媒體動(dòng)態(tài)
一塊高速公路廣告牌,能產(chǎn)生多大的影響力?
文章來源:高速廣告投放-全媒通人氣:2260發(fā)表時(shí)間:2020-08-13 15:23:49【小中大】
對(duì)于一塊高速公路廣告牌,如果說它有8672萬次曝光,相信很多人都不會(huì)信!2015年,環(huán)球音樂在加拿大多倫多高速路的一塊30X60英尺的戶外廣告,就達(dá)到了如此令人驚訝的效果。
而這一塊高速廣告牌則是一張黑色的幕布,上面寫著THE 6(God)IS WATCHING,來自獲得2015年美國第一張白金唱片成就的說唱歌手Drake。
這是一段“一般人完全不明白,但粉絲秒懂”的信息,多倫多是 Drake 的家鄉(xiāng),粉絲們把 Drake 稱為多倫多的神,而 6 代表多倫多的區(qū)號(hào) 416 和 647,于是整段話的意思就是,“Drake 在看著你們”。
時(shí)間點(diǎn)也恰到好處,此時(shí)正是Drake新單Hotline Bling當(dāng)紅的時(shí)候,這支十月底發(fā)布的MV在Youtube上獲得了1.8億次瀏覽,接著要發(fā)布的就是他的新專輯,Views From the 6。
根據(jù)策劃這次創(chuàng)意廣告公司Clear Channel在事后統(tǒng)計(jì),這塊廣告牌在11月3日投放起的一周內(nèi)共獲得了8672萬次曝光。在這期間,路過的粉絲拍下它發(fā)到到Twitter和Instagram上,自然在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也起到了二次曝光的作用。
通過粉絲在網(wǎng)絡(luò)上的討論,這塊高速廣告也迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱門事件。當(dāng)然,在Instagram坐擁1660萬粉絲的Drake本人的轉(zhuǎn)發(fā),也起到了重要作用,這期間Drake把他的頭像也換成了這塊廣告。
通過社交媒體發(fā)酵成為網(wǎng)絡(luò)熱門后,自然也會(huì)引起各路媒體們報(bào)道,讓事件得到再次曝光。當(dāng)?shù)氐膹V播臺(tái)、GQ、Complex、MTV、Billboard雜志都通過自己的Twitter和網(wǎng)站報(bào)道了這件事,第二天早上的十點(diǎn)前,Twitter上關(guān)于此話題每小時(shí)的提及次數(shù)超過了700次。
于是你可以看到一塊戶外廣告牌,在如今能夠產(chǎn)生多大的影響力,但有一點(diǎn)可以推測的是,在這塊高速廣告投放之前,他們一定在各宣傳渠道已經(jīng)策劃和安排好了一切。
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