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電梯廣告為什么備受品牌青睞?

文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2974發(fā)表時間:2021-06-25 15:24:19

眾所周知,電梯廣告由于空間封閉,受干擾程度低,與消費者接觸頻次多接觸路徑多,可以廣泛觸達主力消費群體。并且,電梯廣告能對消費者形成集中且高頻次的傳播,可以強烈且迅速地告知消費者品牌印象。因此,電梯廣告一直都是占領(lǐng)用戶心智強有力的渠道。


電梯廣告


試想一下,每天都會有數(shù)以億計的消費者通過商業(yè)樓宇、社區(qū)等場景近距離接觸到電梯廣告,這對于行業(yè)本身以及廣告主來說都有著非同一般的意義。尤其在如今線上紅利流量見頂、互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道逐漸式微的局面下,以場景為主的線下傳播路徑必將是品牌方不可錯過的重要戰(zhàn)場。

基于電梯廣告“覆蓋主流人群、必經(jīng)之地、高頻輸出、低干擾”的媒體價值,廣告主不論在產(chǎn)品或是品牌方面都會得到極佳的傳播效果和轉(zhuǎn)化率。益索普的研究顯示,2020年TOP10熱門、高辨識、占據(jù)心智的廣告語中,47%的消費者認(rèn)知渠道源于電視廣告,56%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體,83%流行廣告語由“電梯制造”。


廣告語


2015年,外賣市場已進入全方位競爭時刻,美團、百度、餓了么正打得火熱,一邊是互聯(lián)網(wǎng)廣告的不斷轟炸,一邊是不斷燒錢的補貼大戰(zhàn)。彼時餓了么聘請當(dāng)紅的綜藝明星王祖藍(lán)為企業(yè)代言,并在5月初、6月初進行兩輪大規(guī)模電梯廣告投放活動。據(jù)透露,一個半月時間,餓了么在電梯廣告砸下了9000萬元的廣告。25個城市霸屏,每天播放超過960次。

餓了么重金投入終換來回報。據(jù)官方宣稱,在第一輪投放后,白領(lǐng)外賣市場交易額由700萬增長至1500萬。第二輪投放后,白領(lǐng)外賣市場交易額由1500萬增長至3400萬,增長率均超100%。APP排名也從100位上升至11位,位列行業(yè)第一。

而正是由于電梯廣告對城市主流人群實現(xiàn)強勢覆蓋,對用戶高頻而強制的到達,能產(chǎn)生強大的品牌引爆力,因此一直都是各大品牌青睞的香餑餑。去年在線教育市場也是打得不可開交,同樣的他們也都看中了電梯廣告高頻次、強觸達的天然優(yōu)勢,使電梯媒體成為在線教育企業(yè)廣告大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場之一。


猿輔導(dǎo)電梯廣告


這一戰(zhàn)場上,猿輔導(dǎo)自然是最亮眼的選手之一,其視頻、海報等強勢霸屏電梯廣告。據(jù)《長江商報》報道,去年前三季度,猿輔導(dǎo)花在電梯傳媒上的營銷費用每個季度達到了3-4億元。2020年電梯LCD刊例投放前10位的品牌中,猿輔導(dǎo)與旗下的斑馬AI課也是分別占據(jù)了第3位、第1位。那句“全國累計4億用戶選擇猿輔導(dǎo),上網(wǎng)課 ,用猿輔導(dǎo)”的廣告語,更是摘得《2020年中國廣告語盤點》十大熱門流行廣告語中的TOP1。

除此之外,隨著消費升級,新國貨品牌和新消費品品牌不斷崛起,如花西子、完美日記、元氣森林、簡愛等消費品牌到ULIKE、SKG等個人用品品牌都來搶占電梯廣告這一絕佳營銷陣地。

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示,2021年4月電梯視頻廣告同比增長38.4%,增幅有所擴大;電梯海報廣告花費增幅為57.7%。其中,個人用品行業(yè)在電梯視頻廣告花費增長明顯,達到842.3%,主要受到按摩儀品牌SKG、美容護理品牌ULIKE,以及兒童用品品牌IBABY新增投放帶動,這三個品牌在電梯視頻廣告投放貢獻了94.4%的花費。


電梯廣告品牌投放數(shù)據(jù)


可見,品牌雖然在不斷迭代,但是選擇電梯廣告用來引爆品牌的定律不會變。此前,老牌國貨波司登在做品牌傳播經(jīng)驗分享時,就將電梯廣告的投放作為經(jīng)驗之一進行了談?wù)?。近年來,電梯廣告一直作為波司登的硬廣主力媒介,經(jīng)驗中談道電梯媒體是當(dāng)下最具引爆力的中心化媒體,其封閉性能夠降低干擾和虹吸效應(yīng),提高單次觸達的有效性,并能實現(xiàn)同一住宅、寫字樓消費者每天4-6次的高頻觸達,完成有效傳播。

回顧整個營銷界,從最初互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭搶用戶的階段,包括神州租車、瑞幸咖啡、餓了么、美團、馬蜂窩、瓜子、優(yōu)信、人人車,再到新氧、鉑爵旅拍、飛鶴廣告,幾乎每一個現(xiàn)象級的品牌引爆市場的背后,都少不了電梯廣告的身影。餓了么創(chuàng)始人張旭豪曾經(jīng)就表示過,“電梯媒體是當(dāng)前品牌信息直達主流人群的最高速通道?!辈豢煞裾J(rèn),外賣之戰(zhàn),餓了么一定程度上確實得益于電梯媒體廣告的加持。

而縱觀眾多通過電梯廣告渠道引爆單品或品牌的成功案例也不難發(fā)現(xiàn),電梯廣告行業(yè)的快速發(fā)展不僅大幅提高了消費者對品牌商的認(rèn)可度,也帶來了業(yè)績方面的快速提升。從某種方面來看,中國電梯廣告行業(yè)已經(jīng)取代各類線上渠道,成為拉動整體行業(yè)發(fā)展的主要動力。
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