媒體動(dòng)態(tài)
疫情影響下,戶(hù)外廣告出現(xiàn)了哪些變化?
文章來(lái)源:戶(hù)外媒體內(nèi)參人氣:1952發(fā)表時(shí)間:2022-05-20 10:49:41【小中大】
1、社會(huì)公益性更高
走在各大城市步行街、商業(yè)中心、交通樞紐等位置,我們可以看到城市戶(hù)外大屏、地鐵、公交等地方覆蓋了大大小小的疫情防控宣傳畫(huà)面,上面的每一句文案、圖畫(huà)、動(dòng)畫(huà)都是在預(yù)示著整個(gè)戶(hù)外廣告行業(yè)正在踐行著社會(huì)責(zé)任,以公益宣傳的方式在為疫情防控貢獻(xiàn)著力量。
2、數(shù)字技術(shù)+創(chuàng)意
疫情的影響下,客戶(hù)資源減少、人們居家生活的增加、信息被線上分流、流量減少等因素,確實(shí)給戶(hù)外廣告的發(fā)展帶來(lái)了不確定性。因此應(yīng)對(duì)大環(huán)境的變化,戶(hù)外廣告唯有通過(guò)修煉內(nèi)功、實(shí)現(xiàn)自救,并提升各方面媒體技術(shù)、升級(jí)媒體創(chuàng)意形式,才提升戶(hù)外廣告的傳播力。
數(shù)字技術(shù)正在連接線下和線上場(chǎng)景的溝通,讓信息深刻溝通消費(fèi)者成為可能。在這種數(shù)字背景下,利用數(shù)字化手段增加互動(dòng),讓受眾享受沉浸式溝通體驗(yàn)同時(shí),收集用戶(hù)信息,讓用戶(hù)在僅有的戶(hù)外時(shí)間,迅速占領(lǐng)心智,影響消費(fèi)者成為疫情數(shù)字化戶(hù)外廣告的深耕的方向。
3、滿(mǎn)足個(gè)性化需求
疫情改變了人們的出行和消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于生活,消費(fèi)者希望有更強(qiáng)的掌控感,尤其是疫情中的消費(fèi)者更關(guān)注的是個(gè)人、家庭、國(guó)家和社區(qū)。戶(hù)外廣告的投放,應(yīng)該體現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性化需求和興趣,內(nèi)容上聚焦人文個(gè)性,表達(dá)出人們心中的需求,積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)打動(dòng)消費(fèi)者。
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