二三線城市戶外廣告投放的三個(gè)關(guān)鍵

　　大多數(shù)廣告主在進(jìn)行戶外廣告投放的時(shí)候，都是首選北上廣深等一線和新一線城市。因?yàn)榇蟪鞘腥丝诟叨燃校麄兿M(fèi)能力強(qiáng)，也的確是品牌投放廣告的絕佳選擇。然而在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，二三線城市的戶外廣告業(yè)也在崛起，一些中小型企業(yè)或者地域性較強(qiáng)的品牌已經(jīng)變得更加重視二三線城市的戶外廣告推廣。

　　在二三線城市，分散的社交媒體和難以聚焦的受眾興趣，使得線上的宣傳無(wú)法壟斷全局。相反，在公交站、地鐵、墻體等隨處可見的戶外廣告，卻能在密集的人群中得到最大的曝光，并且精準(zhǔn)針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，如果能夠在這里做好戶外廣告，就能討好你的用戶。那么，我們?nèi)绾卧诙€城市做好品牌營(yíng)銷，如何開發(fā)二三線城市的戶外廣告?

　　首先，要注重本地化和通俗化。本地化要做得巧，需要真正了解當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，包括語(yǔ)言、習(xí)慣、標(biāo)志性的代表物等等。選擇放在廣告上的文字和圖案準(zhǔn)確，才能引起正確的情緒?？赡苁菍儆诋?dāng)?shù)厝说囊环菔煜じ?，或者是自豪感，又或者是自我的小調(diào)侃。在情感上與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通和“誘導(dǎo)”，廣告本身就成功了一大半。

　　事實(shí)上，本地化的廣告也得到許多大品牌的重視，比如：支付寶就針對(duì)不同的城市推出了不同立體碼和宣傳物料，力求做到一城一特色。騰訊視頻也在各個(gè)城市投放了用地方方言寫的戶外廣告，讓人覺(jué)得親切、接地氣，過(guò)“硬”的廣告感自然也就削弱了。

　　此前，支付寶在南京投放的一組公交站廣告也把場(chǎng)景化思維玩得風(fēng)生水起。通過(guò)聊天內(nèi)容截屏，廣告展現(xiàn)了支付寶可以運(yùn)用到生活中的各個(gè)場(chǎng)景：公交卡、查社保、交電費(fèi)……這組低門檻操作的創(chuàng)意廣告，在南京的公交站牌投放出來(lái)以后，大概長(zhǎng)下面這樣。

　　相比較于一般的品牌廣告來(lái)說(shuō)，支付寶的這則戶外廣告，可以說(shuō)是相當(dāng)?shù)暮?jiǎn)單和低成本，用對(duì)話框的形式，展現(xiàn)產(chǎn)品的不同使用場(chǎng)景。這樣的場(chǎng)景化戶外廣告，既省去了一大筆代言費(fèi)，又貼合了推廣的最終目的。最后在實(shí)際的投放中，支付寶的戶外廣告就被路人改成了這樣，賺足了傳播度。

　　除了在文字、LOGO、圖片中的品牌露出，為觀者指明可以在哪里獲得產(chǎn)品，二維碼、咨詢電話和搜索框文字都能夠幫助消費(fèi)者去進(jìn)一步了解品牌。如果制作一個(gè)戶外廣告特有的二維碼，還可以通過(guò)線上追蹤，監(jiān)測(cè)到來(lái)自戶外廣告投放的效果，從而幫助公司調(diào)整投放。這就實(shí)現(xiàn)了線上線下數(shù)據(jù)的聯(lián)動(dòng)。上文中提到的支付寶戶外廣告，就有明顯的二維碼導(dǎo)流入口。

　　天眼查就把這種直接的轉(zhuǎn)化提醒玩得很好。在許多城市的地鐵里，天眼查都投放了大幅的地鐵廣告。在很明顯的位置放置了二維碼、搜索框，同時(shí)也描繪了使用這個(gè)APP的各種場(chǎng)景，比如：找工作、試用期、創(chuàng)業(yè)等，讓人覺(jué)得有真實(shí)感，并且總有一個(gè)場(chǎng)景可以擊中目標(biāo)人群。

　　總得來(lái)說(shuō)，戶外廣告在二三線城市，對(duì)品牌的作用將會(huì)越來(lái)越大。以上關(guān)于二三線城市戶外廣告的內(nèi)容全媒通全仔就給你介紹到這里，投放戶外廣告就選全媒通!全媒通擁有國(guó)內(nèi)國(guó)際眾多城市戶外廣告媒體優(yōu)勢(shì)資源，致力于讓你的廣告投放更簡(jiǎn)單!