如何保證機場廣告的有效到達(dá)率?

　　高到達(dá)率一直都是機場廣告媒體的優(yōu)勢，得益于機場特殊的場景優(yōu)勢，乘客在候機廳等待以及在車廂停留的這段時間里,機場投放的廣告有非常高的傳播到達(dá)率。但是又該如何確保這樣的到達(dá)率是切實有效的呢?在機場廣告媒體特定的暴露頻次范圍內(nèi),又能讓多少目標(biāo)受眾知道所傳播的信息并了解其內(nèi)容?想要解決這些問題，那么在投放機場廣告的過程當(dāng)中，全仔以為，需要注意下面這些因素的影響。

　　首先，選對媒體很重要。機場區(qū)域復(fù)雜、人群移動頻繁、環(huán)境較為嘈雜，音頻難以有效傳達(dá)，嚴(yán)重影響動態(tài)廣告的傳播效果，而且視頻廣告屬于輪播，播放頻次受限。而靜態(tài)的平面廣告在這樣的環(huán)境下正好凸顯它的優(yōu)勢，固定的廣告畫面加上創(chuàng)意的廣告設(shè)計，即便匆匆一瞥，也已印入眼簾，直擊心靈，如果選擇在大面積和重要位置的媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳，更是持續(xù)提升形象，傳播企業(yè)品牌的最佳策略之一。

　　其次，就是廣告畫面的設(shè)計。比如，字?jǐn)?shù)宜少，字?jǐn)?shù)過多容易產(chǎn)生屏蔽感，不宜表達(dá)核心訴求;顏色宜亮，機場環(huán)境復(fù)雜，光線不足，暗色系的畫面沒有沖擊力，很容易被忽視，亮色系才是明智之選，能有多亮就多亮;創(chuàng)意重要，只有創(chuàng)意滿滿的畫面才能讓受眾對廣告產(chǎn)生更深刻的印象，畫面的娛樂性和互動感會讓廣告顯得更有創(chuàng)意!

　　最后，投放策略的考慮。不同的時間，機場廣告所能影響到的群體也會存在差異化;不同的位置，機場廣告對受眾的到達(dá)率更是截然不同，還有我們選擇的投放機場廣告的媒體資源是不是合適、機場廣告投放形式是否切合現(xiàn)階段的廣告推廣需求等等，這些不同的廣告投放策略也都會影響到機場廣告是否能實現(xiàn)有效到達(dá)率。

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