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憑什么地鐵廣告這么火?全媒通小編為您揭秘
文章來(lái)源:全媒通人氣:4344發(fā)表時(shí)間:2016-06-02 16:46:44【小中大】
地鐵是城市出行最重要的交通工具,地鐵站是人群最集中的地區(qū)之一,這造就了地鐵廣告成為當(dāng)前最火爆熱門的廣告媒體。下面是全媒通小編收集整理的地鐵廣告優(yōu)勢(shì)分析:
1.更高關(guān)注度:環(huán)境相對(duì)封閉,當(dāng)人們進(jìn)入地鐵站之后就進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中,它不像是戶外的其他廣告媒體,如建筑物、公交車上的廣告,它們只是周圍環(huán)境的一點(diǎn)裝飾,除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇,而地鐵廣告有他自身相對(duì)獨(dú)立、整體的環(huán)境。當(dāng)人們經(jīng)過(guò)地鐵通道的時(shí)候,會(huì)不經(jīng)意間瀏覽通道兩側(cè)海報(bào)。等車的時(shí)候,目光會(huì)被站臺(tái)上的燈箱廣告所吸引。開車后,由于空間的狹小和無(wú)事可做,車廂內(nèi)的海報(bào)和多媒體則更能吸引人們?nèi)ラ喿x。因此相對(duì)于其他戶外廣告,地鐵廣告擁有更高的關(guān)注度。
2.目標(biāo)受眾比較固定:地鐵廣告的目標(biāo)受眾是乘坐地鐵的乘客,而乘坐地鐵的乘客多為上班上學(xué)的乘客,他們出行起點(diǎn)和終點(diǎn)相對(duì)固定,對(duì)相同路段的廣告關(guān)注度高。相對(duì)于路牌等戶外廣告媒介,地鐵廣告的受眾則相對(duì)固定的多。
3.媒體形式多樣:地鐵廣告打破了一般戶外廣告許多時(shí)候以平面廣告為主的格局,它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報(bào)紙廣告等有機(jī)的整合在了一起,可以通過(guò)多種形式刺激目標(biāo)受眾的感官,實(shí)現(xiàn)廣告更好的效果。
4.暴露時(shí)間長(zhǎng):乘坐地鐵出行的乘客要在站臺(tái)候車,乘坐地鐵到達(dá)目的地,這段時(shí)間是比較長(zhǎng)的,地鐵廣告的“無(wú)處不在”,使其暴露時(shí)間較長(zhǎng)。
5.重復(fù)度高:乘坐地鐵的乘客多為乘坐相同路段的乘客,觀看的廣告也就會(huì)重復(fù)多次,乘客對(duì)廣告的記憶力也就會(huì)加強(qiáng)。
7.美化地鐵環(huán)境,地鐵站廣告給來(lái)來(lái)往往的乘客一份逛街的快感,使他們?cè)诘却蟹路鹛みM(jìn)了一個(gè)個(gè)精美的店面。
so,因?yàn)榫邆漭^多的優(yōu)勢(shì)條件,地鐵廣告現(xiàn)在成為最受關(guān)注、投放頻率最高的廣告媒體之一,不盡如此,地鐵廣告由于設(shè)計(jì)新潮,被很多城市賦予更多城市人文和時(shí)尚內(nèi)涵,成為城市的一扇窗。
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