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3D地鐵廣告、像素地鐵廣告..只有想不到!

文章來源:全媒通人氣:5970發(fā)表時間:2016-06-03 16:53:13

    北京中關村最繁華的教育培訓街區(qū)“海淀黃莊地鐵站通道”出現(xiàn)一組耀眼的廣告——墻上3D廣告,這組3D廣告的東家是教育培訓機構新東方。稍稍回顧一下,你還記得去年的廣告長什么樣嗎?


3D地鐵廣告

3D地鐵廣告


    這組3D廣告成功引爆品牌知名度,而其核心點不僅在于創(chuàng)意,更在于過程管控的時間管理。去年8月、9月,一個月測試,一個月放大招,兩個月的時間完成不同的廣告投放計劃需要的是高度專業(yè)的營銷策劃與高效執(zhí)行力。 而從創(chuàng)意上解讀此次活動:內容層面,將現(xiàn)實版本的案例升級和優(yōu)化,最生動;執(zhí)行層面,并非某一個人的行為,策劃與創(chuàng)意都強調“團隊”;傳播層面,3D效果圖將品牌usp自然融入,廣告不再是消費者單向接收信息,而是每一個人都可以參與到廣告互動里,免費合照上傳轉發(fā),自成病毒效應。 “自嗨型”文案在教育培訓行業(yè)比比皆是,在投放廣告的時候如果真要了解消費者預期和需求,就設身處地的從消費者角度來看待自己的品牌。其次要了解客戶在什么樣的情景下接收到廣告。去年新東方地鐵3D廣告,從營銷策劃到廣告效果,都是大寫的服,創(chuàng)新又好玩。


  而這一次的地鐵廣告,我們又能玩到什么呢?

“潮流”、“像素”,你想到了什么?
唔,之前特別火的電影《像素大戰(zhàn)》?00后也愛的Minecraft游戲?
那么再加上“懷舊”呢,貪吃蛇!吃豆豆!超級瑪麗! 沒錯,今年的地鐵廣告一起來“打怪搶磚”,玩的就是像素游戲!

 

像素畫地鐵廣告

5月15日海淀黃莊地鐵站A2出口滿墻的冰箱貼

    幾萬“冰箱貼”滿墻飛可以“搶走的磚”就是冰箱貼啦!廣告上的像素墻是可以取下來帶走的冰箱貼,十二星座不同款的蘑菇菌菌卡通形象,還有優(yōu)惠專屬冰箱貼,磁鐵還是每周更新的,手慢無。  

    像素廣告背后的故事 這次推出地鐵廣告的初衷是什么?簡單來說就是“擺脫品牌自嗨的甜言蜜語”,與上次不一樣的品牌表達,在一個品牌的全產(chǎn)品線上,其實就是一個勇士打怪升級刷經(jīng)驗的生命周期,加點互動,讓廣告和消費者玩得更嗨。

    為什么會選擇超級瑪麗,像素游戲對于90后、00后會不會有點過時了呢?其實像素游戲有很多,也算是跟隨潮流,比如火得不行的Minecraft游戲,在00后的孩子中也頗受歡迎,從70后到00后,這一期的廣告可以算是全人群,全產(chǎn)品覆蓋。

    這一次的地鐵廣告在消費者洞察方面是真的做到了品牌全人群的覆蓋,也給大家一個提示,廣告宣傳能讓大家一起“嗨”,而“嗨”點其實就在你的消費者身上,洞察消費者并不只是埋頭做做調研而已,“分析+交流”必不可少??此葡袼赜螒蛲娴煤茏晕遥獠恢牡拇_確迎合了大眾。


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