定,這種方式多受樓盤(pán)、商場(chǎng)等定點(diǎn)客戶(hù)的青睞。




  五

  在全國(guó)的一線(xiàn)城市中,只有深圳公交廣告允許大面積上窗。


  上窗,就是把畫(huà)面覆蓋住公交車(chē)窗。不過(guò),深圳的上窗面積也不得大于2.5個(gè)車(chē)窗。北京則只允許稍微露一點(diǎn)頭。


  六

  公交車(chē)身廣告全國(guó)大致有一至四種形式,如:全車(chē)身,半車(chē)身,三面車(chē)身,海報(bào)+車(chē)尾。其中全車(chē)身的廣告效果最好,但海報(bào)+車(chē)尾的形式卻最受歡迎。


  七

  刊例價(jià)是明碼標(biāo)價(jià),但一般都會(huì)有相應(yīng)折扣,媒體費(fèi)和制作費(fèi)各不相同,制作費(fèi)基本沒(méi)有折扣。其實(shí)不僅是公交車(chē),各種戶(hù)外媒體的上畫(huà)部門(mén)都是很辛苦的一個(gè)部門(mén),材料、人工、后期維護(hù)等都是硬性消耗。


  另外,你要想在大節(jié)日投廣告,一定要至少提前15天把流程走完,留出充分的時(shí)間來(lái)上畫(huà)。




  八

  關(guān)于分級(jí),全國(guó)公交車(chē)的線(xiàn)路和站點(diǎn)都有分級(jí)別。


  一般等級(jí)分為S、A++、A+、A。S是最高級(jí)別,線(xiàn)路最好、站點(diǎn)最好,一般包括一個(gè)城市中極繁華的商業(yè)圈和金融圈、人流量極大的交通樞紐、消費(fèi)能力極高的辦公區(qū)。


  限于篇幅,我們爆料到此為止,如果你想了解更多關(guān)于公交車(chē)或其他媒體的內(nèi)幕知識(shí),持續(xù)關(guān)注我們的公眾號(hào)“廣告內(nèi)幕”,帶你在廣告圈一路飆車(chē)!

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