媒體動態(tài)
市場表現(xiàn)良好,電梯廣告未來會怎樣發(fā)展?
文章來源:網(wǎng)絡人氣:2336發(fā)表時間:2021-04-01 16:55:08【小中大】
2020年,在廣告行業(yè)整體行情下滑的情況下,電梯廣告逆勢增長,其廣告花費同比增長超過20%,從而超越互聯(lián)網(wǎng),成為拉動廣告行業(yè)市場的主要動力之一。
2020年,電梯海報廣告增幅迅猛,同比增長28.9%,創(chuàng)造了近五年新高。電梯LCD媒體廣告花費增幅同樣迅猛,同比增長達23.8%,同樣創(chuàng)造了自2016年以來梯媒刊例花費同比增速的最高值。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2018年中國樓宇電梯戶外廣告市場規(guī)模達162.7億元,同比增長率為34.8%,預計2021年市場規(guī)模將達339.6億元。未來,樓宇電梯戶外廣告的發(fā)展勢頭依然強勁,擁有穩(wěn)定流量且多元場景的電梯媒體將繼續(xù)保持較高的增長,成為第一大戶外廣告場景。
電梯廣告雖然是一個相對成熟的線下傳播場景,且傳播價值不斷提升,但也受到過不少詬病與質(zhì)疑,電梯廣告仍有提升的余地。
一方面是某些廣告內(nèi)容的粗暴直接和噪音式洗腦,讓消費者們反感。另一方面,對于廣告主而言,電梯廣告觸達人群不夠精準,也沒有數(shù)據(jù)標簽可以反饋。因此,新時代新技術(shù)倒逼著電梯廣告公司需要進一步地往數(shù)字化、精準化去轉(zhuǎn)型升級。
首先,梯媒進入到2.0時代,電梯廣告從規(guī)模效應轉(zhuǎn)變到場景效應,告別過去單一的暴力美學,通過創(chuàng)意化內(nèi)容,結(jié)合品牌特性,拉近與消費者的距離,幫助品牌聚焦個人體驗。其次,為解決廣告無效投放這一痛點,進一步釋放電梯廣告的市場潛力,梯媒行業(yè)的數(shù)字化進程需要加速,探索數(shù)字營銷化的模式創(chuàng)新。
數(shù)字化升級將賦予梯媒千樓千面:梯媒是線下強曝光效果的展示平臺,可以通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,終端上云。一方面,參照互聯(lián)網(wǎng)廣告邏輯,廣告庫存將突破空間物理限制,有利于提高上刊率及刊例價。另一方面,可以獲得不同樓宇的消費者對于不同品類的消費需求以及品牌偏好,提高精準度。
在此之前,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加速布局,以及崛起的梯媒新勢力已經(jīng)在嘗試這條路,助力梯媒行業(yè)實現(xiàn)智能化上刊,千人千面、精準匹配、效果定量評估與品效協(xié)同等。同時,電梯廣告行業(yè)順應于5G潮流,打造物聯(lián)網(wǎng)營銷:梯媒作為線下數(shù)字化終端,可實現(xiàn)與物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備互聯(lián)互通,積累數(shù)據(jù)資產(chǎn),進一步加大媒體屬性及變現(xiàn)價值。
可以說,隨著數(shù)字化的進程,在技術(shù)賦能下,電梯媒體可以實現(xiàn)效率更高、更精準的營銷投放。未來,在社區(qū)消費逐漸會成為下一個金礦的情況下,電梯廣告受眾范圍廣、高頻多點接觸的優(yōu)勢,將使得電梯廣告會成為線下新主流媒體,發(fā)展空間尤為可觀。
2020年,電梯海報廣告增幅迅猛,同比增長28.9%,創(chuàng)造了近五年新高。電梯LCD媒體廣告花費增幅同樣迅猛,同比增長達23.8%,同樣創(chuàng)造了自2016年以來梯媒刊例花費同比增速的最高值。
電梯廣告雖然是一個相對成熟的線下傳播場景,且傳播價值不斷提升,但也受到過不少詬病與質(zhì)疑,電梯廣告仍有提升的余地。
一方面是某些廣告內(nèi)容的粗暴直接和噪音式洗腦,讓消費者們反感。另一方面,對于廣告主而言,電梯廣告觸達人群不夠精準,也沒有數(shù)據(jù)標簽可以反饋。因此,新時代新技術(shù)倒逼著電梯廣告公司需要進一步地往數(shù)字化、精準化去轉(zhuǎn)型升級。
數(shù)字化升級將賦予梯媒千樓千面:梯媒是線下強曝光效果的展示平臺,可以通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,終端上云。一方面,參照互聯(lián)網(wǎng)廣告邏輯,廣告庫存將突破空間物理限制,有利于提高上刊率及刊例價。另一方面,可以獲得不同樓宇的消費者對于不同品類的消費需求以及品牌偏好,提高精準度。
在此之前,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加速布局,以及崛起的梯媒新勢力已經(jīng)在嘗試這條路,助力梯媒行業(yè)實現(xiàn)智能化上刊,千人千面、精準匹配、效果定量評估與品效協(xié)同等。同時,電梯廣告行業(yè)順應于5G潮流,打造物聯(lián)網(wǎng)營銷:梯媒作為線下數(shù)字化終端,可實現(xiàn)與物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備互聯(lián)互通,積累數(shù)據(jù)資產(chǎn),進一步加大媒體屬性及變現(xiàn)價值。
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