媒體動態(tài)
全場景覆蓋,它是怎么實現(xiàn)的?
文章來源:tiantianjian.cn人氣:2054發(fā)表時間:2019-10-11 17:19:47【小中大】
電梯廣告媒體之所以能夠受到業(yè)內外人士的廣泛關注,不單單是因為它的洗腦、它的“魔性”,更在于它的無處不在,和在它背后,隱藏著的一個巨大的增量市場。
說到電梯廣告,首先就不得不談到中國的電梯行業(yè)。根據(jù)中國電梯協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù),中國電梯的年產(chǎn)量2018年已經(jīng)達到80.7萬臺,增長始終保持強勁勢頭。中國已經(jīng)成為全世界最大的電梯市場。
中國電梯保有量
其次,從各廣告媒介對廣告變現(xiàn)的貢獻程度來看,電梯廣告已成為廣告變現(xiàn)的關鍵一環(huán),廣告變現(xiàn)貢獻份額占比達18%。再次,從發(fā)展?jié)摿砜矗?018年中國廣告媒介市場中,電梯類媒體保持穩(wěn)定增長、廣告刊例花費均超過去年同期水平,其中電梯電視廣告增幅達23.4%。
電梯廣告在整體廣告媒介市場增幅下滑的情況下,逆勢增長、成為拉動行業(yè)增幅的主要動力。而這些數(shù)據(jù)的背后是與消費者一個個場景的直接接觸。不管去上班,還是去哪吃飯、看電影、娛樂,最終都只有一個歸宿:家里,而這期間都需要坐電梯。
這種消費者出沒場景的全覆蓋對品牌主來說極具吸引力。因為面對當下碎片化的營銷環(huán)境,營銷渠道的多元化,電梯廣告所擁有的精準人群覆蓋、強迫性的“觀看”以及反復性閱讀之高,是其他媒體渠道無法比擬的。而從心理學的角度來說,人們在乘坐電梯這一段“真空”時間里,彼此陌生的人群被突然的拉近距離,或多或少都會有點“不知所措”、“尷尬”的心理。
于是在這狹小、沉默的環(huán)境中,使得消費者視覺會不自主的停留在廣告畫面上。因此相較于其他的戶外媒體,電梯廣告近似零距離的視覺,無疑使其極具視覺沖擊力,可以給乘客留下深刻的印象。于是,電梯廣告,便成為品牌青睞的寵兒。
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