媒體動態(tài)
戶外廣告發(fā)展的九大趨勢
文章來源: Maximedia AOM亞洲戶外人氣:3137發(fā)表時間:2021-04-30 16:56:38【小中大】
從簡單的靜態(tài)廣告牌,戶外廣告已經(jīng)進化到可以附于卡車、公共汽車、自行車和其他交通工具上四處移動的高級的數(shù)字廣告牌。這是一個人們已經(jīng)習(xí)慣于新常態(tài)的時期,企業(yè)已經(jīng)找出了大量的創(chuàng)新解決方案來維持運營。這種新的場景為戶外廣告客戶提供了更多的機會,通過創(chuàng)新手段來促進業(yè)務(wù)的發(fā)展。
1、數(shù)字戶外的興起
2020年從靜態(tài)廣告牌到數(shù)字廣告牌的轉(zhuǎn)換需求在增加。數(shù)字戶外為整合營銷模式賦予了能量,以提高營銷活動的效力。它為在一個系統(tǒng)上運行多個廣告或包含不同信息的單個廣告賦予了能力。數(shù)字戶外為觸達目標受眾提供了一種有效且方便的方式?!?/span>
2、講故事很重要
用故事吸引顧客。這有助于他們更好地了解品牌,越來越多的企業(yè)依賴于用令人印象深刻的故事形式來傳達信息。創(chuàng)造性的、打破常規(guī)的想法會吸引客戶的注意。戶外活動,如等候區(qū)的營銷協(xié)作,事件營銷/激活和產(chǎn)品樣品展示,越來越受歡迎。
3、增加程序化媒體購買
每個人都想跟上技術(shù)的腳步。需求和供給已經(jīng)成為技術(shù)驅(qū)動型,各自都有自身的平臺,且以一種使線上銷售和購買變得越來越可行的方式在發(fā)展。技術(shù)將取代傳統(tǒng)的戶外廣告。
戶外廣告與電視、數(shù)字和社交媒體的無縫整合是另一個趨勢,它將改變廣告的面貌。可擴展的內(nèi)容和移動功能使它能夠在所有媒體上提供高效且一致的品牌形象。
5、技術(shù)的影響
如同在其他領(lǐng)域,戶外廣告也會受到技術(shù)的影響,如戶外LED廣告新技術(shù)的運用最為顯眼。技術(shù)保證了消費者開放式的合作以及廣告交易平臺的發(fā)展??萍际谷藗兡軌蚯擅畹乩梦恢眯畔?。
6、數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式
最初,是關(guān)于確定數(shù)據(jù)來源,但現(xiàn)在是關(guān)于重新定義能帶來切實效果和由數(shù)據(jù)主導(dǎo)的計劃的過程。戶外廣告現(xiàn)在可以與藍牙連接,直接與受眾傳遞信息。來自消費者和地理位置的數(shù)據(jù)可以用來以多種方式改進營銷活動,并向客戶傳遞更相關(guān)、更準確的信息。
對品牌和廣告的敏捷性有很大的需求。消費者喜歡變化,需求定制化。這將使品牌有能力擴大他們的觸達面,并可以探索更多以客戶為中心的內(nèi)容,這將增強客戶體驗以及品牌建設(shè)。
8、品牌推廣的演進
品牌的影響范圍正在擴大。現(xiàn)在它不再是關(guān)于營銷,而是成為社區(qū)的一部分。戶外廣告需要采用多管齊下的營銷策略。傳統(tǒng)的戶外廣告確實有助于塑造品牌形象,即便是需要直接面向消費者的線上品牌。消費者需要獨特的體驗以及更多的參與。品牌可以通過戶外廣告來有效地滿足這些需求。
9、人工智能的進步
通過人工智能進行的技術(shù)干預(yù)在所有營銷渠道中都變得至關(guān)重要,這也包括戶外廣告。人工智能和機器學(xué)習(xí)可以讓人們做出更好的決策,并幫助預(yù)測流量模式和購買行為等重要數(shù)據(jù)。通過人工智能實現(xiàn)的基于數(shù)據(jù)的方法將有助于所有媒體的無縫整合。
廣告應(yīng)該以合適的方式來曝光品牌,吸引消費者的注意力,使他們與品牌產(chǎn)生共鳴,并努力把錢花在產(chǎn)品上。戶外媒體以其變幻莫測的配方為品牌提供了一種創(chuàng)造性的方式,來讓消費者產(chǎn)生品牌認知,而且覆蓋面比任何其他形式的廣告都要廣,戶外廣告的確是建立品牌價值的明智之選。
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