移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，機(jī)場廣告將何去何從?

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，徹底了改變了我們的日常生活方式，也改變了許多產(chǎn)業(yè)的固有格局。它重新定義了戶外廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)系，讓廣告主發(fā)起、廣告公司策劃制作、媒體部門發(fā)布的單線傳播模式，被多維度交互式的傳播所替代。那么在這種背景下，機(jī)場廣告又該何去何從呢?

　　作為機(jī)場廣告的主要客戶群體，汽車、房地產(chǎn)、奢侈品、金融、白酒等行業(yè)廣告預(yù)算縮減，廣告主廣告投放策略也隨之改變。上述行業(yè)客戶的廣告花費(fèi)是機(jī)場廣告收入的主要來源，他們投放策略的變化對(duì)機(jī)場廣告業(yè)來說可謂是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　如何解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的難題，將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)場廣告發(fā)展的機(jī)遇?在合理區(qū)間內(nèi)，融合一切可融合的、結(jié)合一切可結(jié)合的，提升信息傳播的有效性，實(shí)現(xiàn)傳播效能最大化。機(jī)場廣告將向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展?？萍嫉陌l(fā)展使機(jī)場廣告朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。越來越多的機(jī)場廣告牌己經(jīng)被電子屏幕所取代，廣告商能遠(yuǎn)程遙控更換屏幕上的內(nèi)容，隨時(shí)隨地讓廣告配合企業(yè)的銷售活動(dòng)。消費(fèi)者可以通過手機(jī)與廣告進(jìn)行互動(dòng)，具有娛樂性的廣告會(huì)更加吸引受眾的注意力。

　　機(jī)場廣告將更加注重機(jī)場整體體驗(yàn)的統(tǒng)一。在移動(dòng)互聯(lián)的影響下，機(jī)場廣告不再單純只是廣告，而是要向多功能終端發(fā)展，要更加注重機(jī)場整體體驗(yàn)的統(tǒng)一。未來的機(jī)場廣告將更多的與服務(wù)設(shè)施相交融，利用網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)終端合二為一，在起到廣告宣傳目的的同時(shí)，提升旅客在機(jī)場候機(jī)的便利性和舒適度，給旅客留下更好的旅行體驗(yàn)。

　　機(jī)場廣告將更具科技含量。傳統(tǒng)戶外媒體創(chuàng)新不應(yīng)該僅僅停留在將戶外大牌變成一個(gè)戶外 LED 的意識(shí)中，而是應(yīng)當(dāng)研究如何將新技術(shù)和傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合。祼眼3D、二維碼、NFC、AR、LBS 等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，通過各種顯示設(shè)備、電子器件、手持終端設(shè)備等將傳統(tǒng)媒體與新媒體互聯(lián)、互通，延展、增強(qiáng)戶外廣告的發(fā)布內(nèi)容及效果，增加媒體的趣味性、參與性和體驗(yàn)感，以此吸引旅客“抬起頭來”。

　　機(jī)場廣告將更加精準(zhǔn)。移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下，廣告主廣告投放從追求覆蓋率向追求精準(zhǔn)性轉(zhuǎn)移。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體結(jié) 合，廣告效果得以有效監(jiān)控，而監(jiān)測數(shù)據(jù)也使廣告媒體更具針對(duì)性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使精準(zhǔn)營銷成為可能。未來的機(jī)場廣告可以通過大數(shù)據(jù)營銷提升線下廣告投放的精準(zhǔn) 性、提升同廣告客戶的議價(jià)能力，從而帶動(dòng)媒體價(jià)值的提升。

　　機(jī)場的特色元素將通過新媒介呈現(xiàn)。主要依附于機(jī)場和航站樓的機(jī)場廣告媒體，未來將更加注重與航站樓整體環(huán)境 的完美融合，起到輔助旅客流程、美化環(huán)境、展現(xiàn)機(jī)場特色的作用。傳統(tǒng)媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)吸引旅客更多的關(guān)注，使廣告信息傳播更加個(gè)性化、更具交融性，在進(jìn)行品牌宣傳的同時(shí)，也建立起地標(biāo)性景觀的形象，成為機(jī)場的特色元素。達(dá)到提升媒體資源價(jià)值和樹立機(jī)場特色形象的目的。機(jī)場廣告將成為廣告主的營銷平臺(tái)。未來的機(jī)場廣告，將借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，享受科技發(fā)展帶來的新技術(shù)及新手段，實(shí)現(xiàn)機(jī)場廣告信息發(fā)布平臺(tái)向營銷平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。受眾不僅可以和廣告內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，還可以通過個(gè)人移動(dòng)設(shè)備查詢或直接購買廣告中感興趣的商品。機(jī)場廣告將成為受 眾消費(fèi)體驗(yàn)全程營銷的發(fā)動(dòng)機(jī)，從而帶動(dòng)機(jī)場整體非航業(yè)務(wù)的提升。

　　所以總得來說，結(jié)合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，提高媒體接觸時(shí)長，提升廣告投放精準(zhǔn)性，運(yùn)用新興技術(shù)，增加旅客參與的可能性，利用周遭環(huán)境，提升旅客愉悅度，凸顯機(jī)場特色元素，才能實(shí)現(xiàn)廣告媒體傳播效能最大化，從而實(shí)現(xiàn)媒體資源價(jià)值最大化。