媒體動(dòng)態(tài)
二手車廣告,該天馬行空還是直白粗暴?
文章來源:全媒通人氣:3707發(fā)表時(shí)間:2016-08-12 17:15:44【小中大】
美國最大的二手車交易平臺(tái)Autotrader最近推出了1支奧運(yùn)廣告和1支病毒廣告。
奧運(yùn)廣告雖然未取得奧委會(huì)授權(quán),無法使用奧運(yùn)元素,但把品牌和各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來,也算是跟緊了熱點(diǎn),整體表現(xiàn)不算差也不能說優(yōu)秀。
倒是為造成病毒式傳播而發(fā)起的活動(dòng)和制作的廣告頗有亮點(diǎn)。制作團(tuán)隊(duì)在邁阿密街頭找了一塊空地,在墻邊放了一輛白色二手車,利用3D投影技術(shù)把路人衣服的顏色投在車上——好吧,不僅是衣服,鞋子也行,狗也行,只要是帶色彩的東西就能被互動(dòng)設(shè)備識(shí)別,波點(diǎn)、花色、條紋……都行。出現(xiàn)在墻上的廣告語“find the car that fits your style 找一輛適合你風(fēng)格的車”就是這次活動(dòng)的立足點(diǎn)。把活動(dòng)現(xiàn)場拍攝的視頻制作成廣告,經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)上輻射式傳播,算是賺足了掌聲。
對(duì)比Autotrader天馬行空、充滿趣味性的廣告,我國的二手車交易平臺(tái)打出的廣告則直白的多,看瓜子、優(yōu)信、人人車的廣告更多的感受是“硬性強(qiáng)推”。如果你覺得前者比后者好,那你就錯(cuò)了;反過來,也是錯(cuò)的。其實(shí)兩種廣告手法并無好壞優(yōu)劣之分。
為什么這么說?
那么國內(nèi)這些二手車交易平臺(tái)的廣告是怎么打的呢?
不同國家有不同的國情,不同行業(yè)有不同的行情,不同企業(yè)亦有自己的個(gè)性,這就要求企業(yè)不能拿別人的廣告策略來套用,而應(yīng)該有自己的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。
最后,再奉上Autotrader的廣告和優(yōu)信的廣告??赐曛蟛唤锌?,同樣是做二手車平臺(tái),畫風(fēng)咋就差那么大呢!
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