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愛馬仕的戶外廣告文案有多戳人?
文章來源:AOM亞洲戶外人氣:3675發(fā)表時(shí)間:2021-10-19 17:57:42【小中大】
遠(yuǎn)的不說,今年愛馬仕這句戶外廣告的文案,就戳中了很多人:
Love didn't meet her at her best.It met her in her mess.
這句手寫戶外廣告語直譯過來的意思是:愛不會(huì)在你光芒萬丈的時(shí)候出現(xiàn),卻在你狼狽不堪的時(shí)候降臨。
這是一句有故事的文案,且神奇的是,無論怎么理解,它都能和你的故事遙相呼應(yīng)。
有人覺得,這句話很emo,直戳淚點(diǎn):“是現(xiàn)實(shí)太過殘忍,才襯得廣告更加動(dòng)人”
確有幾分“錦上添花人人有,雪中送炭世間無”的意味了。
也有人覺得它很治愈,讀來讓人想起,生命里曾經(jīng)出現(xiàn)過的那道光:
因?yàn)槟切┰诤诎道锱鮼硐灎T的人,可能是家人朋友,可能是遠(yuǎn)親近鄰,也可能是擦肩而過的陌生人。
這讓我想起,幾年前和大家分享過999那支《有人偷偷愛著你》,直到今年,依然有朋友會(huì)來留言,分享被陌生人溫暖的細(xì)節(jié)。
仿佛無論過去多久,被照亮的地方都不會(huì)褪色,被治愈的地方想起就有力量。
而事實(shí)上,引發(fā)共鳴只是這句戶外廣告語的亮點(diǎn)之一。
從創(chuàng)作手法上來講,這還是句高分“諧音梗”,緊扣品牌主題——
her mess = Hermès,在愛馬仕遇見愛。
不得不提一下這句文案的出處:
橙色圍擋之內(nèi),其實(shí)是愛馬仕米蘭正在裝修的新店,真實(shí)的“in mess”(一片狼藉),但在文案創(chuàng)作的雙關(guān)語義之下,被轉(zhuǎn)換成了“敬請(qǐng)期待”的同義語:
只能說,不論是打感情牌還是營銷牌,這句文案,都幫愛馬仕品牌打出了一副好牌。
其實(shí)在雙關(guān)用法上,愛馬仕文案向來得心應(yīng)手。
此前愛馬仕發(fā)展美妝線,曾為旗下口紅寫過這樣一句廣告語:Orange turns red.
而這一句“橙色變紅”,既可以理解為,產(chǎn)品拆開橙色外殼,里面是紅色口紅膏體,也可以宏觀理解成:
愛馬仕,做口紅了。
你細(xì)品,這文案是不是很妙~
當(dāng)然,同是箱包品牌的愛華仕,也曾有過一句廣告語,很有“愛馬仕風(fēng)范”——裝的下,世界就是你的。
產(chǎn)品層面,是講自己的包耐裝耐扛,非常標(biāo)準(zhǔn)的箱包宣傳文案;
但從品牌層面來說,又何嘗不是一種態(tài)度的展現(xiàn)?
“心有多大,世界就有多大。”
一句話,文案的格局已經(jīng)盡數(shù)體現(xiàn)了。
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