高鐵廣告上的“品牌推廣熱”
文章來源:tiantianjian.cn人氣:2106發(fā)表時間:2019-08-21 15:12:14【小中大】
如今,代表著“中國速度”的高鐵已然成為越來越多人出行選擇,中國高鐵也成為企業(yè)品牌宣傳所不能忽視的強大媒體資源。那么,這股“品牌推廣熱”為什么會在高鐵廣告上興起呢?
全仔人為,近兩年國內經濟形勢呈現下行趨勢,許多不同行業(yè)內部競爭越發(fā)激烈,產品同質化現象泛濫,這也意味著這些行業(yè)將面臨著新一輪市場增速的放緩,可以說進入了行業(yè)重新洗牌期。面對市場占有率不高、規(guī)?;洜I不是很大的情況,怎樣突破這個瓶頸,越來越多的企業(yè)通過高鐵廣告的形式,來提升產品的市場占有率和品牌曝光度。
當然,作為一個知名度并不是很高的品牌來說,高鐵廣告是一條快速而有行之有效的捷徑。像家居建材、快消品、汽車家電等行業(yè),投放高鐵廣告來進行品牌產品宣傳已蔚然成風。它們中大部分企業(yè)是生產型企業(yè),發(fā)展前期主要致力于產品的生產制造,往往忽略品牌形象的推廣和塑造。當企業(yè)發(fā)展到一定階段后,就是品牌和企業(yè)規(guī)模的競爭了,而這也促使企業(yè)更注重品牌宣傳推廣。很多企業(yè)都把投放高鐵廣告作為標榜品牌的標志。
高起點決定了品牌傳播的高度,大品牌在高鐵媒體上進行廣告投放,把產品、品牌借由高鐵的平臺推廣至全國,實現品牌的突圍,是大部分品牌不惜砸重金在高鐵廣告上的主要原因。借助這一大流量媒體渠道,能有效拉近品牌與大眾的距離。
高鐵廣告作為一種營銷方式,“營”只是一種手段,“銷”才是真正的目的。高鐵廣告的實質其實是指品牌、市場、廣告以及企業(yè)之間的契合度,高鐵廣告可以作為企業(yè)與消費者之間的橋梁,拉近兩者之間距離。而所選的媒體也不是盲目的,而是得符合品牌定位。品宣上的大投入,意味著品牌本身也在逐步走出原來的圈子,開始向更大的市場進軍。
總體而言,高鐵廣告是十分適合用來進行品牌推廣的一種媒體平臺,如果您需要投放高鐵廣告,就選全媒通!全媒通擁有國內眾多城市高鐵列車廣告和高鐵站廣告媒體優(yōu)勢資源,致力于讓您的廣告投放更簡單!
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