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威尼斯人,17年來第一支廣告

文章來源:全媒通人氣:3791發(fā)表時間:2016-08-19 16:34:12

    威尼斯人廣告


    賭城拉斯維加斯最龐大的酒店之一威尼斯人酒店(Venetian),近日投放了一支電視廣告,這是它成立17年來發(fā)布的第一支商業(yè)廣告。


    這支30秒的廣告讓大多數(shù)觀眾感到一頭霧水,倒不是因為內(nèi)容晦澀艱深,而是廣告呈現(xiàn)的風(fēng)格與人們對威尼斯人酒店的認知相差太大——這座占地25萬平方米、總投資18億美元的酒店,一貫以來給全世界烙下的品牌聯(lián)想都是奢華、高端、豪賭一類的詞,而這支載歌載舞甚至畫面有一點偏小清新風(fēng)格的廣告,走的卻是親民路線,《Come as you are》,你就這樣來吧,無論你是什么樣的人!


    在這之前,同為拉斯維加斯金沙集團旗下的澳門威尼斯人酒店也發(fā)布過一支廣告,足球巨星貝克漢姆出境,豪車烈酒私人飛機、美女美食金色大廳、拳擊歌舞高端酒會,所有畫面都極力傳達一個調(diào)性:奢華。


    那么,這就讓人更想不通了,為什么一貫走高端路線的拉斯維加斯威尼斯人投放的第一支廣告會走平民路線呢?


    全媒通媒介研究人士經(jīng)過深挖,發(fā)現(xiàn)根源正是來自于澳門威尼斯人。


    在母公司金沙集團發(fā)布的財報上顯示,今年第二季度的整體利潤下滑了30%,原因就是澳門威尼斯人的博彩業(yè)務(wù)大幅衰退,而貴賓博彩業(yè)務(wù)占據(jù)了其收入的近70%。這里面有中國政府反腐嚴打的原因,有全球經(jīng)濟放緩的原因,也有旅游淡旺季的原因,更深層次的就不繼續(xù)挖了,總之造成的影響就是,集團決定要逐步擺脫對高端人群的依賴,放下高冷身段拉近與中端消費者的距離。


    所以我們看到上面那支親民廣告也就順理成章了。


威尼斯人廣告

    事實上,威尼斯人的行動還不止于此,和廣告片同時開展的還有一系列活動,包括在《名利場》、《美食與美酒》雜志投放的印刷廣告等。


    雖然它的名聲已聞于全球,但這確實是第一次大規(guī)模推廣活動,其原因也令人心酸:盈利下滑。這又擴展了非廣告行業(yè)的人們對廣告的認知,廣告不僅能達到錦上添花的效果,更有扭虧為盈的能力——澳門威尼斯人的廣告預(yù)算在增加了6.3%之后,靠著親民的策略,在6月份實現(xiàn)了2014年以來的首次增長,拉斯維加斯威尼斯人此次廣告投放會達到什么樣的效果,現(xiàn)在還無法定論,全媒通會抱著樂觀的態(tài)度繼續(xù)追蹤。


    最后放送澳門威尼斯人的廣告,看看帥氣的小貝如何釋放滿滿的雄性荷爾蒙!


    (視頻觀看地址:http://v.qq.com/x/page/h032045d9i0.html、http://v.qq.com/x/page/z03213emrn0.html)

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