媒體動(dòng)態(tài)
投放高鐵廣告,這些事你得知道!
文章來源:全媒通人氣:4877發(fā)表時(shí)間:2016-08-22 16:38:16【小中大】
隨著中國高鐵建設(shè)的推進(jìn),高鐵成為人們的重要出行方式,同時(shí)高鐵乘客大部分具有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的屬性,這些人群處于社會(huì)的中上層,其消費(fèi)能力也比較強(qiáng)。這樣一來,使得高鐵的媒體價(jià)值逐漸提升,目前主流的戶外媒體形式在高鐵內(nèi)及列車上均有體現(xiàn),引來不少商家投放高鐵廣告。不少廣告主又有疑惑了,我該怎么投放高鐵廣告呢?高鐵廣告有哪些類型呢?……今天,全媒通小編就來幫您解決問題!
高鐵廣告受眾具有哪些特性?
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)得知:高鐵乘客中約55.7%的人月收入達(dá)5000元以上;74.3%的高鐵乘客是商務(wù)人士;同時(shí),高鐵媒體接觸人群年齡主要集中在25-44歲的優(yōu)質(zhì)職業(yè)人群??梢钥闯?,高鐵乘客人群具有顯著的“三高“屬性,即高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi),而這部分人群處于社會(huì)的中上層,其消費(fèi)能力極強(qiáng)。所以高鐵匯聚了優(yōu)質(zhì)的乘客資源。
高鐵廣告類型有哪些?
1.高鐵站燈箱廣告:車站燈箱是安裝于高鐵車站內(nèi)乘客流向重點(diǎn)位置的大牌,一般有進(jìn)站口/進(jìn)站通道燈箱,候車層燈箱,出站口/出站通道燈箱,不位的位置展現(xiàn)出不同的媒體特點(diǎn),也為企業(yè)客戶在選擇媒體時(shí)是重點(diǎn)覆蓋出發(fā)人群或是重點(diǎn)覆蓋到達(dá)人群提供了選擇空間,其亮燈時(shí)間長,面積較大,在覆蓋大量高鐵乘客同時(shí)充分地展現(xiàn)了企業(yè)的實(shí)力。
2.LED廣告資源:車站LED是安裝于高鐵車站的進(jìn)站,候車廳或出站等重要位置的大型視頻媒體,配合展示車次信息,是高鐵乘客關(guān)注的重要平臺(tái);其面積大,且多座落在重要的位置,常常成為乘客約碰頭的重要地標(biāo)性媒體。高關(guān)注率成為企業(yè)展示產(chǎn)品的重要媒介平臺(tái)。在媒體的吸引力、可信度方面,液晶電視、數(shù)碼刷屏、大屏幕LED是目標(biāo)受眾評(píng)價(jià)比較高的媒體形式。
3.高鐵頭枕片媒體特性適合說明:高鐵廣告的強(qiáng)勢媒體!位于高鐵車廂全部座椅上方,從車頭到車尾,矩陣排列,彰顯品牌王者氣勢,一對(duì)一近距離、長時(shí)間強(qiáng)制覆蓋高鐵旅客,使品牌影響力深度傳播。頭片廣告采用聚酯纖維+雙面熱轉(zhuǎn)印的方式進(jìn)行制作,并通過搭扣式擺放,直接掛貼于桌椅頭枕的頂端,不易脫落,高效洗滌不會(huì)導(dǎo)致畫面變色,保證畫面的印刷品質(zhì)。
4.高鐵小桌板媒體特性適合互動(dòng):桌貼畫面采用車貼膠材質(zhì)制作而成,采用背膠粘貼于高鐵動(dòng)車桌椅背小桌板面上,安裝、拆卸自如、簡單,且不留任何粘貼痕跡有效保證了廣告畫面的發(fā)布品質(zhì)。乘客視覺空間內(nèi)唯一直觀的展示媒體;強(qiáng)制性、無間斷廣告速遞;實(shí)現(xiàn)一對(duì)一近距離吸引,到達(dá)率高至100%。
5.高鐵海報(bào)媒體特性適合告知:位于所有高鐵車廂內(nèi)進(jìn)門處等顯要位置,覆蓋全部高鐵旅客。媒體展示面積大,承載信息多,視覺沖擊力強(qiáng),充分彰顯企業(yè)品牌。媒體展示面積大,視覺沖擊力強(qiáng),創(chuàng)意空間無限;發(fā)布位置醒目,可視效果好,有效到達(dá)率高。視覺沖擊力強(qiáng),創(chuàng)意空間無限;位置醒目,可視效果好,有效到達(dá)率高。
企業(yè)應(yīng)怎樣投放高鐵廣告?
廣告投放也分季節(jié)性,如在天氣變暖的、五月是旅游廣告的旺季;春節(jié)過年是各種快消品廣告旺季。地鐵廣告有一定的“時(shí)令性“,各品牌商投放廣告也要抓住時(shí)機(jī)。
以上關(guān)于投放高鐵廣告的相關(guān)信息就簡單講解到這里,如需了解更多高鐵廣告投放信息,可電詢?nèi)酵头藛T。
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