樓宇電梯戶外廣告拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)!

　　戶外廣告誕生于場(chǎng)景之中，隨著現(xiàn)代生活場(chǎng)景的延展、創(chuàng)新和更替，戶外廣告媒體也在改變著自己的發(fā)展軌跡?，F(xiàn)今，城市的發(fā)展，高樓大廈一座又一座建立，樓宇電梯已然成了最具營(yíng)銷價(jià)值的三大場(chǎng)景之一，電梯廣告媒體也在爆發(fā)出巨大的流量?jī)r(jià)值與商業(yè)潛力。

　　近年來(lái)，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)在場(chǎng)景分布上呈現(xiàn)出既豐富又集中的發(fā)展態(tài)勢(shì)，樓宇電梯、交通出行和影院成為主要場(chǎng)景構(gòu)成，其市場(chǎng)份額占比于2018年分別達(dá)到35.6%、47.7%和11.6%。這三大場(chǎng)景受到青睞的主要原因，除了場(chǎng)景在人流量和廣告環(huán)境密閉性等方面的優(yōu)勢(shì)外，最關(guān)鍵還是遵循了城市居民當(dāng)代“衣食住行工作娛樂”的生活習(xí)慣和行為軌跡。未來(lái)三年內(nèi)，樓宇電梯將繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)，超過(guò)交通出行成為第一大戶外廣告場(chǎng)景。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)樓宇電梯戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)162.7億元，同比增長(zhǎng)率為34.8%，未來(lái)樓宇電梯戶外廣告的發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)339.6億元。

　　中國(guó)樓宇電梯戶外廣告市場(chǎng)仍然有較大增量空間，主要原因有四：1)樓宇新建率的穩(wěn)定上升;2)樓宇電梯商業(yè)化滲透率的不斷提高，尤其是三線及以下城市所屬的下沉市場(chǎng);3)電梯空間中近年新開發(fā)廣告位類型的普及和完善，在場(chǎng)所供應(yīng)數(shù)量不變的情況下增加廣告資源位;4)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用深化，提高廣告承載量和利潤(rùn)空間，預(yù)計(jì)2019年樓宇電梯數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將首次超過(guò)傳統(tǒng)樓宇電梯廣告，而這也是樓宇電梯戶外市場(chǎng)當(dāng)前乃至未來(lái)發(fā)展最重要的推動(dòng)力。

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