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瀘州老窖北京大興機(jī)場廣告投放案例
文章來源:全媒通人氣:2137發(fā)表時間:2020-01-04 17:03:11【小中大】
早在幾個月前,北京大興機(jī)場就在各大媒體上頻頻亮相,吸引了國內(nèi)外各界人士的廣泛關(guān)注,自正式運(yùn)營以來,更是熱度不減。不久前,這個風(fēng)頭正勁的明星機(jī)場迎來一個大眾們異常熟悉的面孔——瀘州老窖國窖1573。瀘州老窖借助大興機(jī)場廣告媒體,將旗下旗艦產(chǎn)品國窖1573品牌形象傳達(dá)給國內(nèi)外的消費(fèi)者,讓中國民族品牌走向世界。
國窖1573是瀘州老窖旗下的超高端白酒品牌,也是中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品。這次能夠在這么短時間內(nèi)及時搶占大興國際機(jī)場這種黃金位置資源,不僅僅在于瀘州老窖的提前布局和深謀遠(yuǎn)慮,更為關(guān)鍵的是:在這個國際化的舞臺,國窖1573通過與其他國際名牌同場亮相,體現(xiàn)國窖1573作為中國名酒的綜合實(shí)力和勇于擔(dān)當(dāng)。
事實(shí)上,國窖1573作為中國超高端白酒的代表,近年來積極融入全球酒精飲料市場,參與競爭,在打造屬于中國的全球性酒類品牌的道路上步履不停。
國窖1573以“中國文化世界表達(dá)”的新思路,創(chuàng)新品牌國際化的傳播方式。2017年起,攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術(shù)大師蔡國強(qiáng),以及中國歌劇舞劇院,在紐約、布魯塞爾、巴黎、莫斯科、香港等城市開展“讓世界品味中國”全球文化之旅系列活動。以酒為媒,推動不同文化之間交融和碰撞,傳遞出中國白酒的品牌價值。
通過跨界合作,與文化、藝術(shù)、健康、運(yùn)動等國際時尚元素有效關(guān)聯(lián),讓中國白酒煥發(fā)出時代的活力。2018年,世界杯期間,國窖1573成為世界杯官方款待唯一中國白酒品牌;國窖1573還牽手澳大利亞網(wǎng)球公開賽,成為澳網(wǎng)唯一指定白酒,通過網(wǎng)球運(yùn)動向世界傳遞中國文化。國窖1573與國際知名賽事的合作,不僅提高了品牌的國際知名度,也為中國白酒國際化的探索提供了借鑒。
據(jù)了解,目前瀘州老窖在全球50個國家和地區(qū)完成布局?!耙粠б宦贰备叻逭搲⒔鸫u國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤、夏季達(dá)沃斯論壇、中歐論壇等影響全球的大事件中,都有瀘州老窖的深度參與??梢哉f,瀘州老窖在國際上每到一處,都實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品品牌與國際事件的關(guān)聯(lián)與匹配,國際化格局不斷拓寬。如今,瀘州老窖已經(jīng)成為海外能見度最高、分布最廣的中國白酒品牌之一。
中國白酒是中華文化的典型代表,是中國傳統(tǒng)文化中最富生命力的文化內(nèi)核,也是中國白酒品牌全球化競爭的底氣。
瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼表示:“瀘州老窖獲得海外市場的認(rèn)可,我認(rèn)為最重要的是全球消費(fèi)者對中國品牌以及承載其上的中國文化的認(rèn)可?!?/span>
多年來,瀘州老窖在品牌傳播中不斷深化文化內(nèi)核,充分挖掘歷史價值,聚焦輸出中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。連續(xù)舉辦“封藏大典”、“高粱紅了”、國際詩酒文化大會等品牌文化活動,向全世界展示中國白酒與文化的魅力。
作為歷史悠久的中國白酒品牌,瀘州老窖以一面是傳統(tǒng)味,另一面是國際范的開放之姿融入全球競爭,向世界推廣中國白酒文化,走出了一條獨(dú)具特色的創(chuàng)新之路。未來,瀘州老窖將以產(chǎn)品品質(zhì)硬實(shí)力和中國文化軟實(shí)力塑造比肩世界頂級品牌的中國民族品牌,踐行“凡華人之所到,品味瀘州老窖”的品牌使命。
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