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機(jī)場廣告?zhèn)涫荜P(guān)注的內(nèi)在邏輯
文章來源：全媒通人氣：3899發(fā)表時間：2016-07-27 16:26:09【小中大】
根據(jù)中國民航局統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示，截止2014年底，中國境內(nèi)民用航空機(jī)場已達(dá)202個。民航年客運(yùn)量達(dá)8.3億人次。航空人群規(guī)模的不斷擴(kuò)張使機(jī)場媒體廣告逐漸成為品牌營銷的重要渠道。
中高端商旅群體是航空人群的主力群體，這為中高端品牌準(zhǔn)確有效覆蓋目標(biāo)客戶提供了便利的媒體渠道。調(diào)研顯示，航空人群整體特征偏向于中青年高學(xué)歷已婚群體，職位以企事業(yè)中高層管理者為主，具有較高的收入水平，消費(fèi)能力強(qiáng)，注重生活品質(zhì)。
2.廣告到達(dá)率較高
占據(jù)了機(jī)場值機(jī)區(qū)、安檢口與候機(jī)區(qū)等關(guān)鍵有利位置的機(jī)場廣告有著先天的“注意力”優(yōu)勢，廣告信息往往更易引起受眾的關(guān)注。同時，較寬裕的瀏覽時間確保了廣告信息的有效傳達(dá)。根據(jù)益普索調(diào)研顯示，85%受訪航空人群表示經(jīng)常在機(jī)場瀏覽周圍廣告;77%被訪者表示機(jī)場內(nèi)媒體會有機(jī)會讓人們靜下心來留意一則廣告;78%表示同其他戶外廣告相比，機(jī)場媒體更能讓人記住感興趣的產(chǎn)品。
3.廣告抵觸心理較小，瀏覽主動性較高
廣告瀏覽的主動性越高，廣告?zhèn)鞑バЧ麩o疑更好。機(jī)場特殊的環(huán)境可以有效降低受眾對廣告的抵觸心理，提升廣告主動瀏覽的意愿。調(diào)研顯示，77%被訪者表示在機(jī)場候機(jī)時有很多空閑時間。如何打發(fā)無聊時間?72%被訪者表示機(jī)場內(nèi)的廣告可以幫助打發(fā)無聊時光。
4.機(jī)場氛圍對品牌形象的影響
另外，特定機(jī)場特有的定位與環(huán)境氛圍例如“高端”、“國際化”等往往對品牌形象會產(chǎn)生一定積極影響。例如，根據(jù)調(diào)研顯示，超八成(81%)的航空人群被訪者感覺機(jī)場內(nèi)的廣告里都是中高檔的品牌和服務(wù)。對于品牌尤其是新晉品牌，機(jī)場內(nèi)展示營銷是提升品牌形象定位的一種有效方式。
5.對品牌價值的提升影響
從品牌層面來看，機(jī)場媒體廣告如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)品牌價值的提升?根據(jù)益普索調(diào)研顯示，77%被訪者表示機(jī)場媒體廣告能給其留下深刻印象;68%的被訪者表示機(jī)場媒體廣告是值得信任的;69%的被訪者表示看到機(jī)場廣告會對其今后的購買決策產(chǎn)生影響。
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