如何利用低投入高回報(bào)的公交車廣告，幫您打造“品牌忠誠(chéng)度”

　　艾·里斯和勞拉·里斯在《品牌的起源》一書中指出：“忠誠(chéng)度意味著品牌的顧客愿意購(gòu)買品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，即使他們能在別處以更低的價(jià)格(或更高的品質(zhì))買到同樣的產(chǎn)品或服務(wù)?！?/span>

　　無(wú)數(shù)的完美營(yíng)銷告訴我們，品牌忠誠(chéng)度，真的存在 !

　　很多品牌喜歡在營(yíng)銷的時(shí)候，為自己打上“金字招牌”這樣的標(biāo)簽。所謂的“金字招牌”，就是品牌在長(zhǎng)時(shí)間積累下來(lái)的，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度、忠實(shí)度、認(rèn)可度、用戶在做比較時(shí)，幫助他快速做出決策的認(rèn)知度。

　　中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)全新的消費(fèi)時(shí)代，同時(shí)這也是一個(gè)碎片化閱讀的時(shí)代、信息大爆炸的時(shí)代，我們親眼見證了許多大品牌的沉浮，小品牌的崛起。事實(shí)證明，任何一個(gè)品牌，用經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)的產(chǎn)品實(shí)力和精準(zhǔn)推廣，抓住消費(fèi)者，撼動(dòng)消費(fèi)者對(duì)其他品牌的忠誠(chéng)度，或?qū)⒉皇请y題。而目前最具優(yōu)勢(shì)的精準(zhǔn)推廣渠道之一，就是公交車廣告 !

　　公交車廣告對(duì)于精準(zhǔn)推廣中的“精準(zhǔn)”二字，可謂拿捏得當(dāng)。公交車廣告是所有戶外廣告中，“自定義”功能很強(qiáng)的媒介之一。何謂“自定義”功能強(qiáng)?

　　公交車廣告可以最大限度的滿足不同客戶的差異化需求

　　特定的品牌，有著特定的目標(biāo)消費(fèi)群，我們可以參考生活圈媒體的概念，其核心就是描繪出目標(biāo)消費(fèi)者的生活軌跡，把廣告投放在他們的必經(jīng)之處，實(shí)現(xiàn)廣告的強(qiáng)制到達(dá)。

　　公交車身廣告，因流動(dòng)性強(qiáng)，暴露時(shí)間長(zhǎng)，會(huì)從不同的角度、不同的方向接觸數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者，傳遞廣告信息，并能高頻率的提醒消費(fèi)者購(gòu)買商品或服務(wù)，而備受廣告主關(guān)注。

　　公交車廣告可以迅速有效的發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)

　　公交車身廣告極高的廣告到達(dá)率，能迅速有效的發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì);在城市里行駛的每一輛公交車，都能夠向數(shù)以萬(wàn)計(jì)的市民傳遞廣告信息，公交車覆蓋了城市的每一條主干道，以網(wǎng)絡(luò)的形式，覆蓋消費(fèi)者，迅速有效的將廣告信息傳遞給消費(fèi)者。

　　公交車身?yè)碛兄芏嗟膹V告位，比如全車身、半車身、三面車身、海報(bào)+車尾等，廣告主可以根據(jù)自身需要自定義投放，達(dá)到廣告效果的最大化。

　　公交車身廣告因其流動(dòng)量大、接觸人員多、廣告形式靈活醒目而成為很有影響力的宣傳媒介。

　　公交候車亭廣告具有天然信服力

　　公交候車亭，已經(jīng)成為人們生活中密不可分的一員，公交候車亭也是城市各個(gè)功能區(qū)(住宅區(qū)、商業(yè)區(qū)、教育區(qū)、辦公區(qū)等)的必備設(shè)施，人流量越大的區(qū)域，公交線路越多，候車亭就越多，覆蓋的潛在客群就越多，公交候車亭廣告的傳播效果就越好。公交候車亭與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，因此公交候車亭廣告不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感心里。

　　從前的公交候車亭廣告，都比較單一，會(huì)有一定的視覺(jué)疲勞感，而隨著新科技的引入，推陳出新的智能公交候車亭，不僅能實(shí)現(xiàn)查車輛位置、查站點(diǎn)、查首末班時(shí)間、實(shí)時(shí)監(jiān)控，還能為市民展示天氣等生活內(nèi)容，廣告效果相較于其他的媒體，更具有一種天然的信服力。

　　公交候車亭廣告的優(yōu)勢(shì)很多，想要更有效的投放，其設(shè)計(jì)原則是不容忽視的，廣告內(nèi)容要?jiǎng)e具匠心，簡(jiǎn)潔卻不簡(jiǎn)單，切忌千篇一律，這樣才能在信息大爆炸時(shí)代脫穎而出。

　　沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)，是僅通過(guò)大量營(yíng)銷就能獲得用戶對(duì)品牌忠誠(chéng)度的。

　　一個(gè)品牌，想要長(zhǎng)久的發(fā)展，得到老用戶支持的同時(shí)，還能持續(xù)吸引新用戶的關(guān)注，不僅要把握住每個(gè)時(shí)代消費(fèi)者的精準(zhǔn)需求，還要在自身產(chǎn)品的品質(zhì)上下功夫，在保證產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上再進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷，才能使品牌長(zhǎng)久立于不敗之地。如若固步自封，即使是“金字招牌”，也依然會(huì)處于失去消費(fèi)者的尷尬境地。

　　沒(méi)有哪個(gè)品牌是能夠始終坐在用戶需求的“金字塔頂端”，在新技術(shù)新營(yíng)銷的不斷沖擊下，無(wú)論是百年老品牌還是新生小品牌，都需要不斷提高自身的硬性競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，再配以低投入高回報(bào)的軟性推廣營(yíng)銷。

　　而公交廣告媒體作為目前最具經(jīng)濟(jì)效益的媒體，精準(zhǔn)的投放媒介之一，其超低的千人成本能滿足產(chǎn)品長(zhǎng)期推廣宣傳的廣告要求。

　　與其他媒體相比較，公交廣告是價(jià)格效果比最佳的媒體。實(shí)現(xiàn)真正意義上的低投入高回報(bào)，使媒體傳播的效果最大化。

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