媒體動(dòng)態(tài)
不只是“洗腦”,電梯廣告在變得更好!
文章來(lái)源:tiantianjian.cn人氣:1595發(fā)表時(shí)間:2019-09-26 17:13:40【小中大】
電梯廣告在近段時(shí)間以來(lái)可以說(shuō)是備受爭(zhēng)議,一提到電梯廣告,不少人腦海中已經(jīng)開(kāi)始自動(dòng)播放“哈哈哈哈哈XX順風(fēng)車(chē)、XX醫(yī)美美美美美、買(mǎi)新車(chē)上XX3000元3000元......”等等一系列的洗腦bgm。許多受眾對(duì)它這種“洗腦式”的宣傳方式感到無(wú)語(yǔ),但是也有不少?gòu)V告主卻非常喜歡它。為什么會(huì)形成這種褒貶不一,兩極分化的局面呢?
不得不承認(rèn),電梯作為封閉式的場(chǎng)景,其具有的高觸達(dá)率以及多樣化的形式往往受到眾多廣告主的歡迎,從而進(jìn)行較大規(guī)模地投放。同時(shí),也有不少數(shù)據(jù)證明了電梯在戶(hù)外廣告當(dāng)中所存在的投放價(jià)值。但對(duì)于電梯廣告是否真的是需要改變,我們應(yīng)該一分為二的來(lái)看待。
提到電梯廣告,相信大多數(shù)讀者朋友已在腦海中自動(dòng)生成“彈幕”,飄過(guò)各類(lèi)生活中常見(jiàn)的電梯廣告語(yǔ):“XX旅拍,想去哪拍就去哪拍”“女人美了才完美”“奶酪棒,奶酪棒,高鈣又營(yíng)養(yǎng),陪伴我成長(zhǎng),真美味”......
電梯憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),往往讓廣告無(wú)所遁形。電梯廣告雖憑借其覆蓋面廣、滲透率高、傳播力強(qiáng)、媒體費(fèi)用低等優(yōu)點(diǎn)備受廣告主們的青睞,但所謂“甲之蜜糖,乙之砒霜”,許多群眾卻表示這些電梯廣告讓人“毫無(wú)用戶(hù)體驗(yàn)”。
廣告內(nèi)容過(guò)于單一,重復(fù)播放的廣告詞容易讓人感到厭倦,這就讓電梯廣告充斥著一股“我不要你覺(jué)得你不想看廣告,我要我覺(jué)得”的強(qiáng)迫之感。通過(guò)聒噪的音樂(lè)+重復(fù)的廣告詞進(jìn)行宣傳的形式往往只會(huì)適得其反。但是,并不是所有的電梯廣告都令人難以忍受,創(chuàng)新和技術(shù)正在改變電梯廣告留給人的刻板印象。
而除了常見(jiàn)的電梯框架廣告、電梯視頻廣告外,電梯廣告投放形式也變得更加多樣。比如利用投影設(shè)備進(jìn)行廣告投放的電梯投影,讓投放更加便捷環(huán)保。同時(shí),隨著技術(shù)的賦能以及大數(shù)據(jù)助力,在不久的將來(lái),品牌主可以根據(jù)用戶(hù)的心智愛(ài)好,有選擇性地進(jìn)行千樓千面的精準(zhǔn)、有效投放,“強(qiáng)奸”般的電梯廣告許將不復(fù)存在。
正所謂“存在即合理”,任何事物的存在都具有兩面性。對(duì)于電梯廣告,我們不能以片面的眼光去看待。某些電梯廣告確實(shí)給人帶來(lái)了不算太好的感官體驗(yàn),但與此同時(shí),越來(lái)越多的廣告主及媒介方為了給每個(gè)用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),正在結(jié)合新的創(chuàng)意以及技術(shù),讓電梯媒體朝著功能化、多元化進(jìn)一步發(fā)展。
以上關(guān)于電梯廣告的內(nèi)容全媒通全仔就給您介紹到這里,投放電梯廣告就選全媒通!全媒通擁有國(guó)內(nèi)眾多城市電梯廣告媒體優(yōu)勢(shì)資源,致力于讓您的廣告投放更簡(jiǎn)單!
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