怎么樣投放公交廣告才能實現(xiàn)較高的回憶率增強品牌傳播

　　在過去四年中，戶外廣告市場規(guī)模的年復合增長率為18.2%，規(guī)模達到456.1億元。

　　戶外廣告，是所有廣告形式中，出現(xiàn)時間最早，規(guī)模最大的廣告形式之一，戶外廣告的構成有很多，例如：

　　(1)設立于高速公路、主要交通干道的大型單立柱廣告牌，費用高昂，但曝光量較大;但是由于單立柱廣告牌維護成本較高，經(jīng)過風吹日曬，廣告牌難免會有老化的情況，很多大型單立柱廣告牌都出現(xiàn)老舊、破損情況，這樣的廣告牌不僅起不到廣告的作用，反而會有安全隱患，讓城市形象打折扣，目前，很多城市已經(jīng)著手拆除這樣的單立柱廣告牌;

　　(2)擁有夜間照明優(yōu)勢的射燈廣告牌，夜間曝光度能夠得到保證，但位置固定、很難精準鎖定潛在客群，費用高昂，很多射燈廣告牌還存在射燈破損問題，使得整體看起來不和諧;

　　(3)在國道、省道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中較為常見的墻體廣告，面積夠大，但格調不高，不適合產(chǎn)品定位較高的商家投放，因部分墻體廣告被無規(guī)劃隨意使用，隨意涂抹、創(chuàng)意不當，造成口碑不佳，影響整體環(huán)境，目前也在被大力整改中;

　　(4)設立于商場、機場、車站、停車場等地的戶外燈箱廣告，位置固定，但因本身設立數(shù)量有限，因此不能構成大規(guī)模覆蓋，同時由于很多戶外燈箱廣告是隨機放置，大部分戶外燈箱廣告都被經(jīng)過的人群忽略了;

　　(5)地鐵廣告近些年來很受關注，因可打造的形式多樣，給廣告主提供了很大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，尤其是創(chuàng)意互動裝置+強大視覺沖擊力的“梯牌墻畫+梯間貼”媒體組合，造勢的同時也能增加受眾的參與度。

　　(6)公交車廣告作為擁有“金字招牌”的“老牌”線下媒體之一，讓城市生活變得更加豐富。出現(xiàn)在人們視線中的環(huán)保、文明等公交廣告，起到了良性的宣傳作用，使得城市的生活變得更加精彩，更為廣告商品牌迅速進入城市市場提供了新機遇。

　　對于廣告主來說，無論是投放哪一種成熟的戶外廣告，如何能實現(xiàn)較高的回憶率，增強品牌的傳播，是困擾廣告主的疑問，也是廣告投放媒介需要給出的結果。我們以公交廣告為例。

　　公交車廣告城市的“形象代言人”——為廣告商樹立正面積極的形象

　　公交廣告是一座城市的“形象代言人”，好的公交廣告，是城市移動的風景線。公交廣告它更多象征著整個城市的品牌形象，所以公交媒體廣告投放能為廣告商樹立正面積極的形象。由于公交占據(jù)著城市中很重要的地位，因此公交媒體影響力很大，廣告投放帶來的收益更是不容小覷的。

　　公交車廣告有效的廣告載體——深入人們的生活

　　和其他戶外廣告媒體相比，作為與人們日常生活及出行緊密相連的公交廣告，是一種非常有“反饋”的廣告載體，公交廣告作為戶外廣告中少有的可移動式媒體，從覆蓋面來說，更是其它戶外廣告不能達到的層次，覆蓋率提升，廣告的傳播率自然也就自然而然得到了提升。例如支付寶曾經(jīng)承包了南京的公交車廣告，用來宣傳支付寶的生活繳費、公交卡、免押金騎車等功能，與市民生活息息相關，引發(fā)了大眾的興趣，從而成功刷屏。全面靈活的觸達不同層次消費人群，是觸達率較高的媒介之一，公交廣告也成為近幾年拉動戶外廣告市場份額的有力臂膀。

　　公交車廣告畫面具有沖擊力——充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和氣勢

　　作為公共交通工具，公交車媒體在數(shù)量上占據(jù)了先天優(yōu)勢。數(shù)量優(yōu)勢加上公交廣告畫面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，對于視覺的極強沖擊力，能夠讓潛在的購買群體瞬間記住這個廣告。直擊人心、數(shù)量龐大的公交廣告不僅對于品牌形象的展示起到積極作用，還能夠充分展示品牌的實力和氣勢。

　　當然，投放公交廣告也是有技巧的，經(jīng)濟形勢在變化，市場環(huán)境在變化，廣告自然也要跟著變化。理性地去分析投放，無論是地理位置選擇，還是與周邊環(huán)境的融合，亦或是廣告投放的時機、面對的潛在客群，都是需要仔細考量的，否則投出去的廣告，真的會有一半是浪費的。

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