媒體動(dòng)態(tài)
做對(duì)選擇,投放機(jī)場(chǎng)廣告并不難!
文章來源:tiantianjian.cn人氣:2191發(fā)表時(shí)間:2019-09-03 17:01:49【小中大】
隨著航空事業(yè)的發(fā)展,機(jī)場(chǎng)廣告媒體的興起已經(jīng)成為了必然趨勢(shì),但是對(duì)于那些對(duì)這個(gè)媒體尚不了解的廣告主而言,如何投放機(jī)場(chǎng)廣告才能實(shí)現(xiàn)傳播效率的最大化這個(gè)問題,也會(huì)成為他們?cè)谕斗艔V告時(shí)的一個(gè)困擾。沒關(guān)系,全仔來告訴您,以下幾點(diǎn)是投放機(jī)場(chǎng)廣告時(shí)需要知道的事!
1、位置的選擇
航站樓的選擇:隨著T1航站樓的正式運(yùn)營,T2航站樓的客流已被部分分流。就目前客流分布來看,T2>T1;但從媒體集中率和費(fèi)用投入來看,T1優(yōu)勢(shì)明顯,尤其是T1的大牌。如果預(yù)算有限但又想做大牌廣告的,T1必須盤它!當(dāng)然如果有充足的預(yù)算,要實(shí)現(xiàn)效果最大化,我們的建議就是T1+T2完美組合啦!
具體位置的選擇:必須選擇人群最集中以及人流量最大的位置,例如登機(jī)口、登機(jī)通廊、值機(jī)大廳、行李廳等地區(qū)。其傳播效果是別的廣告位不可比擬的,而且性價(jià)比很高。當(dāng)然,為了全面覆蓋出發(fā)和到達(dá)旅客,建議考慮出發(fā)層和到達(dá)層的交叉組合。
2、展現(xiàn)形式的選擇
機(jī)場(chǎng)廣告的兩種展現(xiàn)形式:動(dòng)態(tài)視頻廣告與靜態(tài)平面廣告。機(jī)場(chǎng)區(qū)域復(fù)雜、人群移動(dòng)頻繁、環(huán)境較為嘈雜,音頻難以有效傳達(dá),嚴(yán)重影響動(dòng)態(tài)廣告的傳播效果,而且視頻廣告屬于輪播,播放頻次受限。而靜態(tài)的平面廣告在這樣的環(huán)境下正好凸顯它的優(yōu)勢(shì),固定的廣告畫面加上創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì),即便匆匆一瞥,也已印入眼簾,直擊心靈。
3、尺寸的選擇
那么究竟是選擇大牌墻體廣告還是選擇落地小燈箱廣告。重點(diǎn)看需求。如果說是要展示品牌形象,給受眾非常強(qiáng)烈的視覺沖擊感,那么選擇大牌廣告位。若考慮點(diǎn)位的覆蓋面,要保證廣告能覆蓋機(jī)場(chǎng)更多區(qū)域,那么落地的小燈箱就是不二之選。當(dāng)然有錢的廣告主們可以隨意組合!
4、畫面的設(shè)計(jì)
除了給品牌創(chuàng)造更好的外在環(huán)境,也需要提升品牌內(nèi)核力量——廣告畫面的設(shè)計(jì)。這里分享幾點(diǎn)小Tips:字?jǐn)?shù)宜少,字?jǐn)?shù)過多容易產(chǎn)生屏蔽感,不宜表達(dá)核心訴求;顏色宜亮,機(jī)場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜,光線不足,暗色系的畫面沒有沖擊力,很容易被忽視。亮色系才是明智之選,能有多亮就多亮;創(chuàng)意重要,只有創(chuàng)意滿滿的畫面才能讓旅客停下來多看你一眼,畫面的娛樂性和互動(dòng)感會(huì)讓廣告顯得更有創(chuàng)意!
關(guān)于如何選擇機(jī)場(chǎng)廣告的內(nèi)容全媒通全仔就給您介紹到這里,如果您需要投放機(jī)場(chǎng)廣告就選全媒通!全媒通擁有國內(nèi)國際眾多城市機(jī)場(chǎng)廣告媒體優(yōu)勢(shì)資源,致力于讓您的廣告投放更簡單!
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