喜臨門電梯電視廣告投放案例

　　8對夫妻，8個美好的愛情故事，通過流暢而明亮的視頻，向我們傳達(dá)了一生相遇、相知，相守的幸福。這是喜臨門11月“蜜月季”為我們傳遞的濃情蜜意，電梯智慧屏上的蜜月喜臨門電梯廣告，吸引著每一個乘坐電梯的人駐足，零距離感受愛的喜悅與感動。

　　消費(fèi)升級驅(qū)動品質(zhì)消費(fèi)時代的到來，而中產(chǎn)家庭成為這個時代的主力。“蜜月喜臨門”廣告通過場景式寫真，將甜蜜、溫暖、幸福傳播給目標(biāo)受眾，充分挖掘家庭群體對床墊產(chǎn)品升級換代的需求，將廣告“聲量”轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品銷量。

　　產(chǎn)品升級換代需求強(qiáng)烈，喜臨門用品質(zhì)打造領(lǐng)導(dǎo)者品牌

　　據(jù)《2017-2022年中國床墊行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，當(dāng)前我國床墊消費(fèi)市場增速約為20%，每年更新床墊的需求可達(dá)600億元。在消費(fèi)升級驅(qū)動下，消費(fèi)者對于床墊品牌和品質(zhì)的需求被拔高，特別是功能性、保健性的床墊呈現(xiàn)出需求增長的態(tài)勢。

　　專業(yè)床墊研發(fā)35年的喜臨門深挖“保護(hù)脊椎”的品牌定位，不斷輸出更符合消費(fèi)者品質(zhì)生活需求的新產(chǎn)品。2019年，喜臨門推出“脊椎保護(hù)計劃”，其黑科技床墊產(chǎn)品安脊墊Ⅱ?qū)ⅰ岸嘈ёo(hù)脊+生態(tài)凈化睡眠環(huán)境”進(jìn)行科學(xué)融合，有效解決了95%的睡眠問題。另外，在“全球家居，生活典范”第44屆中國(上海)國際家具博覽會上，喜臨門新品——故宮文化合作款系列床墊驚艷亮相。古韻經(jīng)典演繹著國潮新風(fēng)尚，詮釋了喜臨門品牌堅持品質(zhì)、傳承文化、勇于創(chuàng)新的“國潮”真諦。

　　今年雙11大促，喜臨門再傳捷報，榮登天貓、京東、蘇寧、唯品會床墊類目銷量榜首，并且連續(xù)三年蟬聯(lián)天貓床墊類目雙11銷冠，連續(xù)六年在京東銷量遙遙領(lǐng)先，在蘇寧和唯品會銷量同比大增203%和150%。作為床墊行業(yè)“國民品牌”，喜臨門產(chǎn)品深受用戶擁簇。

　　在新零售、新業(yè)態(tài)成為風(fēng)潮的當(dāng)下，床墊行業(yè)也走到了創(chuàng)新營銷的拐點(diǎn)。如何開拓優(yōu)質(zhì)線下流量，成為各大品牌的共同考題。電梯廣告媒體為中產(chǎn)家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體流量聚合點(diǎn)，其覆蓋群體與喜臨門目標(biāo)受眾高度匹配。電梯智慧屏在封閉、低干擾的電梯內(nèi)，為品牌和目標(biāo)消費(fèi)者構(gòu)建了溝通的渠道，成功實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品賣到家”。

　　瞄準(zhǔn)家庭群體，電梯智慧屏廣告助力喜臨門實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

　　隨著生活節(jié)奏的加快，睡眠問題已經(jīng)成為現(xiàn)代都市人共同的健康困擾。喜臨門瞄準(zhǔn)家庭群體需求，借助電梯智慧屏廣告融入家庭群體生活軌跡，帶著“喜歡你，愛一生”的承諾，向每一位用戶深情告白：“蜜月從不止于蜜月期，愛情從不止于每一刻?！痹诜忾]的電梯里，喚起了人們內(nèi)心深處的蜜月情懷。實(shí)現(xiàn)了品牌信息的高效曝光，影響消費(fèi)決策。

　　品牌營銷的意義是讓用戶在合適的場景中體驗(yàn)和感受到品牌想要傳達(dá)的信息。所以，想要與目標(biāo)受眾形成有效溝通，必須在特定的場景中建立連接。喜臨門在全國100座城市70萬部電梯智慧屏上投放電梯廣告，覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群，構(gòu)建了強(qiáng)大的家庭消費(fèi)場景，為品牌提供更加精準(zhǔn)的媒體流量方案，成為品牌與目標(biāo)消費(fèi)者對話的優(yōu)質(zhì)通路：在“離家最后十米”的電梯里，蜜月喜臨門刷屏電梯智慧屏，通過高頻次輪播，在廣度和深度上實(shí)現(xiàn)了對目標(biāo)用戶群體的雙向強(qiáng)勢滲透。

　　社區(qū)場景的線下流量已經(jīng)成為品牌營銷的新戰(zhàn)場，電梯智慧屏廣告媒體，致力于為品牌提供更精準(zhǔn)、更有效的社區(qū)媒體流量，形成品牌與消費(fèi)者的天然溝通場景，實(shí)現(xiàn)廣告的高頻傳播和有效到達(dá)。用科技打造的電梯智慧屏廣告媒體，助力喜臨門“蜜月季”活動銷售創(chuàng)佳績，把產(chǎn)品賣到家成為品牌客戶正確的選擇。

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