怎么理解當(dāng)下戶外廣告的投放價(jià)值?

　　一直以來(lái)戶外廣告都是各大品牌的營(yíng)銷要地，而且盡管目前它正面臨著行業(yè)的轉(zhuǎn)型和形式的變化，但是也難掩其高價(jià)值的優(yōu)勢(shì)。蘋果公司、可口可樂(lè)、中國(guó)移動(dòng)、四大國(guó)有銀行等等國(guó)內(nèi)外眾多知名企業(yè)每年均在戶外廣告上的投入驚人，那么，當(dāng)下的戶外廣告又具有怎樣的投放價(jià)值呢?

　　相比線上線下的其他廣告媒體及媒體品牌的百萬(wàn)數(shù)量級(jí)的紛繁蕪雜，戶外廣告更像是一個(gè)若干媒體品牌的品類集合，其特性和功能、效果容易被外在地概念化和格式化，所謂投戶外還是投優(yōu)酷、小紅書(shū)、快手還是鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)、貴州衛(wèi)視、蘭州交通臺(tái)……常常是一致維度的權(quán)衡。

　　戶外廣告，盡管一直在強(qiáng)調(diào)其場(chǎng)景化，但終其現(xiàn)場(chǎng)的作用表現(xiàn)來(lái)看，場(chǎng)景化并不僅僅是它最大優(yōu)勢(shì)，恰恰地，戶外廣告媒體之于媒體周邊環(huán)境的融合構(gòu)建表現(xiàn)出來(lái)的恰當(dāng)存在，才是它的最主要獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這也決定了對(duì)戶外廣告表現(xiàn)力的強(qiáng)調(diào)。

　　戶外廣告，雖然不得不追隨或被裹挾著向網(wǎng)絡(luò)廣告靠攏，向著“時(shí)點(diǎn)與對(duì)象的精準(zhǔn)”靠攏，但，終究地，它依舊是需要在具備共同特性的“最小集合體”受眾與最優(yōu)傳播效能的“最大觸及體”之間做出平衡，換言之，它是面向一群獨(dú)特群體的共性而非若干獨(dú)特個(gè)人的個(gè)性。

　　由此而言，戶外廣告的主要類型(品牌形象、活動(dòng)資訊、銷售激發(fā)等)雖然經(jīng)由不同戶外廣告不同細(xì)分類別而各有所長(zhǎng)，但，核心還是“掃描”而非“捕捉”，依靠著素材完善與概率提升來(lái)完成投放的優(yōu)化，事實(shí)上，僅僅的戶外廣告運(yùn)用不足以產(chǎn)生漣漪效應(yīng)。

　　在戶外廣告中，實(shí)現(xiàn)全域覆蓋是一個(gè)奢侈的事情，并不適合，因?yàn)橄啾染€上空間的“行為觸發(fā)機(jī)制”，戶外廣告顯然無(wú)法完成隨身性，這在成本上是不允許的。當(dāng)然，也恰恰源自于此，優(yōu)質(zhì)、極品與不可取代的戶外廣告空間媒介資源才在體系內(nèi)如此高昂，盡管在定價(jià)機(jī)制上扭曲的地方。

　　綜上所述，戶外廣告的獨(dú)特性已經(jīng)隨著現(xiàn)在行業(yè)的發(fā)展而愈發(fā)明顯，如果您需要投放機(jī)場(chǎng)廣告、地標(biāo)廣告、郵輪港口廣告等戶外廣告，就選全媒通!全媒通擁有國(guó)內(nèi)國(guó)際眾多城市眾多形式的戶外廣告媒體優(yōu)勢(shì)資源，致力于讓您的廣告投放更簡(jiǎn)單!