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品牌競爭期怎么樣投放戶外廣告?
文章來源:全媒通人氣:1580發(fā)表時間:2019-12-04 17:47:22【小中大】
事實上,在品牌發(fā)展的不同時期,我們的戶外廣告宣傳目標也是不同的。品牌的生命周期來看,品牌宣傳大致可分為3個時期:品牌建設期、品牌競爭期和品牌成熟期。今天全媒通全仔就來跟您聊一聊,當品牌處于品牌競爭期時,應該制定怎樣的戶外廣告投放方案?
這一時期,宣傳不僅要保證自我品牌的曝光和認知,也要防御競品營銷帶來的影響。所以,戶外廣告投放方案的核心是:針對性。具體到戶外廣告投放方案中,就是:
精準覆蓋目標消費者
不同品牌都有自己的核心目標消費群體,分析品牌目標消費群體最常出現(xiàn)的區(qū)域,選擇覆蓋這些區(qū)域的媒體形式,進行有針對性的覆蓋宣傳。這樣一方面保證了品牌在核心消費群體中的曝光度,另一方面,也可以更大限度的防御競品營銷帶來的影響。
延長發(fā)布周期,保證品牌曝光量
在這一時期,無論選擇哪種戶外媒體類型,都要保證一定的發(fā)布周期。長發(fā)布周期一方面可以抵消消費者遺忘曲線帶來的負面影響,提高品牌的提及率;另一方面也可以持續(xù)占據(jù)用戶心智,降低品牌下一個宣傳階段的消費者認知成本。
貼近銷售網(wǎng)點,進行消費提示
選擇靠近產品銷售網(wǎng)點的媒體形式,縮短消費者受到戶外廣告刺激到采取消費行為的時間,可以更高效的進行消費提示,提高產品銷量。
以上就是品牌競爭期如何投放戶外廣告的內容,總之,在品牌不同時期的宣傳目標對應不同的戶外廣告投放方案。如果您需要投放戶外廣告,就選全媒通!全媒通擁有國內國際眾多城市眾多形式的戶外廣告媒體優(yōu)勢資源,致力于讓您的廣告投放更簡單!
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