媒體動(dòng)態(tài)
淺析高鐵列車廣告的傳播效率
文章來(lái)源:tiantianjian.cn人氣:2257發(fā)表時(shí)間:2019-08-12 14:52:42【小中大】
我們都知道,高鐵廣告通常分為高鐵站內(nèi)廣告和高鐵列車廣告,它們也分別包含有許多種不同的媒體形式。高鐵列車廣告就包括桌貼、創(chuàng)意帖、品牌天幕、海報(bào)、車內(nèi)門貼、車外門貼、車身外貼、語(yǔ)音播報(bào)、LED顯示屏等列車廣告媒體形式。高鐵列車廣告為品牌提供了一個(gè)近乎完美的廣告展示空間,非常適合中高端品牌廣告的投放。
那么,高鐵列車廣告的傳播效率到底如何體現(xiàn)呢?全在人為主要有以下幾點(diǎn):
傳播效果突出:有數(shù)據(jù)表明,高鐵列車廣告的到達(dá)率高,列車頭片達(dá)93.3%,列車桌貼達(dá)88.8%;
輻射范圍廣:高鐵動(dòng)車連接城市眾多,已形成以重要城市為中心,高鐵動(dòng)車線路為出行半徑,觸及周邊城市的輻射網(wǎng)絡(luò)。工作日上線城市高鐵動(dòng)車乘客比例為64.7%,雙休日下線城市乘客比例為50%;
商務(wù)出差和旅游度假乘客更集中:高鐵動(dòng)車已成為商務(wù)出差和旅游度假乘客出行的重要交通工具,比例分別達(dá)到53%和45.4%;
聚焦社會(huì)中堅(jiān)力量:高鐵動(dòng)車乘客主要由中青年社會(huì)骨干組成,大專以上學(xué)歷比例達(dá)79.2%,25-44歲乘客占61.5%,引領(lǐng)消費(fèi)型乘客比例達(dá)70%;
商務(wù)乘客與媒體的粘性強(qiáng):商務(wù)乘客更偏好座位周邊媒體和車外媒體,關(guān)注列車頭片和桌貼接觸率更高,超過(guò)整體水;
信息關(guān)注點(diǎn)廣泛:45.1%乘客更關(guān)注美食,其次為新聞資訊、生活服務(wù)及地圖出行等,所以涉及到相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品廣告獲得的關(guān)注度會(huì)更高。
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