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整體媒體環(huán)境遇冷,電梯廣告為什么能逆勢(shì)增長(zhǎng)?

文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2804發(fā)表時(shí)間:2020-11-27 17:28:11

現(xiàn)今,各大城市隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,電梯廣告已經(jīng)深入人們?nèi)粘9ぷ魃钪校@讓電梯廣告已經(jīng)成為各大品牌進(jìn)行線下營銷和引流的重要渠道。

 

艾媒咨詢?cè)趯?duì)電梯廣告市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研時(shí)也發(fā)現(xiàn),有5成用戶日常接觸電梯廣告4-6次,有超過8成用戶表示愿意觀看電梯廣告。在互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙雜志、電視媒體等各種廣告媒介中,電梯廣告投放的增長(zhǎng)趨勢(shì)已超越不少媒介。

艾媒咨詢 

根據(jù)數(shù)字一百發(fā)布的《戶外與社區(qū)媒體趨勢(shì)白皮書》數(shù)據(jù)顯示:從2018年12月開始,全媒體廣告刊例花費(fèi)已經(jīng)連續(xù)12個(gè)月同比下降。但在整體媒體環(huán)境遇冷的情況下,唯有梯媒和影院的廣告刊例依然保持正增長(zhǎng)。

 增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

那么,在電梯廣告能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)的背后,都受到哪些因素的影響呢?

 

第一,電梯廣告強(qiáng)制傳播

 

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,注意力顯然是十分稀缺的,一個(gè)手機(jī)可以運(yùn)載上百款軟件,但能被手機(jī)主人時(shí)?!皩櫺摇钡膮s只有那幾款。在電梯里因受信號(hào)等因素影響,電梯廣告天然能夠吸引乘客注意力,且在特定的時(shí)間內(nèi),電梯廣告能夠有效的傳播廣告信息。如果一個(gè)品牌的廣告語定位足夠精準(zhǔn)、產(chǎn)品足夠“戳心”,在這個(gè)“人找貨”零成本的時(shí)代,人們會(huì)在很快的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)——在電梯里被“種草”,回到家就下單,完整的消費(fèi)鏈路,即刻的消費(fèi)需求,呼之欲出。

 電梯廣告

第二,線下場(chǎng)景聚集流量

 

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩,互聯(lián)網(wǎng)渠道投放的效率和成本都越來越高。近兩年來,線下場(chǎng)景正在成為新的流量洼地,隨著城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展和城市人口的增長(zhǎng),不斷聚集流量的城市電梯將讓地鐵廣告迎來黃金時(shí)代。《2019中國電梯媒體市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示,2018年,中國登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬,同時(shí)中國電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2020年,中國電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破200億。

 社區(qū)電梯廣告

第三,電梯廣告深入社區(qū)


從生活場(chǎng)景來看,電梯廣告打入了社區(qū)家庭決策的腹地,這一點(diǎn)位優(yōu)勢(shì)可以幫助品牌高效獲客。《據(jù)戶外與社區(qū)媒體趨勢(shì)白皮書》顯示,有半數(shù)的購物、餐飲和休閑活動(dòng)均發(fā)生在社區(qū)3公里內(nèi),且80%的網(wǎng)購和86%的家庭決策也發(fā)生在社區(qū)內(nèi)。

 

總而言之,電梯廣告已經(jīng)通過走進(jìn)家庭決策的物理距離,從而拉近和消費(fèi)者之間的心理距離,已成為企業(yè)和商戶進(jìn)行線下宣傳的不可忽視的渠道,這就電梯廣告能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因。

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