媒體動態(tài)
2021年改變戶外廣告發(fā)展的十大趨勢
文章來源：Team Linchpin AOM亞洲戶外人氣：3513發(fā)表時間：2021-03-16 17:48:06【小中大】
戶外廣告是傳統(tǒng)的廣告形式之一，近年來技術(shù)的進步和客戶認知的提升要求人們重新評估廣告策略。雖然傳統(tǒng)的戶外模式確實面臨著挑戰(zhàn)，但專家們認為戶外廣告正在重歸舞臺，因為消費者已經(jīng)厭倦了手機上持續(xù)無休的廣告轟炸。
今天的消費者比30年前要聰明得多，消息靈通得多；因此，僅僅向普通受眾重復一條信息并不是明智的投資回報策略。到2021年，除了優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計、谷歌搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容創(chuàng)作，廣告主還需要將技術(shù)和客戶偏好融入到他們的廣告模式中，以保持廣告的生命力。
事實上，畢馬威最近的一份報告指出，在過去五年中，戶外廣告的年復合增長率為11%。如果這一趨勢持續(xù)下去，2021年廣告業(yè)將繼續(xù)呈上升趨勢。聰明的廣告主可以利用這一趨勢，通過執(zhí)行新創(chuàng)意來提高投資回報。以下是2021年將徹底改變戶外廣告的十大趨勢和觀點。
1、持續(xù)增長的數(shù)字戶外廣告
如同許多其他行業(yè)一樣，戶外廣告行業(yè)也受到數(shù)字營銷趨勢的影響。這種數(shù)字領(lǐng)域的趨勢符合現(xiàn)有的需求，消費者已經(jīng)習慣了觀看4K質(zhì)量的廣告。如果應用的恰當，數(shù)字技術(shù)可以促進戶外廣告，因為它使用4K來提升分辨率并產(chǎn)生明亮絢麗的視覺效果，可以更長時間的吸引用戶的注意力。
在2021年里數(shù)字廣告和大型數(shù)字廣告牌將繼續(xù)增加，因為它們更容易移動且方便移動，這有助于減少不必要的開支。在一個屏幕上播放多個數(shù)字戶外廣告的能力也體現(xiàn)了成本的動態(tài)變化。與靜態(tài)廣告相比，多圖像廣告為媒體主提供了對媒體和最終廣告結(jié)果的更多控制。例如，有些廣告在靜態(tài)形式下表現(xiàn)得更好，而另一些則需要動態(tài)視覺效果。事實上，數(shù)字戶外廣告可以為那些懂得如何利用其優(yōu)勢的品牌創(chuàng)造奇跡。
最近的研究表明，數(shù)字戶外廣告占全球戶外廣告收入的近30%。在這種情況下，那些繼續(xù)重塑自我的廣告客戶很可能在接下來的幾年里取得成功。
2、品牌正在擁抱講故事的力量
人類大腦生來就容易理解以故事形式敘述的事實和觀點。講故事可以提高消費者的記憶力，幫助其回憶事件。例如，人們很難記住一個未將自己與競爭對手差異化的新牙膏品牌；然而，以引人入勝的故事形式推出同樣的牙膏可能會得到響應。任何品牌如果有一個與其背景相關(guān)的引人注目的故事，并且能生動地表述廣告，就可能對消費者的潛意識產(chǎn)生影響。
專家表示，2021年，我們將更多看到這種講故事的趨勢。戶外廣告可以利用這種策略，通過設(shè)計此類廣告來擁抱這一概念：只講述故事的一部分，讓受眾等待故事情節(jié)中的下一個廣告。
最近，有不少關(guān)于好故事要素的討論。其中一個就是塑造一個故事角色。在這種場景下，角色面臨一個問題，然后尋求解決方案。最終，品牌作為一個問題解決者來拯救大家。
重要的是，品牌必須密切關(guān)注如何為故事生成創(chuàng)造性的、開箱即用的想法。這將提高廣告的參與度。僅僅發(fā)布一個故事是不夠的。用戶必須能夠以一種真實的方式與故事產(chǎn)生聯(lián)系，然后才能下意識地相信故事。
3、廣告投放機會的增長
最新的科技創(chuàng)新擴大了戶外廣告的投放范圍，尤其是數(shù)字廣告。廣告客戶不再使用大型廣告牌，而是在熱鬧的公共場所，如機場、候車區(qū)、公共交通和游樂場使用較小的廣告。事實上，空白墻也已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣告牌不錯的替代品，因為它們可以被用來投射廣告。
畢馬威廣告發(fā)布的一份報告表明，在2019年，機場外的廣告是戶外廣告增長的一個關(guān)鍵貢獻者，貢獻了27%的收入，而這在2021年很可能依然有所增長。
4、廣告擁有智能
2020年是戶外廣告獲得改進和更加智能的一年。
直到現(xiàn)在，大多數(shù)廣告還只是推銷產(chǎn)品和服務(wù)。在2021年，廣告將不僅顯示特定業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)的信息，還將預測與之互動的受眾的用戶畫像。這一功能將通過使用傳感器、面部識別軟件和其他人工智能功能來實現(xiàn)。
智能廣告將有助于使戶外廣告牌與目標受眾互動。因此，增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實將使戶外營銷活動更加震撼心靈，并以更愉悅有趣的方式引人參與。
5、移動終端與戶外廣告相整合
戶外營銷其實就是要增強用戶體驗。為了增加與客戶的互動，一些品牌將手機廣告和戶外廣告相整合。技術(shù)的使用有助于拉動潛在客戶與廣告互動，并與品牌實時分享有價值的數(shù)據(jù)。來自客戶的反饋有助于提供更加定制化的用戶體驗。這類互動是當客戶進入廣告牌所在范圍時，與客戶的手機即時連接。beacon的使用也變得越來越普遍，因為它可以讓廣告直接進入用戶的手機。
6、多渠道整合
2021年，戶外廣告也將整合社交媒體和電視。這種整合還將有助于增進其他媒體在數(shù)字戶外廣告和可擴展內(nèi)容中使用移動功能的能力。多渠道整合有助于確保通過各種媒介傳遞的信息連貫一致，與品牌形象保持一致。這意味著該品牌的電視廣告將與他們的數(shù)字戶外努力保持一致，從而為品牌與受眾提供一個全面的溝通平臺。
7、定位觸達將降低費用
在過去，戶外廣告專注于更廣泛的受眾以獲得特定的人群。“釣魚”的方法不再有效了。在未來，戶外廣告將能夠觸達品牌想要觸達的目標客戶，以及品牌想要觸達他們的時間。
這一切都是有可能的，因為改良的媒體測量工具能夠讓品牌深入了解他們的消費者。在不浪費廣告預算和時間的情況下，大量的數(shù)據(jù)可以被品牌分析并利用。
2021年，戶外廣告將配備藍牙beacon，傳送與廣告互動的受眾的相關(guān)信息。利用這些信息，廣告主會根據(jù)特定位置的消費者的需要和需求進行調(diào)整，以定制廣告。這樣的變化將大大增加戶外廣告被目標受眾注意的機會?？傮w來講，收集這些數(shù)據(jù)是為了提高營銷活動的針對性，并提供與場景更相關(guān)的廣告。
8、戶外廣告將變得更有創(chuàng)意
這一年，管理者們需要采取數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式來做廣告。利用數(shù)據(jù)科學的力量，公司可以精確瞄準他們想要的人群，有效地使用營銷預算。就像數(shù)字營銷技術(shù)一樣，beacons、無線電波束和互聯(lián)網(wǎng)可以用來獲悉戶外廣告的互動模式。最終，管理者們將需要給出如何利用“大數(shù)據(jù)”來優(yōu)化戶外廣告模式的創(chuàng)意想法。
9、內(nèi)部營銷團隊崛起
近年來，公司越來越多地開始意識到內(nèi)部團隊的力量，它可以優(yōu)化所有渠道的營銷工作。許多大公司不再依賴第三方提供廣告解決方案，而是開始投資維護內(nèi)部團隊，以幫助其節(jié)省成本并提高效率。
在2021年，財務(wù)狀況良好的公司將采用內(nèi)部協(xié)作團隊。因此，他們將僅與專家交流某些專業(yè)的知識，而不是與他們進行全程的接觸。與媒體公司相比，顧問、獨立承包商和兼職人員的作用可能會增加。
專門致力于某個特定品牌的內(nèi)部團隊將專注于與典型的戶外廣告營銷活動有關(guān)的工作，產(chǎn)生想法并降低成本。內(nèi)部團隊也將偶爾與專家和顧問溝通來補充完善這些營銷活動。
10、2021年空頭承諾終結(jié)
品牌必須明白，真實可信的曝光是做長期生意的唯一途徑。因此，透明度將是2021年成功的關(guān)鍵。從承諾、工作條件、敏感素材的使用，到政治立場，所有的一切都受到更加嚴格的審查。
這意味著廣告主不能再用可疑的聲明和空洞的承諾來逃避責任了。目標導向的廣告將成為未來的主宰，廣告主要么適應這種趨勢，要么承擔后果。同樣，各大品牌在戶外廣告投放上也會更加謹慎，因為真實性會贏得受眾的信任，幫助廣告主獲得更多業(yè)務(wù)。
盡管線上廣告渠道正在崛起，但包括數(shù)字戶外在內(nèi)的戶外廣告將鞏固其身為廣告主切實可行選擇的地位；不過，各大品牌必須確保戶外廣告與其社交廣告同步。毫不夸張地說，戶外媒體不會消亡，而且還將在2021年進一步增進。
今天的消費者比30年前要聰明得多，消息靈通得多；因此，僅僅向普通受眾重復一條信息并不是明智的投資回報策略。到2021年，除了優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計、谷歌搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容創(chuàng)作，廣告主還需要將技術(shù)和客戶偏好融入到他們的廣告模式中，以保持廣告的生命力。
1、持續(xù)增長的數(shù)字戶外廣告
如同許多其他行業(yè)一樣，戶外廣告行業(yè)也受到數(shù)字營銷趨勢的影響。這種數(shù)字領(lǐng)域的趨勢符合現(xiàn)有的需求，消費者已經(jīng)習慣了觀看4K質(zhì)量的廣告。如果應用的恰當，數(shù)字技術(shù)可以促進戶外廣告，因為它使用4K來提升分辨率并產(chǎn)生明亮絢麗的視覺效果，可以更長時間的吸引用戶的注意力。
在2021年里數(shù)字廣告和大型數(shù)字廣告牌將繼續(xù)增加，因為它們更容易移動且方便移動，這有助于減少不必要的開支。在一個屏幕上播放多個數(shù)字戶外廣告的能力也體現(xiàn)了成本的動態(tài)變化。與靜態(tài)廣告相比，多圖像廣告為媒體主提供了對媒體和最終廣告結(jié)果的更多控制。例如，有些廣告在靜態(tài)形式下表現(xiàn)得更好，而另一些則需要動態(tài)視覺效果。事實上，數(shù)字戶外廣告可以為那些懂得如何利用其優(yōu)勢的品牌創(chuàng)造奇跡。
最近的研究表明，數(shù)字戶外廣告占全球戶外廣告收入的近30%。在這種情況下，那些繼續(xù)重塑自我的廣告客戶很可能在接下來的幾年里取得成功。
2、品牌正在擁抱講故事的力量
人類大腦生來就容易理解以故事形式敘述的事實和觀點。講故事可以提高消費者的記憶力，幫助其回憶事件。例如，人們很難記住一個未將自己與競爭對手差異化的新牙膏品牌；然而，以引人入勝的故事形式推出同樣的牙膏可能會得到響應。任何品牌如果有一個與其背景相關(guān)的引人注目的故事，并且能生動地表述廣告，就可能對消費者的潛意識產(chǎn)生影響。
專家表示，2021年，我們將更多看到這種講故事的趨勢。戶外廣告可以利用這種策略，通過設(shè)計此類廣告來擁抱這一概念：只講述故事的一部分，讓受眾等待故事情節(jié)中的下一個廣告。
最近，有不少關(guān)于好故事要素的討論。其中一個就是塑造一個故事角色。在這種場景下，角色面臨一個問題，然后尋求解決方案。最終，品牌作為一個問題解決者來拯救大家。
重要的是，品牌必須密切關(guān)注如何為故事生成創(chuàng)造性的、開箱即用的想法。這將提高廣告的參與度。僅僅發(fā)布一個故事是不夠的。用戶必須能夠以一種真實的方式與故事產(chǎn)生聯(lián)系，然后才能下意識地相信故事。
3、廣告投放機會的增長
最新的科技創(chuàng)新擴大了戶外廣告的投放范圍，尤其是數(shù)字廣告。廣告客戶不再使用大型廣告牌，而是在熱鬧的公共場所，如機場、候車區(qū)、公共交通和游樂場使用較小的廣告。事實上，空白墻也已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣告牌不錯的替代品，因為它們可以被用來投射廣告。
畢馬威廣告發(fā)布的一份報告表明，在2019年，機場外的廣告是戶外廣告增長的一個關(guān)鍵貢獻者，貢獻了27%的收入，而這在2021年很可能依然有所增長。
4、廣告擁有智能
2020年是戶外廣告獲得改進和更加智能的一年。
直到現(xiàn)在，大多數(shù)廣告還只是推銷產(chǎn)品和服務(wù)。在2021年，廣告將不僅顯示特定業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)的信息，還將預測與之互動的受眾的用戶畫像。這一功能將通過使用傳感器、面部識別軟件和其他人工智能功能來實現(xiàn)。
智能廣告將有助于使戶外廣告牌與目標受眾互動。因此，增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實將使戶外營銷活動更加震撼心靈，并以更愉悅有趣的方式引人參與。
5、移動終端與戶外廣告相整合
戶外營銷其實就是要增強用戶體驗。為了增加與客戶的互動，一些品牌將手機廣告和戶外廣告相整合。技術(shù)的使用有助于拉動潛在客戶與廣告互動，并與品牌實時分享有價值的數(shù)據(jù)。來自客戶的反饋有助于提供更加定制化的用戶體驗。這類互動是當客戶進入廣告牌所在范圍時，與客戶的手機即時連接。beacon的使用也變得越來越普遍，因為它可以讓廣告直接進入用戶的手機。
6、多渠道整合
2021年，戶外廣告也將整合社交媒體和電視。這種整合還將有助于增進其他媒體在數(shù)字戶外廣告和可擴展內(nèi)容中使用移動功能的能力。多渠道整合有助于確保通過各種媒介傳遞的信息連貫一致，與品牌形象保持一致。這意味著該品牌的電視廣告將與他們的數(shù)字戶外努力保持一致，從而為品牌與受眾提供一個全面的溝通平臺。
7、定位觸達將降低費用
在過去，戶外廣告專注于更廣泛的受眾以獲得特定的人群。“釣魚”的方法不再有效了。在未來，戶外廣告將能夠觸達品牌想要觸達的目標客戶，以及品牌想要觸達他們的時間。
這一切都是有可能的，因為改良的媒體測量工具能夠讓品牌深入了解他們的消費者。在不浪費廣告預算和時間的情況下，大量的數(shù)據(jù)可以被品牌分析并利用。
2021年，戶外廣告將配備藍牙beacon，傳送與廣告互動的受眾的相關(guān)信息。利用這些信息，廣告主會根據(jù)特定位置的消費者的需要和需求進行調(diào)整，以定制廣告。這樣的變化將大大增加戶外廣告被目標受眾注意的機會?？傮w來講，收集這些數(shù)據(jù)是為了提高營銷活動的針對性，并提供與場景更相關(guān)的廣告。
8、戶外廣告將變得更有創(chuàng)意
這一年，管理者們需要采取數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式來做廣告。利用數(shù)據(jù)科學的力量，公司可以精確瞄準他們想要的人群，有效地使用營銷預算。就像數(shù)字營銷技術(shù)一樣，beacons、無線電波束和互聯(lián)網(wǎng)可以用來獲悉戶外廣告的互動模式。最終，管理者們將需要給出如何利用“大數(shù)據(jù)”來優(yōu)化戶外廣告模式的創(chuàng)意想法。
9、內(nèi)部營銷團隊崛起
近年來，公司越來越多地開始意識到內(nèi)部團隊的力量，它可以優(yōu)化所有渠道的營銷工作。許多大公司不再依賴第三方提供廣告解決方案，而是開始投資維護內(nèi)部團隊，以幫助其節(jié)省成本并提高效率。
在2021年，財務(wù)狀況良好的公司將采用內(nèi)部協(xié)作團隊。因此，他們將僅與專家交流某些專業(yè)的知識，而不是與他們進行全程的接觸。與媒體公司相比，顧問、獨立承包商和兼職人員的作用可能會增加。
專門致力于某個特定品牌的內(nèi)部團隊將專注于與典型的戶外廣告營銷活動有關(guān)的工作，產(chǎn)生想法并降低成本。內(nèi)部團隊也將偶爾與專家和顧問溝通來補充完善這些營銷活動。
10、2021年空頭承諾終結(jié)
品牌必須明白，真實可信的曝光是做長期生意的唯一途徑。因此，透明度將是2021年成功的關(guān)鍵。從承諾、工作條件、敏感素材的使用，到政治立場，所有的一切都受到更加嚴格的審查。
這意味著廣告主不能再用可疑的聲明和空洞的承諾來逃避責任了。目標導向的廣告將成為未來的主宰，廣告主要么適應這種趨勢，要么承擔后果。同樣，各大品牌在戶外廣告投放上也會更加謹慎，因為真實性會贏得受眾的信任，幫助廣告主獲得更多業(yè)務(wù)。
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