媒體動(dòng)態(tài)
創(chuàng)意地鐵廣告!拒絕千篇一律!
文章來源:全媒通人氣:4097發(fā)表時(shí)間:2016-06-13 17:13:37【小中大】
戶外廣告是一個(gè)不錯(cuò)的宣傳媒體,但在品牌林立的地鐵站想要吸引眼球讓別人記住你,你必須要有一個(gè)好點(diǎn)子,一起來看看下面這個(gè)品牌的點(diǎn)子吧。
時(shí)間地點(diǎn)策略
再從投放時(shí)間上看,周一是一周忙碌的開始,也是上班族一切煩惱的開端。隨悅將廣告約在周一見,恰恰也是瞄準(zhǔn)了“忙day”(monday)這個(gè)痛點(diǎn),充分洞察了目標(biāo)人群的特點(diǎn)。此外周一早晨又是地鐵人流高峰,正可謂天時(shí)地利人和,隨悅抓住這個(gè)機(jī)會(huì)很好地完成了與目標(biāo)人群的直接對話。
化被動(dòng)為主動(dòng)
“神令”共有4款, “遲到退散”“加班退散”、“會(huì)議退散”、“郵件退散”,分別對應(yīng)四大上班族的苦惱來源。輕松俏皮的“神令”設(shè)計(jì)配合“減壓秘籍”,讓白領(lǐng)在撕取后,會(huì)心一笑的同時(shí),也了解到“隨悅,喝一口輕松”的廣告理念。
線上線下聯(lián)動(dòng)
傳統(tǒng)的地鐵廣告一般都是展示性的,即品牌將想要傳達(dá)的內(nèi)容通過海報(bào)或視頻的方式直接表現(xiàn)。但是這樣缺乏進(jìn)一步溝通的廣告方式,往往會(huì)造成將內(nèi)容留于表面,消費(fèi)者看過就忘的尷尬。而這波“地鐵神令”卻實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者線上線下的雙向互動(dòng)。有趣的活動(dòng)創(chuàng)意加上精準(zhǔn)的時(shí)間、地點(diǎn)投放策略,既有效傳達(dá)了品牌對于目標(biāo)人群關(guān)于“輕松”的傳導(dǎo),也讓本次活動(dòng)成為周一早晨“有點(diǎn)不一樣”的地鐵廣告。(本文轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò),有刪改)
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