媒體動態(tài)
2分鐘廣告變成3秒,唰——沒了?
文章來源:全媒通人氣:3914發(fā)表時間:2016-06-17 16:51:29【小中大】
上周舉辦的2016深港澳國際車展上,各大汽車廠商都卯足了勁為自己的車做宣傳,車展現(xiàn)場雖是主戰(zhàn)場,但絕不是最激烈的地方,廣告投放才是。
為配合車展上的新車發(fā)布、舊車出新款、經(jīng)典車沖銷量、概念車玩噱頭,車展前后的廣告投放是十分重要的手段。從1976年第一代面世到現(xiàn)今的第七代,已經(jīng)有30年歷史的大眾高爾夫GTI就在廣告片上下足了工夫,這一次,它要表現(xiàn)的是——速度!
汽車廣告如何表現(xiàn)速度?按照一般的廣告,會有一個穿著西裝打著領(lǐng)帶發(fā)型一絲不茍的成功男人,面帶笑容開著車,與獵豹、與雄鷹、與直升機(jī)、與白云、與沙塵暴甚至與時間賽跑,最后,贏了。滿滿的都是套路,沒有一點新意!
高爾夫GTI的廣告這回玩了條不一樣的路子——
沒看清吧?我知道你沒看清,這幫拍廣告的就沒打算讓你看清!他們就是想用這樣的方式來體現(xiàn)汽車的速度性能。
這支只有3秒鐘的廣告,由一輛高爾夫GTI載著一架高速攝像機(jī)跑過100米的距離歷時3秒鐘拍攝完成,用語言形容一下觀后感就是:唰——
不過,攝制組花費了大量精力在這100米布置了10個不同場景,制造出10組不同的人物狀態(tài)、聲光效果,可不能“唰”地一下就浪費了,既然車上扛著高速攝像機(jī),那就必然會發(fā)布慢鏡頭版本,(又是個套路),來看看這個2分鐘的慢版——
經(jīng)常接觸廣告主的全媒通媒介總監(jiān)認(rèn)為,廣告要引起觀眾的注意和興趣,就要從千篇一律的套路中跳脫出來,而創(chuàng)意的高度,就決定了觀眾感興趣的程度。但是創(chuàng)意并非越花哨越夸張就越好,創(chuàng)意是手段而不是目的,一切還是要從產(chǎn)品和品牌出發(fā)。
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