媒體動態(tài)
蘋果玩轉(zhuǎn)媒體廣告,要給點顏色瞧瞧!
文章來源:全媒通人氣:5525發(fā)表時間:2016-07-08 18:19:32【小中大】
開始于2015年年初的“Shot on iPhone(蘋果手機拍攝)”系列廣告,今天仍然沒有結(jié)束。
7月,蘋果公司又開始了新一輪的廣告轟炸,這一次主題名為 “Colors(色彩)”,仍然以用iPhone手機拍攝的照片為廣告畫面,不同的是,這次的廣告投放多以燈箱、大牌為主,而且聯(lián)裝燈箱一發(fā)就是一大串,赤橙黃綠青藍紫亮成一道彩虹。
在2015年這個系列廣告開展之初,蘋果公司精選了60位攝影師的作品發(fā)布,開展一段時間后逐漸加入不同地區(qū)業(yè)余攝影愛好者的作品,讓這一營銷活動更接地氣更親民。《時代周刊》稱,今年7月的廣告,蘋果公司從41名業(yè)余與專業(yè)攝影師那里選出了53張照片,這些照片會在全球26個國家的85個城市出現(xiàn)。
從最初的線上廣告和活動開始嘗試,到電視廣告,地鐵廣告,戶外大牌廣告,從開始略顯謹慎的投放到后來各種媒體組合發(fā)布,蘋果在看到這一策略的正確性后越玩越大膽了!
以攝像頭為單一賣點的USP策略確實是正確的,但是一個創(chuàng)意賣點連續(xù)用2年的,除了腦白金還真不多見,因為這很容易讓受眾產(chǎn)生心理疲勞。雖然攝像頭確實是蘋果手機引以為傲的功能,但果粉能不能持續(xù)對它狂熱,非果粉會不會買它的賬,等第三季度蘋果的財報出來我們就知道了。
全媒通:無論你是否認同,每個企業(yè)謀劃者都在尋找跟自身品牌相匹配的表現(xiàn)形式,這些形式往往會令常人感到奇葩,但事實證明,深度的“與眾不同”會帶來意想不到的效果。
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