媒體動(dòng)態(tài)
讓二次傳播成為地鐵廣告的放大鏡
文章來源:tiantianjian.cn人氣:1973發(fā)表時(shí)間:2019-09-10 15:52:39【小中大】
即便是現(xiàn)在的地鐵廣告已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)很成熟的階段,它擁有著龐大的受眾量,精準(zhǔn)的受眾群體,還有多樣化的廣告媒體形式。即便如此,任何一個(gè)媒體都無法擁有全部受眾,所以在戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下,地鐵廣告媒體需要做的是,下力氣不斷鞏固自己的地位,而二次傳播成為拓展地鐵廣告媒體影響力的重要方式。
那么何為地鐵廣告的二次傳播呢?二次傳播就是在廣告?zhèn)鞑ミ^程中,傳播客體或客體中的一部分自動(dòng)成為傳播主體再次向目標(biāo)受眾傳播廣告信息的行為;或者一件成功的營銷案例,被大家爭(zhēng)相模仿而形成的一個(gè)聚合的影響力,這就相當(dāng)于同一個(gè)廣告實(shí)現(xiàn)了兩次或多次的傳播行為。對(duì)于今天的廣告市場(chǎng)來說,如何提高關(guān)注度、轉(zhuǎn)發(fā)率、轉(zhuǎn)載率、引用率,使內(nèi)容產(chǎn)品及品牌在多次傳播中不斷拓展,讓品牌和內(nèi)容更具影響力才是最重要的。
比如此前網(wǎng)易云音樂在地鐵上投放的文案廣告,就取得了非常不錯(cuò)的二次傳播的效果。本來傳播的主體是網(wǎng)易云音樂,但是如果用的是“網(wǎng)易云音樂,聽歌必備”“網(wǎng)易云音樂,伴你上班同行”這樣的硬廣,再加上幾個(gè)明星的話,必然達(dá)不到口口相傳的效果。于是品牌另辟蹊徑,采用的是文案,并且是網(wǎng)易云音樂用戶評(píng)論的高贊走心的文案,這樣不僅引起了大批量用戶的關(guān)注,和廣大受眾內(nèi)心的共鳴,更是通過這種共鳴引發(fā)了社交的廣泛傳播。
通過網(wǎng)易云音樂的地鐵廣告投放案例我們可以看出,二次傳播是發(fā)生在一次傳播內(nèi)容基礎(chǔ)上的信息再次傳播,這就需要一次傳播的內(nèi)容要是好的內(nèi)容或是具有沖擊力的內(nèi)容,才能夠很好的引起關(guān)注和輿論,在此基礎(chǔ)上才能衍生出二次傳播。
二次傳播的影響力就像病毒營銷一樣,當(dāng)信息鋪天蓋地襲來的時(shí)候,很少有人能夠招架的住而不去關(guān)注,與此同時(shí)卻也實(shí)現(xiàn)了讓廣告受眾的幾何倍增長。從另一方面來說,二次傳播中受益的不僅僅是發(fā)布廣告的主體,更有其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和利益相關(guān)方,甚至是毫無瓜葛的品牌。
在地鐵廣告經(jīng)歷了不同階段的發(fā)展和不斷蛻變后,又回歸到了"內(nèi)容為王"的時(shí)代。在投放地鐵廣告的過程中,需要有好的內(nèi)容才能引來關(guān)注度、轉(zhuǎn)發(fā)率,并且在此基礎(chǔ)上形成聚合的影響力。在擴(kuò)大受眾面的同時(shí),也在不斷加深受眾對(duì)我們廣告的印象。這種二次傳播形成的影響力能夠讓地鐵廣告宣傳效果實(shí)現(xiàn)1+1﹥2,甚至大于3、大于4。
以上關(guān)于地鐵廣告二次傳播的內(nèi)容全媒通全仔就給您介紹到這里,如果您需要投放地鐵廣告就選全媒通!全媒通擁有國內(nèi)眾多城市地鐵廣告媒體優(yōu)勢(shì)資源,致力于讓您的廣告投放更簡單!
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