媒體動態(tài)
知名企業(yè)為什么越來越重視戶外廣告
文章來源:全媒通人氣:3013發(fā)表時間:2020-08-27 15:27:44【小中大】
在日常生活中,我們時常可以看到諸如華為、蘋果、小米、百度、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)和科技企業(yè),越來越多的投放公交廣告、地鐵廣告、地標(biāo)廣告、LED大屏廣告等各類型的戶外廣告,這些知名企業(yè)能不斷為戶外廣告買單,這也說明戶外廣告也有自己不可比擬的優(yōu)勢。
1、戶外廣告投放引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)再傳播
尼爾森曾經(jīng)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)證顯示:2017年時,4個美國人中就有1個曾在自己的Instagram賬號上發(fā)布過至少1張戶外廣告牌的照片。這個比率遠(yuǎn)超電視、廣播和網(wǎng)頁廣告在Instagram等社交網(wǎng)絡(luò)的被提及率。
現(xiàn)在這些互聯(lián)網(wǎng)和科技企業(yè),往往在廣告及文案上都精益求精,注重廣告的創(chuàng)意和設(shè)計,而這些往往都能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注和分享,從而帶來二次傳播??梢哉f戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)傳播相結(jié)合,是企業(yè)進(jìn)行宣傳的重要砝碼。
2、程序化賦能加速戶外廣告發(fā)展
從2015年起,谷歌就一直在測試程序化廣告技術(shù),通過追蹤用戶的瀏覽行為更好地鎖定用戶進(jìn)行廣告投放,這項技術(shù)同樣可能利用在戶外廣告上。除了谷歌,市場上同樣出現(xiàn)了戶外廣告程序化平臺。例如全球戶外廣告管理和營銷技術(shù)領(lǐng)域市場占比第一的播尚科技,著力于打造戶外廣告程序化購買,讓戶外廣告交易更高效快捷。
3、5G+物聯(lián)網(wǎng)讓戶外廣告大有看點
現(xiàn)在,5G技術(shù)發(fā)展的如火如荼,將意味著萬物互聯(lián)時代即將到來。隨之物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的發(fā)展,也會為戶外廣告的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。聯(lián)網(wǎng)之后,帶來的將會是戶外廣告效率的提升和廣告費(fèi)用的節(jié)約。
傳統(tǒng)的戶外廣告一個月?lián)Q一次刊,效率極低,而且晚上沒人的時候,廣告依然上刊,廣告主依然在為無效時段付費(fèi)。如5G實現(xiàn)商用,戶外廣告不僅可以以RTB形式進(jìn)行采買,讓廣告主只需在黃金時段付出該承擔(dān)的費(fèi)用。同時智能監(jiān)控、數(shù)據(jù)采集、人臉識別等技術(shù)也會變得更加精確,提高了媒體的透明度、可測量性和歸屬性。
近年來,隨著戶外廣告在不斷的進(jìn)行技術(shù)升級,在讓投放效果更為精準(zhǔn)的同時,對品牌的宣傳價值也比以往更強(qiáng)。越來越多互聯(lián)網(wǎng)和科技巨頭的加入,恰恰反映了整個戶外廣告行業(yè)的價值,行業(yè)面臨著的是更為廣闊的機(jī)會。
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