為什么新晉世界500強都愛投地鐵廣告?

　　在今年《財富》雜志公布的2019世界500強企業(yè)名單中，新晉的中國企業(yè)非常的引人關(guān)注。它們中，有金融服務(wù)企業(yè)、有多元化經(jīng)營企業(yè)、有礦冶企業(yè)、也有消費型企業(yè)，類別不一。然而，全仔就發(fā)現(xiàn)了他們之中的一個共同點——都會選擇地鐵廣告。

　　乍看之下，新晉企業(yè)呈現(xiàn)出行業(yè)全覆蓋的趨勢，也被媒體解讀為各行業(yè)齊頭并進，國內(nèi)經(jīng)濟躍進式發(fā)展。但仔細研究，新晉500強的中國企業(yè)中，有一大部分企業(yè)的所涉業(yè)務(wù)都曾投放過地鐵廣告——換言之，下沉的營銷手段，對巨頭來說越來越重要。

　　作為綜合性經(jīng)營企業(yè)，保證傳統(tǒng)業(yè)務(wù)是重點。但隨著整個社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的縮短、終端市場的爆發(fā)，尋找更直面大眾的品牌與媒介，成了這些新晉世界500強企業(yè)的共同選擇。地鐵廣告，顯然就是敲開大眾市場的敲門磚。

　　當一個品牌需要直接面向消費者時，“低調(diào)”就成為了一個障礙。如何在終端業(yè)務(wù)發(fā)力，如何從一個B2B品牌轉(zhuǎn)為大眾接受的B2C品牌，地鐵媒體廣告的形式和表達，給了廣告主們良好的教材。

　　依據(jù)華納梅克定律，只有足夠廣泛的受眾，才能讓戶外廣告的浪費率降到最低。但眾多后來進入世界500強的中國企業(yè)，卻以跑馬圈地的形式，進入了中國終端消費這塊野蠻生長的土地。并通過地鐵廣告的形式，最終表達出來。它們代表了中國經(jīng)濟當下和未來發(fā)展的新動能，而它們先后在地鐵媒體投放的品牌形象、企業(yè)產(chǎn)品廣告，則代表了商業(yè)終端銷售的喜好。

　　雖然價格依然是區(qū)別一個品牌是屬于高端還是低端的最直觀表現(xiàn)，要想讓這一個品牌受到別人的尊敬和喜愛，價格僅僅是品牌的一方面，更多地還是要談?wù)搩r值。怎么讓終端消費者覺得產(chǎn)品是真正有價值的?這需要包括公關(guān)呈現(xiàn)，廣告呈現(xiàn)，渠道呈現(xiàn)，產(chǎn)品呈現(xiàn)，服務(wù)呈現(xiàn)，以及甚至包括人員的整體素質(zhì)的精神面貌對外的呈現(xiàn)。而公關(guān)和廣告呈現(xiàn)，在這其中有尤其重要的作用。新晉世界500強們通過地鐵戶外媒體，增強自身的品牌影響力和渠道下沉度，站在新經(jīng)濟的風(fēng)口，有著重要的參考意義。

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