高鐵廣告引領戶外廣告領域新變革

　　眾所周知，中國戶外廣告的發(fā)展經(jīng)歷了三次改革：1979年改革開放帶來了新的市場和機遇，中國戶外廣告正式發(fā)展起步;21世紀初，科技的變革推動了戶外傳媒的發(fā)展，中國戶外廣告再攀高峰。而第三次變革就在當下——隨著中國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，中國高鐵網(wǎng)絡規(guī)模已經(jīng)躍居世界第一，全國城市快速聯(lián)動，新的消費生態(tài)崛起，用戶生活習慣、出行習慣的改變帶來了細分市場中高鐵廣告的崛起。

　　高鐵速度,搭建全新傳播價值

　　“那時候車馬慢”，這是一種情懷，而如今中國為世矚目的高鐵速度，則是一種效率。

　　就北京、廣州等新一線城市來看，高鐵車站每日人流量不少于8萬人，可以說，高鐵改寫了中國社會出行的時間和空間格局，為沿線城市注入了強勁的發(fā)展動力。在高鐵的帶動下，人與人、人與城市、城市與城市的交流變得更加頻繁和密切，借助高鐵的脈絡，傳播觸點也得以廣泛延展，擁有更加縱深的傳播空間和更加廣闊的受眾人群，高鐵傳媒的價值日益凸顯。

　　在這樣的態(tài)勢下，積極擁抱新的消費生態(tài)成為了企業(yè)的必修課題，作為專業(yè)運營戶外廣告媒體細分市場的全媒通，全媒通顯然緊緊抓住了這個新的增長點，深耕大交通媒體領域，對高鐵廣告進行了深度布局，把握消費升級，緊抓主流人群。

　　深度與溫度兼具，高鐵廣告彰顯新范式

　　以京廣深高速鐵路為例，作為國家鐵路網(wǎng)“八縱八橫”的重要干線，它是一條縱貫中國北部、中部、南部的高速交通大動脈，大大縮短了三個超一線城市(北京到廣州、深圳)的出行半徑，同時，連接了環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)、中原經(jīng)濟區(qū)、武漢城市圈以及珠三角經(jīng)濟區(qū)等中國核心經(jīng)濟區(qū)域，覆蓋了鄭州、武漢、長沙等新一線城市，成為了廣大以中層管理為主的商務出行人群的主流選擇。

　　巨大而集中的客流量對沖掉當下用戶閱讀習慣碎片化的弊端，構建出京廣深高速鐵路縱貫南北的高質(zhì)量用戶價值體系。就北京到廣州的8小時車程而言，在相對封閉、優(yōu)雅的乘車環(huán)境中，多種形式的輕媒體交叉組合，這種近距離長時間的觸達，能實現(xiàn)更具深度的傳播，全面提升了信息的觸達效率。央視的調(diào)研數(shù)據(jù)也有力證明了這一點，根據(jù)研究報告顯示，高鐵動車乘客對高鐵動車媒體顯示出了普遍較高的關注度，可以有效提升品牌印象、促進用戶決策。

　　更重要的是，高鐵不僅是今朝團聚與他日分離的橋梁，也是故鄉(xiāng)親人與異鄉(xiāng)游子的紐帶，這個特殊屬性，使高鐵廣告不僅具備傳播的高效與深度，更兼具傳播的溫度。

　　相對于其他戶外媒體來說，高鐵由于其載體的特殊性，匯聚了大量不同目的、不同時機的出行人群，高鐵廣告恰恰可以將品牌訴求與場景相連接，實現(xiàn)品牌與受眾的情感融合，構建出獨一無二的場景溫度。關于這一點，高鐵廣告媒體與簡一 · 大理石瓷磚的合作案例提供了很好的例證。

　　在高鐵這個特殊場景下，為了讓品牌溫情與用戶情感相融合，以常年奔波在路上的人們?yōu)楸尘?，敏銳地洞察到了這批人群心中對于“歸家、團聚”的渴望，提出了“愛不分離，家無縫隙”的活動主題，用五個不同的家庭故事，用品牌溫情與歸家情感相融合，喚起受眾對品牌的認同感，強化品牌印象，打造出了獨一無二的品牌溫度。

　　未來可期--高鐵廣告接軌國際

　　事實上，從某種意義上來說，高鐵廣告正是國家交通供給側改革的衍生產(chǎn)品。高鐵傳播背靠“國家名片”，不僅應該在傳播形態(tài)具備創(chuàng)意表述，更應該在傳播內(nèi)容上以匠心精耕細作，充分發(fā)揮其在傳播領域的創(chuàng)新價值。

　　未來，全媒通肯定會繼續(xù)專注在大交通媒體領域。在現(xiàn)有的業(yè)務形態(tài)和業(yè)務板塊上，朝場景化、數(shù)字化方向持續(xù)深入，跨媒體、跨區(qū)域、跨資源的整合今后也會越來越明顯。全媒通正在開啟大交通媒體的國際化戰(zhàn)略，讓大交通媒體接軌國際廣告市場，運用好高鐵這張‘中國新名片’，讓中國速度發(fā)揮更大的影響力，將更多的中國品牌，推向國際舞臺”。

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