媒體動態(tài)
要廣告效果?電梯廣告從來都是務實派!
文章來源:tiantianjian.cn人氣:2302發(fā)表時間:2019-08-27 16:37:48【小中大】
電梯廣告不同于一般的戶外廣告媒體,它往往能夠受到受眾的主動關(guān)注,從而達到廣告宣傳的目的,當每一位廣告受眾進入電梯間以后,實際上他就進入了一個無法逃避的廣告空間。這就是為什么電梯廣告總是能夠?qū)崿F(xiàn)極高的廣告轉(zhuǎn)化率和推廣效果。
比如孫紅雷代言的瓜子二手車和黃渤打廣告的人人車相互較勁;上周瑞幸還在讓湯唯和張震拿著“小藍杯”,下周就換了劉昊然推廣新產(chǎn)品“小鹿茶”;還有李誕在激情安利鉑爵旅拍“想去哪拍就去哪拍”……在無數(shù)個乘電梯上上下下的瞬間,你幾乎無法忽視這些見縫插針的廣告。
無論是電商活動、投資理財、新推出的APP、醫(yī)美整形和樓盤信息,甚至是周邊社區(qū)超市的促銷,不同類別的廣告主,都在想方設(shè)法爭奪人們在這個封閉空間的注意力。
人們在進入電梯的時候,通常會默契地放下手機——因為電梯里信號不好。而這讓在封閉空間內(nèi)強制觀看的電梯廣告帶來了機會。而且電梯內(nèi)的廣告屏,通常安裝在人們視線水平向上15到30度的正前方,視覺最為集中的區(qū)域,大家平視或稍微抬頭就能看到。
在2018年初之前你從來沒聽過的瑞幸咖啡,就是通過7周時間內(nèi)聚焦北京和上海的電梯廣告媒體進行高強度的廣告投放,隨后在北上廣深等13個城市持續(xù)投放,才讓品牌在一夜之間打開了知名度和市場。
當然,廣告的投放時機也和很多因素相關(guān),包括品牌自身的宣傳節(jié)點、行業(yè)銷售旺季、重要的促銷節(jié)點以及特殊節(jié)日等等。正如雙11、618這樣重要的銷售時機,就需要提前投放廣告進行預熱。而在今年,火箭少女《卡路里》調(diào)子的京東618廣告歌早就提前1個月在電梯里循環(huán)唱起來了。
很多人大概還記得去年夏天被電梯間里循環(huán)大喊的“找工作!直接跟!老板談!上Boss直聘!”支配的恐懼,以及躲不過今年“鉑爵旅拍!想去哪拍就去哪拍!”的轟炸。而這類用于電梯投放的品牌廣告創(chuàng)意邏輯,也不外乎是故意用這種惹人厭煩的洗腦方式來強行占領(lǐng)用戶心智——簡單重復、高頻播放,盡管會有爭議,但達到的現(xiàn)階段目的是讓消費者知道“自己是誰”。
盡管在眼下,電梯廣告兩位數(shù)的高增長,似乎難以持續(xù)。但是它所具備的優(yōu)勢已經(jīng)足以讓它成為當下戶外廣告市場最具競爭力的廣告媒體之一。如果您需要投放電梯廣告,就選全媒通!全媒通擁有國內(nèi)眾多城市電梯廣告媒體優(yōu)勢資源,致力于讓您的廣告投放更簡單!
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