媒體動(dòng)態(tài)
恰恰小黃袋電梯廣告投放案例
文章來源:tiantianjian.cn人氣:3533發(fā)表時(shí)間:2019-08-16 16:39:45【小中大】
近日,恰恰新品小黃袋每日?qǐng)?jiān)果強(qiáng)勢(shì)登陸北上廣深大城市電梯廣告媒體!全新的包裝,全新的品牌概念,全新的廣告標(biāo)語“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”,瞬間引爆了各大樓宇的電梯間!
目前,堅(jiān)果品類市場(chǎng)處于混戰(zhàn)階段,良品鋪?zhàn)?、百草味、沃隆、三只松鼠、來伊份等品牌割?jù)市場(chǎng),而洽洽的小黃袋“每日?qǐng)?jiān)果”想要在同質(zhì)化的品類中脫穎而出,差異化定位快速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智,建立品牌的優(yōu)勢(shì)認(rèn)知是成功的關(guān)鍵。
從投放城市的梯媒廣告來看,洽洽小黃袋“每日?qǐng)?jiān)果”傳遞的利益點(diǎn)是“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”,這一差異化定位直擊消費(fèi)者對(duì)于食品品質(zhì)與新鮮的需求痛點(diǎn)。由于消費(fèi)者對(duì)堅(jiān)果產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值越來越關(guān)注,因此,當(dāng)循環(huán)洗腦廣告不斷強(qiáng)化“鮮”的同時(shí),其實(shí)是讓洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果和新鮮成為一種強(qiáng)關(guān)聯(lián),這不僅是差異化區(qū)隔競(jìng)品,更是解決了消費(fèi)購買的后顧之憂。
洽洽小黃袋的廣告還講了一個(gè)“道理”:消費(fèi)者吃堅(jiān)果最怕什么?怕吃到有油哈味的堅(jiān)果,輕則又苦又澀,重則肝腎損傷影響身體健康。所以堅(jiān)果什么最關(guān)鍵?新鮮!洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果,掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù),每一顆都擁有剛剝殼般美味。是不是聽起來很有道理?品牌講的道理,其實(shí)就是要說服消費(fèi)者購買的邏輯,洽洽的營(yíng)銷邏輯堪稱范本。
品牌成功是有定式的,洽洽小黃袋“每日?qǐng)?jiān)果”因地制宜借鑒洗腦類玩法,從傳播策略上是很成功的,對(duì)于堅(jiān)果類品牌,消費(fèi)者最在意的新鮮,用最簡(jiǎn)單直接的方式將利益點(diǎn)高頻重復(fù)傳遞給消費(fèi)者,一方面能較強(qiáng)的吸引關(guān)注,另一方面也解決了當(dāng)下消費(fèi)者的購買需求點(diǎn)。
在媒介碎片、信息粉塵、主流易位的背景下,越來越多的企業(yè)選擇聚焦電梯媒體,如鉑爵旅拍、瑞幸咖啡、小米、洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果、妙可藍(lán)多、露露等品牌都不同程度地通過投放電梯廣告來引爆品牌,看重的就是電梯媒體 “主流、必經(jīng)、高頻、低干擾” 的稀缺價(jià)值,以及每天觸達(dá)3億城市主流人群的影響力。
以上關(guān)于恰恰小黃袋電梯廣告投放案例的內(nèi)容全媒通全仔就給您介紹到這里,投放電梯廣告就選全媒通!全媒通擁有國(guó)內(nèi)眾多城市電梯廣告媒體優(yōu)勢(shì)資源,致力于讓您的廣告投放更簡(jiǎn)單!
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